岚图携手抖音新年故事，打开CNY营销“提气”新范式

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举报 2024-02-05

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新年的脚步渐渐临近，“回家过年”成为对于年味儿最真诚的表达。每逢过年，家人忙碌的身影、朋友相聚的喜悦，都带给着我们浓浓的温暖，也引发着很多关于家庭、团聚、幸福的新思考。

值此龙年新春之际，岚图携手抖音平台，用“新年故事”中的一个又一个的“梦想家”的故事展现过年团圆的美好瞬间，创新诠释“过年”的意义，以“生活向前，就是新年”打造了一场别具特色的CNY营销活动，不仅用走心TVC在线上平台覆盖千万消费者，更在杭州西湖滨湖步行街开启线下市集活动，用实打实的线下体验，借势帮助更多消费者在新的一年开启美好出行新体验。

全能演绎高端智能电动定位

“混动新卷王”岚图奠定新年营销品牌硬实力

乘借新年大流量，浩如烟海的品牌都加入了新年营销中，要想脱颖而出，让人过目难忘的产品“硬实力”的加持不可或缺。在新年场景下，深度满足家庭需求的岚图，受到越来越多的消费者的关注。

岚图汽车是东风汽车集团旗下高端智能电动品牌，成立于2018年，2020年7月17日，岚图正式发布品牌标识和中文名。据东风汽车股份有限公司发布的产销快报数据显示，2023年全年岚图汽车累计销量为50285辆，同比增长159.08%，可谓是逆势增长的“销量黑马”。据了解，岚图汽车旗下共有3款车型，定位中大型MPV的梦想家、中大型SUV的岚图FREE以及中大型轿车的岚图追光PHEV，分别对应不同的需求场景，为消费者带来更好的消费体验。

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其中新岚图梦想家车型定位为“梦想的移动城堡”，率先开创新能源MPV品类， - CLTC纯电续航236km，CLTC综合续航1231km，是目前唯一获得C-NCAP五星安全认证的新能源豪华MPV、目前首款获得欧盟整车型式认证的高端新能源MPV，搭载了同级唯一带魔毯功能的空气悬架和CDC，通过魔毯功能能保证过减速带时控制颠簸幅度，小朋友依然安睡，女士化妆也能丝毫不受影响，再次树立了高端新能源MPV价值标杆。这款车型国内热销之际同步进军海外，深受海内外消费者欢迎。

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岚图追光PHEV作为混动豪华轿车之王，凭借同级同级最长的262km纯电续航和1260km综合续航，同级唯一四座全配通风加热按摩、后排电动腿托，同级唯一百万级可预判式魔毯底盘，同级领先行政宽适车身，“混动之王”的硬核产品力和高品质驾乘体验，在驾乘、舒适、智能、安全等全方面为用户实现体验跃迁。

岚图 x 抖音新年故事温情上演

达成线上线下联动助攻

为了让用户更进一步感知岚图的品牌理念和产品力，岚图还与抖音新年故事IP开启深度合作，岚图成为抖音新年故事IP的总冠名，与佛山电翰、董丽娜、都靓、邱奇遇等千万粉丝关注的抖音达人展开新年联动，共创《生活向前，就是新年》TVC，帮助用户捕捉新年中温情而富有力量的瞬间，为迎接2024温暖提气。

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什么是新年？——“生活向前，就是新年”，影片用对2023年的回顾和思考，呈现出“无论每个人的路有怎样的不同，新年的团聚给我们以力量，让我们满电出发”。通过佛山电翰、董丽娜、都靓、邱奇遇等不同身份、不同背景的抖音达人们的故事，覆盖各类人群对于家、对于过年、对于团圆的温暖共鸣，也在影片中的一处处细节里，诠释岚图的美好守护，有效依靠内容拉近了品牌与用户的沟通。

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与此同时，岚图更携手抖音于1月20日-1月21日在杭州西湖滨湖步行街开启线下市集活动，现场用户可以欣赏到丰富多彩的民俗表演，可以通过小游戏领取新年礼物，更能线下实地体验到岚图追光PHEV、梦想家两款车型，给新年加一抹浓浓的年味儿。

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本次CNY龙年营销活动，岚图和抖音新年故事从内容到体验的深度联合，借助抖音平台资源及优势，助力品牌曝光种草，并通过线上线下联动，让用户切实体验到岚图主力车型的产品力，守护用户更好出行，在抵达美好的路上不断向前。

编辑：Teaplin

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