8支Miu Miu精选广告片，好听又养眼
Miu Miu 小红书账号下有一行简介：31岁，意大利米兰，性别——女。
这个创立在1993年的奢侈品近两年火得如日中天。时尚电商平台Lyst发布的2023年度热门品牌榜单中，Miu Miu 连续拿下Q3第一,Q4第二。
PRADA集团2023年度财报显示，Miu Miu 同比增长58.2%，收益净额为7.53亿欧元，已接近Prada品牌五分之一，历年最佳。
LystQ4榜单
图源：FashionSharing
国内社交平台上，Miu Miu有「富家千金」的人设，说的是买Miu Miu的她们不求保值、不爱老花，天大地大都比不上“我愿意花”，乐得为情绪买单，旁人认得也好最好是忘掉。
让我想到武侠里的黄蓉、张娜拉饰演的刁蛮公主，《乱世佳人》一开始时的斯嘉丽，都有着被偏爱的底气和一股理所当然。
观察后会发现，无论是它的消费人群还是Miu Miu，都很能代表千禧一代女孩最年轻的那面。这也是Miu Miu和其他奢侈品牌差别最大的地方。
文章精选了品牌近年来好听好看的季度广告/短片。透过创意一起来重新认识Miu Miu，以及它塑造的那些乖张率性的酷女孩们。
擅用音乐：非常规的BGM，一耳入魂
1、《帮派》
这是Miu Miu2018年秋冬时装秀上的一支广告。
迷幻摇滚风的音乐，配上大片黑白涂鸦，模特肢体语言和微表情里，是年轻人的张扬不羁，但又不带攻击性。牛仔酷、尖头靴、字母头巾……已经能想到当年那场大秀上出现了很多rock girls。
摇滚风背后，其实是因为Miu Miu找到了新一季设计语言。品牌名被解构，M、I 、U字母成为主标识，再将女性面部/身躯用黑白插画的形式，重新结合。最后呈现出一幅幅 Miu 式女性肖像。
2、《剪发》
2019春夏系列广告
剪发对于女孩的意义，在全世界都统一：和过去一刀两断；新的自我；终于做出选择……总之，它直指变化和不同。
短片用到了英国摇滚乐队Elastica的《Vaseline》，女主唱用高辨识度的嗓音唱着：
when you stuck like glue,Vaseline
when you need some goo ,Vaseline
片中保留了大量的剪发原音。随着电推剪的嗡嗡声，以及愿赌服输的女孩接力减去刘海，剪刀的咔嚓咔嚓，进度条也渐渐告终。
但是，结束也是另一种开始。姑娘们剪去头发后又会发生什么故事呢？悬念耐人寻味。
3、包包不说谎系列
很多人应该都很熟悉这组三部曲：
那个不知道第几次说要分手的口是心非的女孩；
傲娇小姐在看书这件事上，也是不能认输的；
要去参加Miu Miu CLUB活动，但是有一个人根本没被邀请。
女孩能有什么坏心思呢，她只是撒了一个小谎罢了。透过Miu confidential 手袋的视角，我们看到了一位可爱又些狡黠的俏佳人。
手袋名字里也有保密的含义，外观也像一个宝匣，锁有女孩最私密的情绪。当这潘多拉的盒子打开后，她们的小心思小念头也就……
短片视觉更加靠近美国90年代电影，女主角Coco Gordon Moore 也演活了白人富家女。颗粒感十足的摇滚器乐非常抓耳，像是昆汀会用到的配乐：能推动剧情，又有戏剧性。（要问为什么不演欧洲富家女呢，可能形象不够典型吧。）
音乐《legless》
从这些自带电影感的广告，以及代表作品「女人的故事」系列，能看出品牌很注重个体叙事，通过一个个或许非主流但足够鲜活的女性形象，对应当代Miu Miu女孩。
如果聚焦到音乐创意，Miu Miu在传递当季设计风格时，也会借助合适的配乐凸显气质。
4、爆发和重塑
2024春夏系列宣传大片中出现了Metale金属乐，尽管模特妆造不像早年那么暗黑，但是气质却锋利逼人，更有锐度。
合作了多年的女星Emma Corrin剃去长发，以寸头造型惊艳亮相。音乐人刘柏辛身着Miu Miu polo衫+迷你裙，搭配湿发造型，更有层次感。
Miu Miu长大了。
就像一个女孩的成长那样：青春期时用鼻钉、浓妆假扮大人。现在的她找到了自己的风格和设计语言，更知道自己是谁，表达先锋和Miu式趣味的同时，也保留了一些熟悉感。
过新会显得异，守旧又会被丢弃，恰恰是那种陌生又熟悉的感觉更有魅力，也更能被大家识别。而且用更明亮、简洁的语言去表达时尚，怎么看都觉得这才是人人称羡的年轻。
另外这段音乐也出现在2024春夏大秀上，配合再度归来的男装线一起食用，能看出Miu Miu在传递一个信息：不只是少女。
如果要进一步看Miu Miu的成长，我们不妨对比一下7年前的广告。
5、2018年早春大片：《我就想要一辆车 》
这一季设计融入了不少赛车元素，比如徽章、赛车条纹、标识性撞色，对应的广告片便以此为主题，短片取景于法国丽娜斯蒙丽瑞赛车场。
不同于《速度与激情》电影里香车美女那般火辣，广告里的姑娘们乘兴驾车，洋溢着青春活力。高饱和复古色调，加上POP rock音乐，短片还原了赛车俱乐部经典场景。
6、2017年春夏大片《忽而今夏》
阳光沙滩大长腿，满屏的胶原蛋白和少女开怀的笑。Miu Miu的夏日似乎一直都是活在当下的状态，但是短片依旧隐晦地表达了女性和时装之间的关系：
在沙滩这种更具荷尔蒙和雌性激素的场景里，女孩应该穿什么。我们是否该对类似的默认提出反问？
这次有意大利少女的感觉了，很像《我的天才女友》画面
短片里，那些不合时宜的造型，比如穿着高跟鞋下海、沙滩上的芭蕾舞鞋，以及少女们一起标准地微笑鼓掌，旁白里白人男主播的语调，暗示被偷窥的望远镜画面……这一切的一切不能说不是一次很Miu Miu的反讽和质疑。
与此同时我们也能发现，彼时Miu Miu刻画的女性画像，往往在美式甜心和叛逆少女两个“极端”来回跳跃，而且诠释得非常复古。尽管气质还原得很到位，但是人物以及故事背景，与时代有些脱节。这一点，我们从当年的大秀也能看出一二。
但是我们说过，现在的Miu Miu已经成长，有成熟的设计语言和当下对话，也能用更具时代性的叙事表达主题。
2021年夏季，Miu Miu将一段记忆留在圣马洛浴场。
7、 水手
该片为Miu Miu当季水手服系列宣传片。
广告无明显的叙事情节，导演借用物理场景与海天背景，用一种结构几何化的美术语言，隐喻了女水手们和自然之间的关系。
蔚蓝的色调配合极简叙事风格，短片好似在现代和未来之间另辟出一段时空，这里只属于Miu Miu和女孩们专享。当然，其中Miu Miu那些戏谑的设计和搞怪创意，仍然能让人忍俊不禁。虽然长大了，但是本质上还是那个率性又俏皮的姑娘。
8、 Miu Miu Club 派对
一旦chill起来，那半梦半真的轻盈感往往能延续很长一段时间。
2023年夏季，Miu Miu CLUB 派对在加州马里布码头举行。没有红毯、没有签名，Miu Miu用了Georgia Not（新西兰流行组合BROODS成员之一）的一首《Easier to Run》，将活动现场以MV的形式“转发”给网友。
///
Miu Miu离我们更近了，它镜头下的女孩们，也能在越来越多时候和我们同处一个时代。我们也能透过品牌的广告和更多内容，看到人类共有的母题。关于关系、时尚、成长…等女性在这个时代所面临的各种话题。
叙事的方式和风格还是Miu Miu的，但是更能被年轻一代理解 ，消费者也更有机会从Miu Miu女孩身上找到自己的影子，甚至听到同一首歌。
最新2024秋冬系列时装秀上，在一段闭幕环节，大秀音乐用到了电子版的《四小天鹅舞曲 》。当一众模特踩着节拍最后亮相，Miuccia Prada女士一如既往只是探个身子露出不显年纪的笑容以作谢幕。
那一瞬间，有关「年轻」种种常规定义都被打破了，但也扩充了释义范围 。年轻代表着可能性，新的思维，以及随之而来的变化。就像此时的Miu Miu，75岁的Miuccia Prada，以及那首再次雀跃的《四小天鹅舞曲 》。原本以为它就要和伯爵之类的字眼成为旧世界遗产，被敬仰，但也被束之高阁。
“时代是属于年轻人的”更像一句糖衣谎言，但是能相信，时代会奖励年轻本身，奖励那永远流动同时在对话当下的生命。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（10条）