广告人的年味：CNY方案
首发：姜茶茶
最近大家心里想的都是过年，
普通人的年味：鞭炮、年货。
广告人的年味：CNY方案……
过年，别人的推拉是：红包拿了吗？
广告人的推拉是：稿子能发了吗？
过年可能还得加班
这种又吐槽过年又渴望回家过年的矛盾想法，挺普遍的。于是我在想，到底怎么样才能让自己过上一个只充电不耗电的年？就在这个时候，我刷到了汤臣倍健的新年贺岁短片《新年新表现》，一下子打开了我的过年思路，与其被迫内耗，不如掌握主动权，用“整活”的态度，陪着爸妈过大家都开心的年。有点意思啊！
短片一开始，这些在外漂泊的年轻人们就说出了自己不想回家的原因：担心爸妈知道自己过得不好，怕被拿来和别人做比较，当然还有穷……这一段内心独白，就像是在年轻人身上装了摄像头一样，太真实了。
不过大家深夜还在办公室……汤臣倍健你是懂打工人的苦的！
但如果真的不回家过年，他们又有一堆担忧：怕年夜饭没人吃，怕爸妈孤独……
演我是吧，我简直是汗流浃背了兄弟。
于是，今年他们决定掌握主动权，开启回家过年新表现。用打工人的精神状态沉浸式过年，而爸妈就是我们一年一度的“甲方”，把他们伺候得舒坦了，我们的年也就好过了。
很好，你成功地吸引了我的注意力，我倒是要看看是怎么个新法！
不想爸妈的话题一直在自己身上？那就转移注意力，多听妈妈讲家族八卦。
跟妈妈聊完八卦，再跟爸爸聊世界，主打一个尽兴，都能聊！
你以为年轻人在家里正经贴春联？其实他们是在马桶上贴「出入平安」。你别说，这个新年祝福很实用。
不会干活怕被骂？撒娇卖萌一条龙！情绪价值给满，哪个爸妈能招架得住？爸妈看见孩子撒娇的模样好真实，妈妈虽然翻着白眼，但是嘴角都要翘到天上去了！
以前的祝酒辞千篇一律？那就把爸爸酒桌上随口说的话夸出花，随机震撼一位在场的叔叔。（哈哈哈和我忽悠甲方这个项目一定能拿奖的样子一模一样）
整顿酒桌文化，从我们年轻人做起！
过年送礼不再是老几样，我们的关心，才能让爸妈脸上和心里都乐开了花。
这一波啊，这一波是年轻人把年过成了自己喜欢的样子，还把爸妈给狠狠拿捏住了。
《新年新表现》短片的核心也随之揭晓——我们的陪伴，就是爸妈过的年。
翻看讨论区，大家都狠狠get到了……
比如被年轻人整活式过年震撼到了，这么会搞简直笑死！
认为新年新表现的小秘诀很实用，准备抄作业了。
讨论起年轻人积极解决问题的态度。
还有网友也思考起了过年的意义：陪伴。
「我们的陪伴，就是爸妈过的年」这个主题值得我们好好品一品。为什么我们对于回家过年会产生如此复杂的情绪呢？因为一方面，春节是一个紧绷生活下难得松弛的时间节点，我们渴望陪伴父母，寻求归属感；另一方面，又碍于中国人的传统情感，不善对家人表达。
这两种情绪反复拉扯着我们，让过年这件事变得复杂。而同时，对父母而言，过年的全部意义就是在外漂泊的我们终于能回家陪伴他们。
年轻人想有自己的过年方式，怎么办呢？汤臣倍健率先抛出了自己的回答，我们可以化被动为主动，既然回家是必然之举，我们可以转换思路，用自己喜欢的方式陪着爸妈过年，我们也开心，爸妈也开心，这就是过年的意义。这不失为一种很好的破局思路。让过年不再是一件焦虑的事情，而是一件皆大欢喜的事情，在大家关于过年回家的原有感情认知上，不断赋予“家”与“陪伴”更多意义。
还有一点我觉得汤臣倍健做得很好，就是并没有刻意强调品牌露出，而是主打一个真实，在不同层面实现了和年轻人的情感共鸣和情绪同频。用强内容丰富品牌内核，最终沉淀为品牌的长期资产。
先是精准洞察到年轻人关于“过年该不该回家”的普遍社会情绪，从而化身年轻人的互联网嘴替，与年轻人建立起了情绪链接。但汤臣倍健并没有止步于此，而是持续关注年轻人“嘴上说着不想回家，结果抢票比谁都快”的真实行为，还提供给我们一个参考答案，像是一个帮我们出谋划策的家人和朋友，让年轻人产生了“啊，这个品牌懂我”的情感认同。
情绪共振+情感共鸣+年轻化的表达，是跟年轻人沟通的有效方式。汤臣倍健搭建年轻化的沟通语言，在短片中巧妙融入互联网黑话梗，没上过十年班写不出这个文案，成功打入年轻人内部，给予年轻人情绪出口。
于是我立马反手转给了还在写方案的广告人们，一起快乐一下！
汤臣倍健从社会真实洞察出发，以用户接受程度更高的沟通方式进行品牌价值观输出，让传播有抓手，让营销有声音，不错不错～
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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