台湾街头广告的劲爆程度，堪比瓜圈报道

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举报 2024-02-04

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说到台湾广告，你的印象是什么呢？走心催泪？文艺清新？

说实话，小慧一开始也陷入这样的刻板印象当中，但当我看了台湾的街头广告招牌之后，我发现我错了，而且错得离谱……
文艺广告什么的都是教科书上的案例了，人家私底下打起广告来其实非常生动鲜活，甚至说大胆前卫。
就拿这个牙医诊所的广告来说吧，广告文案单刀植入：全口6颗植牙，您可以吃甘蔗。配图还是一位大爷吃甘蔗的画面，可以说非常生动形象了。

图源：小红书用户
还有整形医院的广告，和我们平时看到的各种医疗美容黑话堆砌的整形广告也有很大不同，就像大字报一样，突出主要文案，“平胸手术，自在生活”，加上一张应景的配图，简单明了。

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和平胸手术广告相比，隆胸手术广告就更野性了，颇具噱头地造了个“寻奶故事”，下面写着“奶奶快回家，隆乳让你找回奶奶。”

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还有“老板，出国打拼，世界挺你，回国见。”这广告真的看得人心花怒放，感觉出门在外倍儿有面，感染力极强。

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还有摊位上的促销广告，骗人烂????????，左边海报那句太泼辣了，我都不好意思打出来，不得不说，老板为了卖货对自己也是有点狠的。

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莫名想到了“中国人不骗中国人”的这个梗。

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还有一些区域特供广告，也很有意思。
台湾2020选战开启后，各路势力纷纷迎战，一群喜欢猫猫的朋友“台湾猫党”在脸书发布照片和投票，大概意思是票选领导人是选猫猫还是某位候选人？最后投票结果是猫猫完胜。

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“如果我说「出柜」是一种理想味道，你愿意尝试吗？”台湾不愧是我国乃至整个亚洲地区首个将同性婚姻合法化的地区，不管店名还是slogan起的都一语双关。

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神明都搬出来了，那震慑力不得再升一个level？

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据说大鹅的寿命比一般的猫狗还要长，而且鹅看谁不顺眼就叨谁，堪称“村霸”，实乃看家良禽，所以说养鹅防老虽然是在玩谐音梗，但某种程度上也没啥毛病。而且基于我国东南沿海地区的普通话不带儿化音的习惯，第一遍读起来甚至感觉很顺畅。

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这种直接由口语翻译成的普通话标语也很好玩，不知道本地人看起来什么感觉，外地人看的时候就感觉特别有地域特色，而且很鲜活，画面感马上就来了（没有嘲笑口音的意思，叶慧亲戚平时也这样说话）。

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最后这个门头招牌实在是太劲爆了，感觉分分钟会被要求拆掉的样子。那句话叫什么，说鸡不说啥，文明你我他。不过呢，虽然广告标语凸出了鸡肉的口感，但是由于太震撼的关系，这种一般就不会考虑去消费了。

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总的来说，这些台湾广告给人的第一感觉就是生动鲜活，不会有太多晦涩难懂的行业黑话，就好像是一个鲜活的人站在你面前和你对话。
另外，这些简单明了的文案也往往是围绕着产品或者服务本身，直击要点，不绕弯子，能够让消费者快速理解广告所要传达的信息。
还有幽默诙谐以及本土化的表达方式，很有地域文化特色，也让广告本身更具亲和力，在这方面广州的街头广告与此也有很多相似之处。

最后，文化开放程度不同，也使得这些广告看起来让人耳目一新。

这些特征不只是体现在街头广告，品牌在面向台湾受众时，广告版本也有很大不同。
去年网上围绕着68元一杯的“酸奶刺客”含有植脂末议论纷纷，霸王茶姬顺势而为，开启一波健康营销，顺势也出了个台湾版广告，讲的就是一个女生大半夜给另外一个女生唱歌，然后点奶茶的故事，最后特别突出了霸王茶姬“没有植脂末哦”，演员的神情和暧昧的语气都萦绕着满满的“姬情”。

还有全联每一年中元节都会发布“鬼片”，以阿飘分别与人的互动交流，讲述类似人鬼对谈、因果报应的故事，传达人生哲学。每部短片片尾都回归营销主题，“存好心，备好料，加好友”。以娓娓道来的形式，展现品牌温度以及求善求真的品质态度。

虽然说两岸的文化开放程度、行政管理体制、法规体系以及广告行业自律都有差异，这也决定了街头广告画风的差异。

不过，这些广告招牌在语言精炼程度以及融入地域文化元素等方面都值得借鉴和关注。
或许有一天，我也会到台湾街头去走一走，不为别的，就为这样的市井气息。
注：以上内容并非广告，仅为分享，请认真辨别其中真伪。

作者 | 叶慧

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