广告 – 互动赢未来
by: 骆驼
这里想谈谈我的一些个人观点, 没有完整的数据支持, 只是最近一段时间看到的各种信息积累的一点小看法. 我是设计师出身的互动创意人员, 这个职位会让我的观点有一定的局限性, 虽然我在尽力避免这种局限, 有说的错误的地方欢迎大家留言指正, 也希望大家提出更多的看法. 我这里算是抛砖了!
随着电子 网络技术的日益成熟, 互联网渗透到人类社会的方方面面, 互联网的十多年的发展 (这里主要说中国大陆的个人电脑及民用互联网的普及, 早期的阿帕网等军事科研网络不包括在内) 已经囊括了中国最具消费能力的一批人, 这个看看中国互联网报告2007的统计数据一目了然, 这也是大部分广告主最看重的一类人.
十多年了, 科技突飞猛进, 互联网的触角逐渐从电脑延伸到更多的电子产品上, 因为增加了网络属性, 传统的电子产品也在改变他们原来的功能. 这种改变一直在慢慢进行, 但是最近两三年也许是到了一个质变的过程! 这种质变对各行各业都会带来各种改变, 这里仅仅说说广告! 下面我将分几个方面来试着说说看, 见笑了!
技术发展
不知道大家是否关注电子科技类的媒体 博客？我个人很喜欢看一些这类新闻, 我将列出几个关键的趋势来简单说一下, 这几个趋势综合起来看, 会是全新的一番景象!
低价电脑
联想 DELL 神州 宏基等各大pc厂商都在推出低价电脑策略, 包括更小型的便携笔记本电脑, 还有葛洛庞帝联合联合国教科文组织推出的100美元电脑 (虽然进展很不顺利) 等等这类信息最近铺天盖地, 很多很多! 这个虽然是PC厂商为应对PC市场逐步饱和的新策略, 但是同时这也促进了个人电脑的更快的普及到每一个人, 包括庞大的农村人口!
目前大部分农村电话已经很普及了, 而且资费很便宜. 有线通信运营商被移动通信已经挤压的很厉害, 农村的互联网接入市场是有线通信运营商一个有硬件基础比较容易展开的业务, 目前也到了快爆发性增长的时期!
低价电脑和低价的互联网接入的推广, 农村收入没有大波动的话, 中国的互联网用户也许又会是一次爆发性的增长－广大农村兄弟都会上网了!
WIFI无线城市
无线城市最近也是个热门项目, 浙江已经有完成的试点城市, 这次借奥运会的东风, 北京也在热点地区开设了免费无线网络, 而且已经提出了曾个北京无线城市的完成时间表, 印象中应该是2010年. 当然了不仅仅是北京这样做, 全国很多城市都有了明确的建设无线城市的时间表. 这样上网不仅仅局限在室内的有线网络了, 只要处在城市之中, 手持带无线网卡的设备都可以享受网络服务 (不仅仅是笔记本电脑).
触摸液晶屏幕 LED
目前户外广告, 电梯框架广告, 卖场, 出租车等广告都还是纸质印刷为主的广告方式. 随着 触摸液晶屏幕的成本降低, 尺寸越来越大. 触摸液晶屏幕会逐步替代这些位置的纸质印刷广告, 虽然一次投入成本高, 但是长期使用的话只要电子格式的文件就可以复制到所有地方, 更新也很方便! 最重要的是加入触摸, wifi, 蓝牙的话, 就不仅仅是广告了, 还是个广告主搜集受众信息的终端 (题外话, 最近有幸接触到一家类似技术公司, 这种触摸液晶屏幕09年就要大规模投放市场了) .
手机
手机是我很看重的一个设备. 首先手机具备各种上网方式, gprs wifi 蓝牙, 手机还很好确定用户的身份, 手机可以发出受众自己的各种信息 文字 图片 视频 声音等等, 这对以后的广告有相当重要的作用, 会增加很多交互的趣味性 实用性.
家电
目前很多冰箱 微波炉 洗衣机 音响 也具备联网功能, 但是这里主要说的是电视. 目前电视广告是费用最昂贵的媒体, 也是客厅的中心娱乐项目. 目前主流的液晶电视基本都具备的联网功能, 有些还有wifi无线网卡 蓝牙 usb接口 硬盘等电脑才有的功能! 但是目前电视的互联网属性还太少, 这个得有整个大环境的配合才能发挥很强的优势, 但是时间应该不长了, 很快就会实现更多的网络交互功能.
刚才啰嗦了这么多, 也许你有点厌烦, 恩! 我写的也有点烦了, 那好吧! 我主要想说以后上网的人会更多, 联网的设备会更多, 这种多到了一定程度就会产生质变!
应用
大家跟我想象一下以上罗列的这些技术都相对成熟了广告会是一番什么情形？那我们来说一个虚拟的广告故事吧!
假如我在早上边刷牙边看电视, 电视上看到了一个麦当劳的新早餐广告, 提示我说如果比较感兴趣可以发短信或者手机上网去麦当劳注册一下, 前10000名用户可以免费获得, 恩 作为广告苦力干的比驴多拿的比民工 (这里没有歧视的意思, 我很多亲戚都是民工) 少, 免费还是很有诱惑力的! 我直接短信给麦当劳的做一个简单的有限制的身份通过手机授权确定我的身份及位置, 就急急忙忙出门了 . 出门进电梯, 我住18楼啊, 这破电梯18楼到1楼可得需要一段时间, 电梯里的触摸液晶框架广告正在提示我玩麦当劳的互动小游戏! 也好这个屏幕可比手机屏幕大多了, 我就喜欢大的：) 而且游戏玩好了还有可能应得一个免费午餐, 这种游戏对我小意思都有一定的规律, 本身就是做这行的嘛! 好了砸汉堡游戏前100名获得免费新品午餐一份, 直接通过框架广告内置的蓝牙发我一份确认免费餐券, 哈哈!
出电梯上出租, 北京不愧是首堵没一个小时到不了公司. 出租车上的触摸液晶广告通过蓝牙确认了我的身份, 并且很恭喜我获得了免费的早餐和午餐, 提出如果我愿意和以选择一下公司的位置, 列出最近的麦当劳确认店铺后可以直接到了免排队取早餐, 恩! 还挺贴心的! 选店铺继续提供贴心服务, 问我是玩游戏还是听麦当劳英语教程, 恩 这个还是听教程吧, 现在老太太都在学英文 … … 一路无话 下车, 拿早餐, 上班! 痛苦的一天!
下面不想写了, 基本就是这个意思了, 大家发挥想象还能想到更多更好玩的交互方式来做广告, 我上面写的这个可能还有挺多逻辑上的漏洞. 但是这种广告服务随着目前的大环境的改善已经不是写科幻小说而是实实在在能做的事情了!
通过各种软硬件的支持, 各媒体之间的信息不再是各自独立的了, 而是以互联网为平台把各种媒体的信息全新整合, 整合后会是全新的广告传播方式, 对受众来说也是全新的广告体验. 这种变化目前才刚刚开始… …
如何应对？
现在已经听到一些广告公司逐步融合线上和线下的部门, 线下线上已经无法明确区分! 或者看更远一点点, 一切都是在线的!一切都是在线的
对创意的要求有了全新的变化, 不再是局限在一个环境或者一种媒体来做创意了, 具备全局的创意观念, 具备全新的互动的思维, 才能完全发挥这个完全在线的平台, 那样的广告从投放第一天起就随着受众的参与不断变化时时更新的! 受众可以靠自己的力量来参与改变一个广告. 广告创意只是一粒种子, 创意人确定好种子的基因后就可以, 要给看到广告的观众浇水施肥的诱惑与机会, 一个广告最终如何长大如何结束是靠所有人的参与来完成! 对一个广告来说创意人只是父母, 如何健康的成长需要父母引导也需要更多人的影响和关怀, 创意人最好要生个可爱的孩子! !
创意 策划 客户等整个广告从业人员改变过去的思维方式, 适应目前的新情况. 由互动创意人领衔全案广告创意的的“广告大互动”时代马上就要到来了!
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关于作者:
About Camel:
98年第一次上网, 那时候虽然网速很慢、内容很少, 但是已经隐约感受到互联网的力量! 一路走来始终坚信互联网会改变这个世界, 我们这代人正处在这个千载难逢的机会! 随着互联网硬件和软件的不断改善, 人们通过网络的交流互动越来越复杂, 形式越来约多样! 在这个快速变化的网络环境中, 致力于以网络为中心的广告创意、信息传播的观察、思考… …
设计学院毕业后, 一直从事互联网方面的设计、互动创意工作! 比较幸运从毕业开始就服务与国际性的大企业, 在做创意的同时也在思考广告、营销、策略等更多的问题, 在这个博客里会发表我的一些观点和大家交流! 欢迎您来到我的博客! 谢谢!
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