淘宝0预算办了龙年春晚，这个世界终于颠成了我喜欢的样子
01
一场0预算的“春晚”？
老板都要笑哭了。
最近我等放假的日常，就是在网上看网友们的春晚押题段子。这两天，我发现营销圈被一场0预算春晚刷屏了。
这是淘宝0预算举办的2024龙年春晚。这视频一打开我就乐出来了，这一看就是和我一样着急放假的打工人赶出来的项目吧。
春晚的一开始先是非常正式地亮出了阿里影业、淘票票、优酷Logo，我当时就直呼：哦豁大制作！不愧是淘宝！结果下一秒，来了个180度大转弯：“以上影业都没参与本次春晚”。好好好，这么玩是吧？！
接下来就到了片头赞助商广告部分。以为就是正常的品牌广告时间，估计两三分钟就过去了。但我越看越迷糊，我还专门暂停视频点开看了下，这是春晚没错啊。这片头广告怎么播了快10分钟，不数不知道，竟然有超过50家广告赞助商。
更让我不解的是，这赞助商广告词写的都是什么啊？？这一通胡写的文案，可以说和我平时糊弄老板的水平不相上下了。我截几个比较出众的，大家一起欣（嘲）赏（笑）下。
上一秒：蜂花正茂，国货更强。下一秒：我已经不捡纸箱了，蜂花。
海尔被称为“全球最大动漫周边厂商”，给我笑出声了。海尔因为《海尔兄弟》动画片被粉丝戏称为动漫周边厂商，这上春晚了都没逃过。
还有“专业做鸭近30年”的周黑鸭。这文字是被文案玩明白了。
喜欢双开门冰箱的有福了！（字面意思）不用为了双开门去看韩剧了。美菱，一款适合中国人体质的双开门冰箱。
宝总！粥洽伐？看来《繁花》中毒的人不止我一个啊。
“枣糕，是心动的感觉！好想你，陪您观看淘宝龙年春晚。”谐音梗虽迟但到。
还有伟龙，“啊！伟大的龙！伟龙”这到底是谁想出来的？又是谁通过了这个文案？！
最后由“麻辣王子领衔冠名”的倒计时，结束了这场好笑的赞助口播广告。画面是由三根辣条组成的钟表，和正经春晚报时倒是有几分像了。话说，不是我挑事啊，这麻辣王子是不是悄悄投钱了，不然它的排面咋这么大呢。
中间我一度怀疑我是点错了视频，国货是被全摇来了吗？这可真是一场酣畅淋漓的可汗大点兵啊。
但离谱的是，这场“春晚”竟然还有主持人，还都是淘宝直播间的大咖主播们。有李佳琦、吴宗宪、翁虹、陈洁kiki、烈儿宝贝、胡可等多位淘宝主播，他们非常正式专业地给“春晚”录制了口播，我现在很好奇他们看到成片时是什么感受，有没有认识的，帮我问问。
经过漫长的前奏后，你以为此刻应该进入正题，能开心地看节目了？你太天真了，因为“淘宝龙年春晚”到这里就圆满结束了哈哈哈，惊不惊喜，意不意外？！反正我是震惊到了。
至于节目，你已经欣赏过了，因为淘宝龙年春晚是一场为中国品牌举办的特别晚会。春晚主角就是刚才出现的国货品牌们。怎么回事，有些震惊，有些好笑到无语，也有些感动呢。
看到片尾的聊天记录，我眼泪都要流下来了。老板一个临时想法，几行充满想象力的文字，然后再甩上一句没预算。要素齐全，本打工人狠狠共情了。淘宝你记住，我是来看《春晚》的，不是来看《我的打工人日常》的！
结尾字幕更是简直刀人于无形之中，提需求没预算的老板、无奈只能糊弄老板的打工人，还有那闲得起飞的同事。真实的职场，永远都是80%的人在摸鱼打酱油，只有20%的人在吭哧吭哧地干活。而你，我的朋友，你属于那20%的老黄牛。
你敢想，就这离谱的春晚，还有友情赞助商。不出意外，友情赞助商们赞助的东西也很莫名其妙。比如，有人赞助了空气一份，表演发呆十分钟；有人赞助了自己的工作，要导演替他上班。这怎么不找我啊，我随便就能赞助空气100份，带薪发呆100分钟；我也能赞助我的工作，还多赠送加班体验套餐。
不过话说回来，这一场创新、活泼、有无尽想象空间的弹幕春晚，虽然乍一看有点离谱，其实仔细一看也很离谱哈哈哈。不仅很对我的口味，也戳中了当代年轻人，所以，这一场离谱的春晚发布后，就冲上了热搜，被精神状态同样美丽的网友们狂赞。
而且我还发现了加长版春晚，本以为这个版本有正常节目，没想到啊，全是黑幕！还不是五彩斑斓那种，纯黑。B站版春晚从5分59秒开始，到10分56秒，有将近长达5分钟的黑幕时间。因为弹幕上网友各种夸赞节目，而我只听得到喜庆的音乐，啥也看不到，我一度以为我手机坏了。
后来才反应过来，这就是黑幕啊！有不少网友把黑幕当成了背景板，以弹幕的形式成为2024淘宝春晚的“云演员”，有杂技、魔术，还有儿童节目。总之，你想象力有多大，节目就有多精彩。这确实做到有创意、有无尽想象力，还有年轻人喜欢的弹幕。。。
不过，淘宝一开始也没瞒着我们，人家直接在开篇部分的TAOBAO WARNING里就已经剧透过了。主角除了国货品牌们，你也是。也就是广告就是正片，弹幕也是。好好好，原来我们也是你们play中的一环。
为了0预算，打工人也是煞费苦心了。我也懂了弹幕上提醒要下载反诈App是啥意思了。
反诈app怎么不提醒我啊。
感觉被诈骗了，可以报警吗？
请求追回我13:14的宝贵而又浪漫的时间！
大抵是疯了，看完了还点赞了。就是说点赞的朋友是不是和我一样还想骗下一个人。
我大抵是疯了，这个世界大抵是癫了，一个人沉默的看完。
确实是留有无穷尽的想象空间，由我的脑袋自主合成春晚。
好家伙，网友都是会PUA自个的。
是这些品牌方陪我，还是我陪这些品牌方。
目前看应该是我们陪品牌方哈哈哈。
02
淘宝这次春晚整了个大的？
一场大型网络“发疯”实录。
本以为这是一个可怜的打工人，在极限条件下的发疯作品，没想到我去围观了一圈后，发现这竟然是一场有设计的胡闹。
打工人在放假前接到了办淘宝龙年春晚的任务，这还不是最可怕的，老板连发几条越来越离谱的需求，然后，0预算！我直接窒息了，老板们都是一个培训班出来的吗。但没想到老板敢提，淘宝小编也是有活真干啊。他直接全网征集节目和赞助商，主打一个凑合着过呗，还能离咋地。
没想到，一呼百应，各大品牌都冲向淘宝官方账号评论区各（当）显神（眼）通（包）。卫龙第一个举手要跳钢管舞，但被拒绝了。
这里插播一个前情提要，你就知道淘宝为什么会如此决绝地拒绝。想必卫龙在《金桃之夜》上的麻辣身姿，给淘宝留下了深刻的印象。
麻辣王子不甘人后，也要去跳舞。（小诗快来！）
加加食品赞助一个185黑皮体育生裸身穿围裙给大家做酱油炒饭。这也不是不可以～
桃李面包直接在评论区演上了。淘宝都看不下去了：桃桃你怎么又这副样子，东北面包什么时候可以站起来！
漫步者则是不管不顾地发起“疯”来了：我把全公司耳机全“扬”咯！
而德佑要给大家表演用湿厕纸花式擦屁股。看来疯是会传染的（不是）。
蜂花还是熟悉的配方，钱，一分没有，但有一天天使不完的牛劲。
最搞笑的是，伟龙、三只松鼠、酣客酱酒三家赞助了自己老板，小心老板看到后给你们放长假。
而这些莫名其妙的赞助，在最后谢幕时都被cue到了，真的好好笑。可惜这版有“黑幕”，其实我挺想看国货们表演自己上报的节目，淘宝能不能再加办一场？（我赞助5块钱。）
等“春晚”播出后，这群“显眼包”们又来了。他们争先恐后地在评论区标注自家出场的时间，在网友面前狂刷存在。果然，有人的地方就是江湖，又是一场暗戳戳的商战。
还有品牌卷了起来，还给自己发了上春晚喜报。真是一个比一个显眼，你们这让其他品牌老板怎么想？
还有，这麻辣王子怎么言语中充满了对淘宝的傲慢与不屑哈哈哈。
真的是国货品牌年底大团建了，上次这么热闹还是双11的国货相亲大会（怎么感觉过年了，又该办了哈哈）。国货蓝V直接下场征婚，那场面叫一个CP大乱炖。超过200家国货品牌到评论区“找对象”，当条微博阅读量飙至600W+，被全网热议。这一次，被KPI逼疯的淘宝小编，再次触发了各大国货品牌的美丽精神状态。
网友们也是非常踊跃，纷纷在评论区各种出谋划策，就是有些idea看起来“不怀好意”。
让蜂花表演小品《捡纸壳子》，实在不行，唱跳也可以。
让诗裴丝发疯，麻辣王子劝架。
麻辣王子：你们不要再打了啦（台湾腔）
卫龙和周黑鸭一起跳个辣舞。
确实是“辣”舞。
还有网友想去表演吃赞助的东西。
你的算盘我在电脑前都听到了。（如果可以的话，加我一个）
还有人赞助工作，让淘宝小编表演打工人的真实感受。
他还用体验么，0预算还不够么哈哈！
然后，淘宝不仅收下了这些莫名其妙的赞助，以及特意在片尾鸣谢了。甚至还给被选上的朋友发了大奖状，全村人都能看到那种大奖状。Arnaxko同学赞助得够不够啊，不够我还有，倒也不是为了奖状，主要是怨气太多了消化不完。
这场淘宝龙年春晚我真是爱了。密集的梗，美丽的精神状态，这个世界终于活成了我想象中的癫样。可以想象在接到任务后，淘宝春晚导演愁掉了多少头发，才完美地完成了此次艰难的任务。
不得不说，这是一次别开生面的营销事件，可谓是脑洞大开。
此次淘宝一改传统春晚模式，将“发疯营销”进行到底。从春晚筹备到成片播出，淘宝的每一步操作都踩在了当代年轻人的精神触点上。虽然网友们都在吐槽，但那点赞的手，上弹幕表演节目的心诚实得很，淘宝和国货品牌们办了一场符合当代年轻人精神状态的春晚。
品牌们的“发疯”式营业也狂刷好感分。可以看出，近年来品牌们都不再高高在上，而是用接地气的方式将品牌“人格化 ”。国货们的崛起，更是让我们看到了一群有趣有料的老品牌，他们冲浪在一线，玩梗自嘲、“撒泼打滚”说来就来，他们用年轻人喜闻乐见的形式吸引年轻人圈层，给年轻消费者留下了鲜活立体的品牌形象。可以说是，掌握了与年轻人玩到一起的流量密码。
同时淘宝助力国货品牌登上舞台C位的操作，也体现出淘宝平台是国货品牌成长的最佳舞台。他们互相赋能，共生共赢。所以，这台春晚，不是普通的品牌“发疯”团建，而是一场平台与品牌，与用户的「共创」。「创」的是春晚，也是美好生活。
最后，希望我的老板&甲方最近不要上网了，不然他们看到这个0预算上热搜的成功案例，又要让我复制一个了。。。
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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