赛博求签，小红书在玩一种很新的新春营销

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举报 2024-02-07

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前言

临近过年，今天，你抽「龙年上上签」了吗？

“敲电子木鱼，拜机甲佛祖，攒量子功德，修元宇宙真经。”当代年轻人把玄学玩出新花样。

最近小红书又刮来了一阵很新的祈福风潮—“赛博求签”，组搭子寻龙迎好运，抽取NIKE龙年上上签。

24款上上签，用个性化的签文直击年轻人的“心之所求”，从工作、感情、健康、财运、考运、化岁六个领域解锁个人新年好运。

【宜】轻松上场，【忌】如临大敌。世界这个巨大的草台班子,治好了年轻人的摆烂羞耻症。

图片来源：小红书

【宜】DATING怡情，【忌】过分上头，半路散伙，未必不是好结果。恋爱很甜,单身也香。

图片来源：小红书

【宜】穿上秋裤，【忌】露出脚脖，是龙要飞出工位，别拿秋裤当死对头。把秋裤塞进长袜,是这届年轻人最踏实的安全感。

图片来源：小红书

乘着「祈福」热潮

小红书与 NIKE一起玩一种很新的CNY营销

还记得去年年轻人挤爆寺庙的热潮吗？

北京雍和宫限流，杭州灵隐寺的十八籽手串限购，西安广仁寺门口排出了一公里长队…

在上班和上进之间，选择了“上香”，在求人和求己之间，选择了“求佛”。近几年，“玄学”逐渐成为当下年轻人的兴趣追捧点。

热衷祈福的年轻人们，无一例外都有着自己的心愿：有人求升职加薪，有人求考研考公上岸，有人求一夜暴富…可以说是应求尽求。

随着农历龙年将至，人们祈福求好运的情绪更是到达顶峰。“龙”是中华民族独有的文化符号和精神象征，作为能“兴风雨，利万物”的瑞兽被赋予了众多吉祥寓意。也因此，龙年被看作是一个特别幸运的年份，是国人非常重视的生肖年。

多元玩法卷入全民狂欢

引爆社交场寻龙风潮

在品牌们各显神通、竞争激烈的CNY节点，小红书作为生活方式的分享平台，基于海量情绪样本的独特优势，洞察到大众对龙年祈福的热切期待，同时顺应新年趋势场景和搭子社交潮流趋势，携手NIKE品牌共同发起#是龙藏不住话题活动，号召人们组搭子寻龙迎好运，打造极具社交影响力的CNY营销玩法。

回看小红书与NIKE这波联动，通过层层递进的破圈玩法，塑造多层次种草体验打透年轻圈层。既回应了年轻人新年祈福求好运的情绪需求，同时透传NIKE是龙藏不住「龙腾新年」系列精神内核，实现NIKE产品与真实场景的融合和高效转化，推动品牌与产品走向更多消费者。活动过程中海量优质笔记内容源源而出，沉淀为NIKE品牌在小红书站内的无形资产。

图片来源：小红书

邀约「寻找藏龙」

官薯组队发布活动 KOL组队领衔开玩

1月17日，小红书官号联动邀请全域用户「寻找藏龙」。通过笔记内@好友组成寻龙搭子，一起探索和发现生活中「藏不住的龙」，同时参与话题H5互动，⼀键使⽤「是⻰藏不住」专属图⽂模板⽣成寻⻰认证笔记，并@NIKE许下新年愿望参与到活动当中。

图片来源：小红书

多领域KOL应声而来，领衔开玩，在各种CNY场景中深度种草NIKE龙年穿搭，引导笔记模板，带动内容裂变。在小红书强种草属性和高浓度分享氛围的助力下，将活动声量辐射到不同圈层，成功抢占话题热度。

图片来源：小红书

值得一提的是，此次CNY营销中，小红书和NIKE打破传统“一个营销需要一个核心icon”的视觉锤营销思路，将所有过年期间街头、线上、无处不在的龙，通过一个「寻龙挑战」巧妙的化为己用，让用户通过全方位、不受限的探索中持续接收此轮营销「藏不住的龙」的核心心智。这一思路使得活动的玩法更灵活多样，也让用户在乐趣体验中强化对品牌的认知与好感。

在小红书系列官方账号、品牌以及小红书博主的带动下，站内用户纷纷主动分享身边的龙，并将NIKE产品和元素融入进笔记中，在小红薯们的热情创作与分享中，丰富多元的内容笔记源源不断地聚集而来，组成了一个活跃朝气的运动生活阵地。

集结「寻龙搭子」

站内话题引爆促进内容沉淀

近年来，一种新兴的社交方式——搭子文化，在年轻人中流行起来。人们通过寻找垂直细分领域的同兴趣伙伴，获得情感共振，享受彼此提供的认同和支持。而在小红书这种强社交领地，搭子文化风头更甚。

在此次CNY大事件中，小红书聚焦年轻人群、深入年轻社区、站在年轻视角、融合年轻潮流，邀请30组不同领域的「寻龙搭子」，走进线下真实场景进行打卡，结合NIKE单品完成穿搭演绎，「组搭子寻龙迎好运」点燃站内用户社交热情，借助用户群体的积极参与互动激发热度发酵，推动品牌话题内容扩散，形成第二轮声量浪潮。

同时基于小红书站内重磅资源的加持，打造全方位营销触点，激励更多用户「寻找藏龙」内容笔记站内曝光裂变，带动UGC内容产出，有效帮助品牌扩大声量，链接目标用户。

图片来源：小红书

全民「寻龙许愿」

福利玩法加码拓宽引流渠道

福利玩法加码进一步提升活动人气。

活动期间，小红书在站内同步推出“惊喜盒子”福利，全网派发2000份专属好礼，卷动更多兴趣用户参与，引爆站内搜索和互动。

相比传统的抽奖，此次CNY营销迎合新年氛围和当下对好运、玄学的关注，用抽签来代替抽奖，并建立起互动感十足的种草区域：用户每日打卡定制轻量级互动任务获得积分，即时参与年签抽取，收获新年幸运好礼。24款上上签，从工作、感情、健康、财运、考运、化岁六个领域解锁个人新年好运，传递品牌祝福。人们自愿成为“好运联盟”的一员，并纷纷邀请亲朋好友参与，一齐抽取新年“上上签”。

图片来源：小红书

顺应新年穿新衣的新年趋势场景，活动H5页面可以一键Get寻龙装备，兴趣⽤⼾一键跳转品牌产品详情页，即可get心动NIKE 2024龙年新年装备。

图片来源：小红书

福利玩法拓宽了活动的引流渠道，为品牌创造出更多转化机会。也让“寻龙迎好运”的祝福落到了真实的好运体验上，让这种幸运感，更加有确定性、更加具象化，让用户感受到品牌的温度和诚意，进一步提升对品牌的好感。

祈福求好运

情绪价值拉满

海量情绪样本是小红书独特的优势，夯实了小红书做情绪营销的基础，也赋予了此次CNY营销灵感。祈求好运背后的本质是年轻人在充满不确定因素的环境中，对美好生活向往和追求的直白体现。年轻人通过“祈福求好运”来调整心态，自然也会对“好运发放者”报以好感。

小红书凭借对用户情绪的敏锐感知，发挥强大的话题制造能力，深挖内容潮流、找到种草灵感，将赛博求签、新年穿搭、搭子等平台高热话题与活动进行绑定，以趋势场景为桥梁与用户深度链接。借助小红书社区在人群、场景、趋势等方面的优势，延展出丰富的营销玩法,实现品牌与年轻人的高效沟通，助推品牌走进用户心智，为品牌带来高效引流转化。

在精准捕捉趋势的基础上，围绕社区独有的强分享氛围和种草优势，活动过程中海量UGC笔记内容自然植入产品，有效赋能品牌内容裂变，实现人→内容→人的正向循环，为品牌带来长尾效应。

作为生活方式分享社交平台，小红书在精准捕捉趋势的基础上，围绕社区独有的种草优势，带领品牌一起解锁营销多元玩法，助力品牌实现品牌声量和爆品销量的双提升，成为越来越多品牌的重要营销阵地。

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