放下自我意志，商业地产也能做出高互动campaign
印唰厂与TOPYS的内容联乘，带来了平等对话、求同存异的场域。
商业地产内容营销还能怎么做？这是RQ这些年一直研究的议题。
两年前，这个话题很新鲜，但已经有先行者们开始了一系列的内容营销尝试：做策展、办杂志、搞播客、搭平台……但今天的“营销”方式和前两年比起来，又不一样了。
社交媒体的多变，消费者生活态度的改变，继而是大家对信息偏好的改变，例如：相比品牌理念与故事，更期望实际的性价比；相比积极进取，更喜欢“躺平”；相比教条，更喜欢平等对话。
这些变化，也影响着商业地产及品牌们的营销思路：从品牌单一输出的内容营销方式，到建立对话，甚至集结更多用户充分发挥创意，形成一种UGC式的内容迸发。
显然后者效果更好，当然也更难操作，但就在最近，我们便发现了一个做到了让“年轻人在舞台上起舞”的内容营销案例——有意思报，背后的推动者，是来自印力集团旗下的内容厂牌「印唰厂」，以及创意内容平台「TOPYS」。
一份让每个人，
都会变得「有意思」的报纸
有意思报——从名字听起来，就是轻松有趣，不会让人觉得有负担的内容。它的操作并不复杂，唯一的要求就是：把大家生活里有意思的那一面，激发出来。
发起方印唰厂和TOPYS，利用自己的平台资源，并邀请几位不同领域的KOL，向公众征集“有意思”的事件，用户们都可以在“有意思报”小程序上，上传自己觉得有意思的图片与文案。小程序的操作体验也很顺滑，既能参与，也能围观。上线不到一周，有意思报便集结了上千个瞬间。
恰逢岁末，很多人通过有趣的图片表达自己“不想上班”的状态，它们也是普遍能获得热赞的图片，这也恰好能体现当下大家的心境，例如下面两条目前高赞的内容，简直对大家最近上班内心写照的神还原。
网友@鱼饼子，看到一块夹在墙里的路牌，竟与它产生了强烈共鸣：最近的状态，简直是在夹缝中通行。
@鱼饼子 上传的内容都深得我心，ta很会在高压工作下找一些自嘲式的乐子，另一条内容同样展现了自己的精神状态：加班了一整周的自己，眼睛无法再睁开。
除了对上班的吐槽，当然还会有一些异想天开的脑洞，也有一些当日遇到的小确幸，还有很多“简直太逗了”的瞬间，更能体现这些朋友有趣的个体灵魂，以及对生活的乐观。
有意思报这次还集结了8位特邀主编，其中一位是广告人八月，她上传的内容也颇为有趣，是女儿给自己的字条，女儿用稚嫩的字迹，真挚地请求：“妈妈请您爱您的女儿。”惹得她“呵”地冷笑一声：这个祝福绝对是真心实意。
看起来特邀主编也同样在有意思报上玩得不亦乐乎。
八月和女儿的对话，反映了现在家长和孩子的关系以及对话方式，也宛若当下品牌与年轻人的关系，已经越来越趋于平等化，孩子、年轻人更有主见，双方可以各抒己见，平等交流。
有意思报是一个“一看就懂，还容易上手”的内容体验，加之动因明确，内容有趣，很容易博得大家的欢迎，也自然收获了一波关注。加上两位发起方在其中适度把握好了“本我”身份，也让每个进入小程序的年轻人，更自在地展现自己，互动与体验，有意思报最终收获了高互动的好成绩。
有意思报才上线数日，就收获了大量内容，恰好也是因为适度地找到了“与年轻人平等交流”的平衡。
没想到的是，最近几天有意思报居然成了我最常打开的小程序，时不时去刷一刷又有什么“有意思上新”了。尽管我只是个围观者，但这不影响我在这里观察普通个体的生活，给我喜欢的内容点赞。毕竟要成为那个永远看得到有意思的人是有点难度的，但身边能有这样的人是一种幸运。
有时候，越简单直接的东西，越能够直击情绪，越能形成意想不到的能量。
放下自我意志，
收获更大的世界
商业地产需要和年轻一代建立关系，保持沟通，这是当下行业内不证自明的观点，只不过接下来还有个更重要的问题是——如何与年轻人保持沟通？
双方在初期讨论时，同样也花了很长时间找切入点，寻找合适的语境。
好在两位共创方此前已经积累了与年轻人交流的经验，双方对年轻人的理解，有一个初步的共识是：现在的年轻人压力大，需要喘息空间；喜欢直接而非迂回；喜欢轻松而非沉重；喜欢自我创造而非教条式沟通。如果提供一个包容、平等的平台，年轻人自然而然会走上来，充分发挥创意与灵感，把平台当舞台，在舞台上自由起舞，展示自己。
同频的伙伴换来的是创意想法的一拍即合：做一个纯PGC的内容平台，鼓励用图片表达情绪；简化操作流程，不过分强调流量，注重和珍视原创内容的表达。
就这样，「有意思报」在这个过程中应运而生。
这个企划最打动我的，是策划单位决定“把自己退到后台，把舞台全权交给年轻人”。真正做到这点是非常难的，品牌需要考虑投入产出比，考虑品牌露出和传播侧重，考虑如何传递自身的价值主张；一切好想法都可能因为这些而在实操过程中走形。
印唰厂和TOPYS在和我交流时也坦言，有意思报尽管过程中有困难，但最后还是顺利上线并取得不错的成绩，还是因为共创的主体方是谁有关——印唰厂，这个商业地产体系下保持了一定独立性运作的厂牌，宛如一个接口，一边通过与创意组织共创来看到年轻人的诉求并与其沟通，一边将实践得来的体察输出至商业运营。
△ 长沙印象汇
作为印力商业旗下的内容平台，印唰厂自2021年成立便坚持与当代青年对话；去年印唰厂从1.0进化至2.0，更是放大“印刷”这一动态传播媒介，不断制造文化事件，既专注线上内容，也聚焦线下，以此形成线上与线下的内容循环，也拉进青年与实体商业的距离。
让我印象颇深的，是去年印唰厂官方号上线的《后台Backstage》栏目，这不仅仅是一个存在于线上的内容栏目，而是进入每个城市，与一个在地组织或个体对话，共同制造出正在发生的现场，进而找到与这座城市产生连接的方式。例如在上海，在龙华会盛大开业之际，印唰厂与假杂志、开吉茶馆联合，在寺庙脚下办书展，做报纸、开茶馆，再聊聊“如何找到年轻人”。
又例如，最近印唰厂飞到了包头印象城，在这个外人看似是草原与蒙古包的城市里，打造一次城市展览「当代游牧故事」，在与HAYA青年艺术区和布衣乐队的对话中感知这个不一样的城市。
此外，印唰厂还与哔哩哔哩国创MADE BY BILIBILI发生持续性的跨界联动，包括《时光代理人》、《中国奇谭》之《小妖怪的夏天》、《天官赐福》等优秀国创动画作品结合，陆续来到各个城市项目中，落地线下活动，并收获千万级的曝光。
建立场域，表达自我，聚集伙伴；这三个关键词体现在印唰厂过去的内容实践里，亦同样体现在此次与TOPYS的联乘中。
其实我们做商业，归根结底，不就是为了给大家图个开心？商业的本质是给人快乐，每个合作方都是共创伙伴，尊重理解年轻人的自我实现主张，以带来平等对话，求同存异的场域。
所以，说有意思报形式不复杂，实则做好又来之不易。
也希望接下来，除了这份「有意思报」之外，我们还能看到更多轻松的、让人没有负担感的内容营销案例。
眼下，这份线上的有意思报已经被印刷成一份真实的有意思报——由8位kol和2个厂牌共同编辑成一份线下实体报纸，在深圳、上海、长沙、福州、广州和天津这6个城市设置了线下派发点，以供大家领取看，让有意思报有了更立体的呈现，又是一次线上线下的双连接，这大概就是印唰厂骨子里的基因了：）
从上至下依次为上海龙华会、天津和平印象城、长沙印象汇点位
从这些图片中，可以看到，每个派发点都呈现出了独属于其所在城市的气质。这正是印唰厂一直强调的属地文化的体现，将有意思报的内容进行更多维度的呈现，而不只是一个空泛的线上互动。
从上至下依次为福州烟台山、深圳咖啡星人、深圳Half书店点位
也推荐大家在线上登录这个小程序看看，试着把自己有意思的那一面在这个平台展现出来。在这里，我们可以把在日常生活中那些不断涌上心头、却又由于各种原因难以宣之于口的灵感和表达欲，毫无保留地展现出来。
撰文：锐裘
编辑：Sandie
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