菜鸟Planner互动公司面试失败经

作者: 奔跑的向日葵

—— 没有梦想, 何必远方?

可能对Art来说, 面试过N多互动公司纯属正常, 但对于从传统转行到互动的菜鸟Planner来说, 我竟然误打误撞地面试过千橡互动、安瑞索思、Tribal DDB、易传媒、安捷达、Nurun、瑞意恒动、三子数码、欧安派…….

当这样和02聊的时候, 他说, 你面试的公司, 从Production, Media, Local到4A, 甚至WOM Agency 都全了…!
自己回头看看, 貌似真的如此哎~~
不过, 没有一家成功的。(有的差一点成功了, 有的彻底失败了, 有的基本没有擦出火花……)
我知道, 没有任何一次失败的经历是值得夸耀的。
但记得火影里的自来也说过, 要想成为一个真正的火影最重要的不是先天拥有什么天赋或者后天习得多少才能, 而是永不服输的劲头。
我想, 作为一个广告人大概也是如此。
我想, 下一次自己一定能进入梦想的公司。
现在, 屁颠屁颠啰哩啰唆地把这些经历都写下来, 算是给对互动感兴趣的童鞋一些借鉴, 顺便也小小怀念一下自己往日的坚持和现在的改变。

千橡互动

比找到一份工作更重要的是找到自己的方向

面试千橡互动, 是07年, 它还在兰生大厦。
那时, 我刚做了一年的美工, 有一天反思自己的人生, 忽然发现自己最爱的还是自己大学的专业——广告! 于是头脑发热义无反顾地决定投身广告。
因为相对比设计, 自己更擅长于文字, 又考虑到自己做过美工, 于是最适合也最想做的非网络广告策划莫属。
这个职位到现在还是非常之少, 不过千橡互动正好在招。
其实, 当时对千橡互动一点也不了解, 确切地说, 连“互动”都不知道是怎么回事儿。
走进办公室入口, 在logo下面发现一只绿色的卡通猫, 啊啊~~这不就是“猫扑”吗?
事后我才知道,  “千像互动”运营的了很多知名网站, “猫扑”只是其中之一。
第一次面试我的是小JO, 一个很可爱、有点像笔笔的女生.
小JO首先问我对猫扑网的感觉, 然后让我用几个形容词或简句来描述几个品牌。
因为是第一次面试文案, 听到这个问题我有点傻, 因为我几乎完全没有准备。
记得自己回答的含糊不清, 而且还有许多说错的地方, 比如把潘婷错说成沙宣。
之后的问题更专业。
你最喜欢的品牌是哪个?
你印象最深的广告是哪个?
假若让你在猫扑网上为其做广告, 你将会怎么做?
……
不知道自己怎么说的, 反正还是一团糟!
带着失落, 我回家了, 很郁闷, 这样的表现注定失败。
然而和大S一样, 我最喜欢的一个词也是“力挽狂澜”——毕竟面试还没有结束。
还好, 我把小JO问我的每一个问题都记下来了。
回去之后, 我在网上进行了一番调查研究, 重新给每一个问题一个满意的答案。
我把答案写得很详细, 还发到了小JO的信箱。
就这样, 我有了第二次面试的机会。
这一次面试是2个人, 小JO和主管, 面试的问题有点和上次不太一样。
最喜欢的歌手、电影? 人生最大的挫折?
……
其它略过, 只记得当时自己说人生最大的挫折就是现在。
因为我觉得从美工转到文案并不像自己想象的那么容易。
我不是刚毕业, 还可以投简历到4A做实习生, 再说即使投了, 人家也不一定要我, 不过如果十年后再看这个挫折, 也许它已经成为自己人生幸运的转折。
可能是这一点打动了他们吧, 我虽然表现不是最优秀的, 却还有继续PK的机会。
然而为了深入地考察我, 他们又给了我一份作业——让我针对乐事薯片写一份网络推广的策划案。现在看来自己当时那份策划案写得超幼稚, 有些地方太异想天开, 执行上根本实现不了。
唯一的亮点就是把游戏设置成“男女有别”, 意思就是男生打游戏, 女生设置游戏剧情。
剧情有点类似仙剑, 随着过关的级别, 参与者能免费为恋人送上一定数量的乐事薯片。
不管方案写的如何, 最后小Jo他们经过考虑还是选了一位资深人士。
虽然失败了, 但是我并没有很伤心, 因为小Jo说我有创意文案的潜质, 只是缺少一点历练。
这句话让我很受鼓舞
我想这比找到一份工作更重要。它让我相信自己也许真的有那么一点点创意或文字方面的天分, 从而确定了自己的职业方向。
方向比努力重要, 只要方向正确, 早晚有一天你会到达自己向往的地方。

安瑞索思

传统广告的功底不能丢

面试安瑞索思的时候, 我已经做了一年半文案, 不过是在传统。
这个时候, 互动已经成为炙手可热的行业。
但我并没有碰到江湖上传说的塞纳河、宋晗, 还有金牌文案Ken(陶为民)。
面试我的首先是hr, 然后是一位SCW。
其实虽然没有遇到以上三位知名人士, 但是这次面试, 那位SCW仍然教了我一些东西。
有时候我们没有在大公司工作的机会, 没有足够的幸运在工作中遇到一伟好的导师, 但只要我们稍微留心一下, 偶尔的一次面试也可以学到很多。
回到正题。
这次面试其实是一次30分钟的笔试。
相信做过文案的童鞋对笔试都不陌生。
具体内容我记不清了, 主要内容是帮中国银行写一个Slogan(宣传口号) , 帮荣威写一个文字链接+一个广播脚本。
我洋洋洒洒写了一大篇, 直到scw推门进来说时间到, 我才发现自己的广播脚本只写了一半。
紧接着SCW开始点评我写的东西, 他说,
“抛开文字不说, 有3点你基本上都没做到:
1, 没有掌握品牌/产品的个性语言
中国银行以前的客户是大企业, 但这次推出的产品主要针对的是中小企业, 你写的slogan拿到任何一家银行的任何一个产品都能用!
2, 字数超过限制
文字链接广告, 字数要求在15字以内, 这点你做到了, 但在没有做到的是在15字内突出亮点, 吸引点击。你觉得面对新浪首页上的若干条文字链接中, 有多少人会被你写的这一条吸引? 至于这个广播脚本, 你好像写的字太多了, 15秒的广告, 貌似不需要这么一大段。
3, 时间没有控制好
互动公司不像传统公司, 工作节奏非常快, 我们没有时间给你几天时间去想一句文案。

如果你不能在计划内的时间完成工作, 你就被Out了! 而且网络语言本身就是速食文化, 也不需要那么咬文嚼字。”

听到这些话, 我立马呈现放空状态%￥#(&*#……(此处省略一千字)
SCW又说:“没关系, 本来这次我们招的就是资深文案, 你可以下次再努力的。另外你的创意简历写的不错, 你知不知道你简历上提到的‘心静 思远 志在千里 ’的作者此刻就在这里的另一间办公室? ”
我摇了摇头, 那一刻我只想着如何在地上打个洞, 膜拜偶像的心情早已消失鸟~

——没想到互动文案和传统文案还是区别挺大的。
至少我从来没有写过文字链接广告, 而且不知道互动文案也要像传统文案那样写广播脚本!
在以前的公司, 主要面对的媒体是平面, 几乎没有广播, 天天晕乎乎写软文的我, 根本不知道15s广播文案的字数仅仅是40字左右!
而我自己却写了百余字。
还说自己是广告专业出身, 这回真是糗大了!
以后的以后, 我才知道到原来安瑞索思和一般的互动公司不同, 它还做一小部分传统广告。
所以, 童鞋们, 传统文案的功底也不能丢哦!

如果你真的想做这项工作, 你首先要做的就是认识正在从事这项工作的人!

不过即使这次面试已经确定无疑失败了, 临走的时候, 我还是找SCW要了他的MSN!
因为如果你真的想做这项工作工作, 你首先要做的就是认识正在从事这项工作的人!
而SCW正是这个人。
通过SCW, 我了解到了互动文案的工作内容, 发现也不是我们想的那么好玩。
很多时候, 你要写巨无聊的eDM、短信、游戏说明, 甚至栏目命名和网站架构,
因为K数的限制, 就连Banner上的创意空间也并不是很大。

Tribal DDB

网络, 这是一个什么都有可能的世界!

我想我是个喜欢做白日梦的幼稚狂, 因为有时候我真的会全身心投入地去相信：只要你真的想做一件事整个宇宙都会帮你。
在做传统文案的时候, 我就一直期望有一天能做互动, 所以我常常在网上以猎奇的心理东逛西逛。有一天我在豆瓣上发现《佐藤可士和超整理术》有一篇评论, 写的很特别, 于是我就加了那个评论者为好友。评论者叫will, 他说贩卖概念是他的职业, 我想他一定是个广告人。
后来在DIGITALING看到一篇转载的日记, 是Tribal的一位资深广告人s小姐的日志。
该日志里有说到Will, 这个名字好熟悉, 和我豆瓣好友一个名字呀~~~~
于是我很仔细地看Will在豆瓣的资料, 终于通过他的Flickr发现一点蛛丝马迹:
Will有一张图片的附注说他在大陆广告公司做CD~~
(抱歉, 我有一点像专门窥人隐私还很不道德的侦探, 可我真的很想做互动! 请大家无情地嘲笑我吧╮(╯▽╰)╭ )
于是呢, 我就去Google上搜索了一番, 有一则链接——来自于中国广告网, 有一篇报道说Will升任Tribal的CD!
大胆假设: 那么Will可能就是Tribal的CD?
小心求证: 豆油一下Will, 问他是不是在Tribal, 认识s小姐不?
Will说: 是的。
噢麦嘎!
我想说: Will大叔啊, 请收下我吧!
我真的很想拜师, 可是我脸皮没那么厚~
我一直等到Tribal在DIGITALING上发招聘信息, 然后又豆油了Will, 问他可不可以自荐?
他说, 没问题, 作品打包发过来吧!
就这样, 我有了Tribal DDB的面试机会。(笑)
我觉得正是因为网络, 我才拥有了这次不可思议的面试机会。
这就是我喜欢互动的原因。
互动以网络为主要的载体, 而网络让一切充满了可能性。

请像贩卖产品一样包装自己

我想面试我的一定是s小姐了, 因为s小姐是Tribal的ACD, 而且是Copy Base!
在面试之前我已经通过网络对她做了详细的了解。
我从DIGITALING上那篇文章搜到了她的博客, 并很崇拜滴拜读了她的每一篇文章。(注意, 我不是关键字搜索而是语句搜索。语句搜索更精准。)
过了一段时间, 终于到了Tribal去面试, 见到了偶像s小姐。
我记得s小姐果然很漂亮, 穿个格子裤子, Style是英伦风;
我记得s小姐没时间吃晚饭只是泡了一杯蔬菜蛋花汤;
我记得s小姐还帮咳嗽不止的我倒了一杯白开水;
我记得……
可是我临场表现并不好。
首先感冒了, 导致气场不足；其次因为第一次去4A面试, 所以很怯场。
面试的内容很简单, s小姐只是让我介绍一下自己。
但是我却支支吾吾、口齿不清、不伦不类……
最后, 又看了一遍壁挂电视里那个麦当劳“我就喜欢中国赢”的互动广告, 我若有所失地告别了s小姐!
在电梯的镜子里, 我看到那个娃娃头、又像小孩又像小丑、可笑又拘谨的自己, 真想嚎啕大哭一场啊~
直觉告诉我, 我又失败了。
到底为什么呢?
我也不知道, 只觉得自己的人生好失败——不管怎么努力多么尽力, 都不曾改变什么!
后来看了徐小平《新杂志, 旧杂志》, 我才知道, 没有所谓的4A光鲜经历、没有3年以上的资深经验、没有超屌的创意作品……这些都不是导致失败的原因!
失败的原因是, 当时的我, 表达和穿着都让人感觉我像一本旧杂志!
我的问题和徐小平文章里的女大学生一样, 我不够Nice, 根本不像一个广告人!
学徐小平的话说, 就是:“我的思想, 严重过时; 我的打扮, 相当土气；我的表情, 象个小市民; 我的动态, 像个发育之前的中学生。我一点没有作为一个广告人应该有的那种阳光、时尚、活泼、创意。”
朴素而又幼稚的我, 即使获得了面试的机会, 但面试完了也不会被录用!
真相有点残酷, 但我对的认识很清醒——这个社会太现实, 要靠广告来生存太不易, 我亦不是许舜英、庄淑芬、李欣频那样的天才少女, 我只是一个平凡的女生。如若不学着把自己包装成她们那个样子, 彻底玩完!
在这里, 我并不是强调形象有多重要, 我只是想说没有关系没有老师, 天道酬勤固然不错, 但是少走弯路才是王道——作为一个广告人, 你应该懂得像贩卖产品一样包装自己。
在适当的时候如果你的形象和公司的文化、服务品牌、或者未来上司比较吻合, 也许你会多一点成功的筹码。
总之, 那个你, 千万别让一个蒙了尘的外表, 遮住了内在的万丈光芒哦!
(愧疚ing, 我到现在还没有完全做到! )

Nurun

持续关注你所中意的招聘广告和招聘那个职位的人

经历了Tribal DDB的失败面试, 我过了一个相当失意的春节。
春节过完, 从家乡回到上海的我, 又开始了找工作的辛苦之旅。
在这段时间也有一些传统公司的面试, 但是已经下定决心的我, 非互动不做。
更甚, 这个时候我的方向更是从文案转到了策划。
以至于老姐总是嘲笑我说: 互动互动, 真的有那么好吗? 如果做Planner, 你会累死的!
唉, 我也不知道自己所追求的是否正确, 但有一点可以肯定的是, Planner包含了我做过并且喜欢的所有事情：
可以画画(比如画网站的架构、流程图、首页的草图);
可以写字(比如写PPT、写网站的Slogan、Flash的脚本);
还可以实现自己曾经女闪客的梦想
……
所以除了互动文案, 我也开始投递一些互动策划的工作。
Nurun的工作, 正是如此。
对于互动小菜鸟而言, 刚开始我并不是很了解这家公司。
只是看到Creative Planner这两个字, 我马上眼冒星光, 投之而后快。
于是我接到了“芒果”同学的电话, 芒果说请你准备一份英文简历发给我, 如果合适我会通知你面试。
兄弟姐妹啊, 对于互动广告公司来说, 英文简历狠狠狠重要!
像我这么拖拉的人也会偶尔闪烁绝烈的英雄主义光芒, 立马通宵炮制了英文简历和求职信。
于是, 俺又有了Nurun的面试, 哈哈~~
面试准备?
为了对面试的人知根知底, 我继续将人肉搜索发扬广大!
借助芒果同学的信箱, 我貌似搜到了他老人家的MSN、豆瓣、博客……
不过没想到的是, 这次面试我的, 除了芒果, 还有3个人(貌似是设计、资深设计、组长) , 所以我一不小心又紧张了一下(汗~~)
临走的时候, 芒果给留了一份作业——新宝来汽车的网络策划案。
我做的很认真, 唯一遗憾的是Word格式, 囧rz
大概因为这个原因, 我等了好几天也也没等到面试回应。
于是我又重新改成了PPT格式, 发给了芒果。(PPT很差, 期间恶补了一下, 对于Planner来说, PPT的设计和排版很重要! )
芒果说PPT格式的好看很多!
但还是鸟无回音啊T-T
后来MSN问芒果, 他说公司一直在犹豫要不要再招一个Planner, 所以没有特别合适的, 大概不会招!
正呼应了本文的标题《互动公司面试失败经》, 我又马失前蹄鸟~
不过虽然最后我找到了别家的工作, 但是因为Nurun的Creative Planner和我的职业方向非常相符, 所以我一直没有放弃——我还一直坚持关注Nurun的动态, 比如最新上线的网站和最新服务的客户; 而且有时候还会找点话题和芒果聊聊, 这样可以了解他工作的内容, 还可以交到一个志同道合的朋友。
大概过了3个多月的样子, 芒果问我有兴趣再来Nurun聊聊吗?
于是我就有了第二次复试的机会。
在这里要强调一下, 面对中意的招聘广告, 也许刚开始会有很多人发去自己的简历和作品, 但是他们发完之后, 就不闻不问。
你该做的是持续关注自己所中意的招聘广告和招聘那个职位的人。
也许过了几天或几个月之后, 招聘方还没有找到符合条件的人选——而此刻, 曾经面试或投过简历的你, 在后来的工作中因为按照那个条件刻意培养自己, 所以比别人更有优先权。
于是我激动地又跑到了永年路那个外面是麻将桌、按摩店、水果摊里面是创意店的地方, 接受了复试!
这次面试我的是CD, 主要聊了一下自己对互动的理解、最近印象最深的互动广告、平时接到Brief后自己又是怎么做……等问题, 然后我又向CD咨询了几个问题——因为是面试的时候如果遇到自己觉得很牛或者很有经验的前辈, 我们可以把自己的职业困惑拿来咨询他。这样的话, 面试就不仅仅是一次面试了, 而是一次分享、一次指导、一次难得的、和CD平等交流的机会。
遗憾的是, 虽然自我感觉还不错, 最后我还是没有进入Nurun。
也许真的是没有缘分, 我只能这样安慰自己。
不过狠狠狠狠感激的是, 在面试Nurun的过程中, 我认识了芒果同学, 还学会了善用网络。

善用网络工具, 打造个人品牌

1, 我在做Nurun新宝来作业的时候, 借鉴桑河J佬的经验, 使用了GoogleDoc, 于是有了自己的在线简历和在线PPT作品辑, 我想如果你也这样做的话, 你将有别于邮箱发送附件的传统应聘者。
2, 对于互动来说, 一个真正的好简历不该只是几段文字或几幅画面组合的劳博式简历, 而是要学会充分利用网络展现自己——
比如这份简历:

不但运用了数字制作技巧, 还借助了病毒传播的模式。

除此之外, 你也可以建立自己的微博、豆瓣、博客、SNS网站的个人空间……充分利用社交网络为自己创造机会, 并建立属于自己的网络个人品牌。
在这一点上我们应该学习Art, 据我所知很多Art都有自己的个人网站/Blog, 并且非常有创意, 但文案或策划却很少有。
(我孤陋寡闻, 只知道这方面做的很好的一位: 资深梦游)
……
后来我又陆陆续续地经历了几家互动公司的失败面试:
欧安派—因为没有做过活动策划, 人家没拽我, 完全没火花~
易传媒—投了很多次, 面试一次, 经验不足被拒绝, 还赔了一袋瓜子(我是RunningSunFlower, 我的面试赠品是瓜子, 嘻嘻~~)
安捷达—没有Planner这个职位, 于是投递AM职位, 但是被推荐做文案, 最后无果!
……
对于从前这些飞蛾扑火重蹈覆辙的失败面试, 我自己都很无语地说!
但没有梦想, 又何必远方?
最后, 我很想用陶子的一句话作为总结:
“那些事/人, 不过是你生命中的一个章节, 如果你是一本书, 你应该可以决定写下多少章节, 而不是让某个章节决定这本书的生死。”

如果你真的对这个行业感兴趣, 那么请继续勇敢向前吧!

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作者: 奔跑的向日葵
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