品牌贺岁片卷疯了，快来看看哪个最合你胃口

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举报 2024-02-08

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又到一年春节时，街上张灯结彩、无尽的年味，想必大多数人都回到了熟悉得不能再熟悉的家乡，见到许久未见的父母和朋友......

春节作为一年里中国人情感最为充沛和饱满的时刻。品牌们自然不会放过这个大好时机，越来越多的品牌加入到春节营销中。与往年一样，“团圆”、“家人”依旧是春节营销永恒的主题，品牌们的贺岁片也无一不在传达着这一诉求，细数近期诸多刷屏的创意贺岁片，又有哪一则真正触动你？

中国广电《龙抬头》

传统文化与5G的双向奔赴

今年中国广电围绕“龙抬头”的精神内核，打造了一部贺岁短片《龙抬头》，成功实现了对龙年民俗文化的现代化重塑，带给我们耳目一新的视听体验。

短片以兄妹之间的日常生活为线索，哥哥虽因伤缺席了舞龙大赛的舞台，但妹妹却以充满创新意识的方式接过“龙抬头”的精神火炬，通过精心设计的双主角叙事框架，构建了一段关于舞龙文化如何在新一代年轻群体中焕发生机的故事。

总的来看，这部短片以深入人心的故事和崭新的视角，深刻展现了中国广电如何引领传统民俗文化在新时代华丽转身，充分展现了“龙的传人”的智慧与力量，更凸显了品牌的关怀。

康师傅饮品

以诗词为骨、动画为皮，年味十足

康师傅饮品在临近春节期间上线了年味十足的动画片。

影片以诗歌为载体，将古往今来那些佳节之际最具代表性的历史场场景以动画片的形式呈现出来，短片更择取了高适、王安石等经典人物，一个个时代人物交替登场，一句句耳熟能详记载新年的诗词，跨越时间空间，呈现在了我们眼前。

借春节用绵延千年的文化来拉近人与人之间的距离，康师傅也在营造年味的过程中，带领大众重温起这些朗朗上口的诗句，让大家不再是只享受年味的人，更成了制造年味的人。

而品牌也在这一过程中，不断夯实自身不可被替代的国民品牌的情感分量。

《寻龙记》

饱含深情和热烈年味

在这个岁末年初的交接时刻，仰韶酒业围绕非遗舞龙献上一部饱含深情和热烈年味的电影级贺岁大片——《寻龙记》，用一场动人心魄的舞龙盛宴为新年添彩。
影片中的小龙作为某公司的创意策划，正愁想不出关于“家乡味”的好创意，老王作为舞龙队传人却怎么也凑不齐人自愿参与舞龙，但当儿子开始赌气舞龙的那一刻，年轻人与传统文化正式开始连接在一起。从一开始的不理解，到后面在网上帮父亲找学舞龙的年轻人队伍，这一刻小龙才真正读懂了父亲的坚守，一种新的传承方式也得以开启。

并在最后，由“老一辈传承人”老王带领，年轻人组成的新生代舞龙队，也在日复一日的练习中，为村民们献上了一场酣畅淋漓的舞龙表演。
在这支贺岁片中，我们看到了传统文化的没落，从来都不是年轻人不喜欢，更多时候只是缺少一个契机去了解和发现，仰韶酒业正是基于这样的深度洞察，很巧妙借着影片最后年轻人与传统文化的双向奔赴，让传统文化活了起来，让更多人看到了传统文化的魅力，真的很难不打动人。

苹果《小蒜头》让年轻人做自己

苹果今年的年度大片片名为《小蒜头》，以“没那么好看的蒜头鼻”指那些没那么好看普通人。
小蒜头从小与爷爷生活在一起，一直被爷爷肯定，所以对自己的蒜头鼻十分认可，完全不感到自卑。但从上学开始却开始被取笑、被排斥在小团体之外，甚至到大城市打拼后，关于容貌的问题还是存在。

在这样的环境下，小蒜头也学会了在不同的时候、场合，转变身份、转变角色，成功化解危机，但顺利的背后她迷失了“自我”。
苹果用这样的方式，向观众传递了无论怎么变化，还是要学会做自己，毕竟做自己才是最快乐的。

京东联合华为

拍了一支龙年奇幻大片《我头上有犄角》

京东和华为则从另一个角度，不讲乡愁不煽情，反而从一个小孩子的视角，去打造一支龙年奇幻大片《我头上有犄角》，从做好事会长犄角，通过这一场龙角的奇幻经历也让人狠狠治愈了。
一件件小事，一份份小小的力量，可以是帮助他人，也可以自己源自内心的勇敢等等，京东借着龙角将生活的暖心之举具象化呈现出来，而小朋友的童真视角，同样也赋予了广告温暖的滤镜色彩。

平凡生活中，每个人都有“长角时刻”，或勇敢，或坚持，或友爱，所有人都在努力中，积极地过好每一天。所以说这两个这么会讲的故事的品牌联动在一起，此次的广告不走心都难。

在年终岁末节点，京东和华为以这种暖心形象出现，在凸显品牌社会责任感的同时，打造出品牌的差异度和记忆度。换句话说，这支TVC已然超出了广告本身，着重传递温暖的这一“去广告化”沟通方式，让品牌变得更加活灵活现，充分赋予了品牌以温暖底色。

美团新年贺岁片《团圆2024》

AI形式脑洞打开

美团今年的贺岁片长达20分钟，在广告圈实在少见。这部科幻短片通过结合AI技术和春节家庭团圆的传统主题，创造了一个既新鲜又充满情感的故事。
首先以炫酷的AI技术展示了一个超现实的春节场景，吸引了年轻观众的注意力。接着，通过展示张大年教授与儿子的矛盾和张小龙利用美团新春穿越服务帮助补拍全家福的情节，探讨了家庭团圆和情感的重要性。

伊利春节贺岁片主打一个快乐发疯

春节营销大战中，伊利以独特的“发疯”短片脱颖而出，用最简单而温暖的快乐打动人心。以举重若轻的「哈哈大笑」为核心创意原点，从吗喽、loopy 等阴阳怪气表情包，到「妍珍文学」、「子涵文学」等「发疯文学」等等，也在传递给消费者最简单而温暖的快乐。

伴随着快感染力拉满的「哈哈歌」，短片中还展现了不同地域、场景的人们开心过年的热闹图景，同时融入了国人的集体记忆和文化彩蛋，用歌舞形式传递新春的吉庆气氛。

立白《回家过年》治好了无数打工人的情绪内耗

立白此次龙年贺岁片以陈佩斯陈大愚父子大年三十回家途中的所见所闻展开，讲述了他们在春运途中遇到不同人，以旁观者和聆听者视角进行开导，从职场卷王、职场小透明再到不涨薪的司机，这些看似普通的职业，却也是千万在外打拼年轻人的缩影。

从真实的故事出发，也让很多年轻人感同身受，而正如贺岁片中传递的那样，品牌也希望大众能更为松弛的状态去迎接新的一年，珍惜每一次团聚的幸福瞬间。

可以说，不讲团圆，却从年轻人一年下来的压力和情绪进行洞察，立白也精准实现品牌“健康幸福每一家”使命的有效传达。

说到最后：
春节营销，百家争鸣。品牌能够打造一场影响力不俗的营销案例，不单靠的是创意如何，适当的时机、理念立意都是关键因素，其本质是能够形成与用户之间双向的价值沟通与情绪共振，进一步激发话题传播上的长尾效应。

作者 | 文杰

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