“雪国”硬核型亲子游！快手萌娃微综把握春节流量密码

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举报 2024-02-05

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日前，由京东母婴独家冠名的快手亲子旅行微综艺《小铁环游记》温情收官，以“硬核型亲子游”的形式，成功把握春节流量密码，全网曝光超28亿，实力破圈打造全新品牌生意场，引领行业发展的新风潮。

以精品微综艺打造品牌生意场，实现线上线下双重曝光

随着近年短视频行业迅速发展，用户、品牌对内容的要求越来越高，平台也将目光瞄向了“微综艺”赛道。此次快手亲子独家出品的《小铁环游记》，便是深入洞察品牌目标消费人群特质，结合亲子旅行“刚性需求”和2023冰雪热两大“制胜法宝”，为京东母婴深度定制的一档精品微综艺。

相较于传统UGC内容，平台自制“微综艺”有着精准化、高质化、差异化、精细化的优势，内容更加专业，并能够传递出更多文化、信息、知识和正能量，在娱乐的“躯壳”下承载更多文化属性和品牌内容。

作为一档原创微综艺节目，《小铁环游记》齐聚@我叫高赞赞、@米三岁、@叫我小沝子、@宁小雪、@西贡A猫、@张张、@沐言开心酱、@千智小朋友呀等快手亲子达人，组成全网粉丝破亿的最强“小铁”阵容，以“游学”这一全民化题材作为切口，借助达人的热度和“冰雪游”的话题性，实现内容的破圈，在线上线下达成双重曝光。

从节目内容来看，在设置上结合了冬季热门情境，深度定制内容，例如帮助禾木村建造巨大雪人、学习单板滑雪、穿越林海雪原、绘制巨幅“福”字、拍摄旅游大片等。“小铁”们不仅要以“第一人称”视角，体验多种新疆独有的特色旅游项目，更要在挑战过程中面对真实发生的各种突发情况，把“萌娃、奇葩、搞笑、温情”等时下流行的短视频内容元素汇聚一堂，呈现出综艺味十足的节目内容，也吸引了大量内容创作者进行二创。在节目播放期间，平台产出爆款内容572条，快手美妆、快手生活、快手音乐、快手舞蹈、快手颜值、快手时尚等账号形成官方矩阵发力宣发，更有新疆文旅厅、阿勒泰文旅局等官号齐齐下场，#萌娃勇闯阿勒泰等多个节目相关话题刷屏快手热榜，站内外曝光超过28亿，成为2024开年实打实的爆款微综艺。

从行业角度来看，“达人粉丝+海量宣发”也为品牌带来极高的营销热度。京东母婴品牌“育儿更轻松”的Slogan频频亮相，潜移默化刻写进了消费者的“DNA”中；而爱他美等多个京东母婴类目下产品品牌，也以巧妙的形式软植入在内容的每一个角落，不断增加消费者的“记忆点”。

“综艺基因+短视频+达人+垂直领域”的全新模式，让《小铁环游记》实现了不同圈层人群的“圈粉”，成功覆盖了从达人粉丝、短视频平台用户到关注亲子领域、旅游领域的社会群众，展现出强大的圈层聚合能力，打通圈层用户和非圈层用户之间的桥梁，使垂类效能被最大化，打造出全新的品牌生意场。

文旅联动，助推新式育儿观传递正能量

除了成功得到大众认可、释放品牌效能，作为快手首个亲子旅行IP，《小铁环游记》也承载着更多现实意义。后疫情时代，如何快速复苏旅游业、助推经济增长成为各地文旅亟需思考、探索的问题。

作为平均日活高达3.87亿的头部短视频直播平台，快手官方打造精品化微综艺，展现出强大的资源、达人、内容、流量聚合优势，让文旅产业看到了一条全新的“内容赛道”，找到旅游“破圈宣发”的可能性，《小铁环游记》的出现便以“新疆游学”为切入点，成功为各地文旅打造出行业复苏的新样板。

另一方面，快手一直被认为在记录着中国普通个体的生活，形成了独特的“老铁”文化。随着越来越多“老铁”走向人生的下一阶段，“小铁”们也逐渐成长起来，让整个快手平台呈现出“年轻化”的新态势，小铁们真实不做作、趣味十足的日常生活分享，也吸引着千万人的目光。

尤其值得一提的是，在《小铁环游记》的宣发内容中，一条“啥是小铁？快手小铁是谁？”的短视频内容迅速“火出天际”，吸引到超过40家媒体花式报道，在微博、抖音、视频号、社群等多个站外平台形成了“爆破式联动”，搜索量、关注量疯狂增长，也吸引到了许多网友的讨论。

许多网友都认为，无论是节目里展现出的“百变萌娃”，还是日常里老铁们对小铁成长生活的记录，都让快手变成了小铁们快乐成长的舞台，也向更多快手老铁传递以“力量感育儿”、“硬核型带娃”为标签的体验式素质教育理念，成功助推新式育儿观的发展，用心传递出正能量，为观众带来真正有价值的、用心打造的内容。《小铁环游记》是快手亲子在2024年下的“一步好棋”，相信随着更多此类优秀精品微综艺内容输出，将会进一步激活市场，持续引发大家对于“小铁”的关注，也让品牌营销、文旅营销找到新的拓展点，为行业发展打造新增长极。

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