菲诺｜LINE FRIENDS minini 携手跨新年 开启饮品娱乐化IP互动
菲诺与LINE FRIENDS minini “萌友跨椰门 新年接好运”品牌活动在龙年农历新年前正式迎来收官,整体活动曝光突破3100万,在1月下旬长沙举行的“萌友跨椰门 新年接好运”活动也迎来了10万名以上的消费者参与。
“好运”联结 线下线上联动跨新年
此次“萌友跨椰门 新年接好运”是椰基植物饮品牌菲诺首次尝试与热门IP LINE FRIENDS进行的深度合作,正是由于菲诺椰基饮品与LINE FRIENDS minini共同具有“小小的、很可爱”的品牌形象,以及都拥有大胆探索,自由热忱的快乐精神,应着双方同样想传递快乐向上精神的愿景,在12月29日官宣合作日,菲诺发布了《萌友跨椰门 新年接好运》TVC。在这支菲诺TVC中,一方面展现了“即使会有小挫败但也要保持勇敢和快乐”的积极态度,另一方面也对应了此次活动的主题“萌友跨椰门 新年接好运”用“跨”的形式迎新接福。
在对用户新年好运情绪的洞察中,菲诺与的LINE FRIENDS minini 合作款产品包装也格外应景,菲诺特别推出了LINE FRIENDS minini 合作款零糖小椰乳、生椰小拿铁包装,分别与LINE FRIENDS minini中的热门IP角色联动,零糖小椰乳的“接富贵”“接甜蜜”“接美食”“接顺利”四款包装,祝愿每个人都能顺利幸福;生椰小拿铁的 “接暴富”“接加薪”“接美貌”“接上岸”四款包装,则是针对打工人与考生群体的独有祝福,通过有梗的包装文案在新年撩动年轻人对好运的情绪心弦,促进消费者产生情绪共鸣。通过喝饮品获得好运加持,提升了自身的愉悦情绪;通过晒产品好运,顺势把年轻群体中的新年“社交情绪价值”拉满!
在线上,菲诺不仅联动LINE FRIENDS官媒,同时在新年节点,联合各大品牌方一起接龙跨椰门,通过多方品牌与消费者的互动,传播铺陈,为更多消费者送上好运祝福与福利。另外,在各大社交平台上,菲诺还掀起了“萌友跨椰门 新年接好运”话题,一边是手工DIY用户专属的好运可爱小物件制作分享,另一边萌宠博主晒出宠物+菲诺与LINE FRIENDS minini合作款产品,还有众多高颜值KOL与菲诺的日常生活互动,传递出一种“世界奇奇怪怪,我得可可爱爱”的快乐。
更值得一提的是,1月13日到16日期间,菲诺与LINE FRIENDS minini还在长沙火宫殿搭建了“椰门”场景,借助新年氛围,以游园会形式,展开了“萌友跨椰门 新年接好运”线下狂欢活动。
通过“椰门投投乐”和“椰门好运到我家”以及现场打卡等互动游戏,参与者们都可获得代表着“好运”的刮刮乐奖卡,收获菲诺IP限定周边等惊喜礼品,100%中奖,绝对的好运加身。此外,活动现场每个人也写下了好运锦囊,为新一年的“好运”虔诚祈祷。
与此同时,在“萌友跨椰门 新年接好运”线下活动举办期间,菲诺在长沙同步联动了零食很忙打造了“好运”门店,特设“萌友跨椰门 新年接好运”主题布置,而在门店里,购买菲诺产品,即赠送菲诺与LINE FRIENDS minini合作款周边,这也激发了在更多场景里,年轻人对于菲诺新年送好运的热情关注。
饮品娱乐化 让“喝椰基饮品变得更有趣”
如果说“好运”是贯穿菲诺此次整个营销的核心主题,那么带给消费者一场娱乐化的体验则是菲诺的核心目的。
此次菲诺与LINE FRIENDS minini深度合作的亮点在于:
在产品内涵上,菲诺通过IP合作,在产品中融合了LINE FRIENDS minini的IP文化,同时顺应跨年节点的好运情绪,以合作款产品的高颜值包装与好运祝福,为产品植入了审美属性与社交属性。
而更重要的是,围绕好运,菲诺给消费者带来了一系列趣味体验:不论是线上多媒体平台,与消费者的“好运”互动,还是长沙等地的线下“萌友跨椰门 新年接好运”联动活动,菲诺仿佛自带“好运buff”,提供给参与者积极向上的情绪价值,让喝椰基饮品变得更有趣,让产品成为用户趣味性表达情绪的方式之一。
此次,菲诺在2024年新年开始,就满足了用户“最好运”的情绪祝福,正式踏上了“饮品娱乐化”品牌互动之路,为用户购买、饮用产品的过程再添新意。
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