今年的CNY，我们在「立春」当天还原了24节气

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举报 2024-02-22

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每逢过年人人都在问，年味到底在哪？

当年味成为一种奢望，我们如何为大家提供节日“情绪价值”？人人都在感叹“年味不在”，但真要问大家年味是什么，每个人的答案又不尽相同：也许是一顿家乡传统美食，也许是童年的庙会，也许是记忆里的一只惟妙惟肖的小舞狮…其实归根到底，我们怀念的年味，是从传统文化里渗透出来的点点滴滴。

在传统不断被冲击的今天，寻求传统文化与信息时代的兼容，便是我们重拾年味的诀窍，于是这个春节我们和快手联合打造了一场「二十四节气仪式秀」：邀请24位快手达人，用24种传统手艺、技艺还原一年中的24节气，以节气仪式秀展现独特的传统之美，重拾年味。

▲ 节气仪式秀活动KV (图源快手)

这组节气视频在今年的「立春」当天发布，作为快手CNY「云上庙会」六大年俗专题的其中一环，用传统的节气历法与传统技艺展望新一年，贯穿一条“破旧立新”的传统春节情绪，搭配了醉龙舞、油画、鼻烟壶内画、丙烯画、国画、古风插画、独竹漂、沙画、琵琶演奏、彝族民歌、草编、川剧、微塑、抖字、蛋雕、安塞腰鼓、绒花、面人郎、五禽戏、京剧、冰雕、舞狮、苏绣、手工药香24种传统技艺。

▲ 快手端内专题页

Rap版混剪MV更是凭借精美的画面和富有节奏感的唱词，登上了央视新闻，获取了超量曝光，为更多观众带去了年的气息。

央视新闻截图.png

24个节气，神奇的东方历法

相信大家还记得张艺谋大导在北京冬奥会上的惊艳世界的作品——24节气倒计时。这个作品突破了以往奥运赛事从10到1的倒计时方法，用24个节气倒数，恰好冬奥会开幕当天是立春，而且背后蕴藏着丰富的文化内涵，彰显着古老东方的智慧。

另一方面，具有人间烟火气的数字市井社区，是快手的代名词，组成这个社区的达人中，有一群兼具传统文化与烟火气息的人群——传统手艺人。他们散布在吃穿唱跳用等各个领域，把日常生活过出仪式感的同时，继承着我们丰富的传统文化。选择他们作为快手节气仪式大秀的演绎人，再合适不过。于是，我们的创意最终成型：用24个传统手艺人演绎24节气仪式感大秀，作为甲辰龙年的开年献礼。

▲ 视频封面海报

24组手艺，最好的龙年祈愿

整组节气仪式秀根据春夏秋冬四个季节分成“春之新生”“夏之热烈”“秋之丰收”“冬之蛰伏”四章，每个节气对应一个传统技艺达人，通过他们的手艺对24节气进行全新演绎，让更多的人理解这项人与自然相协调的学问。

在挑选手工艺人时，我们一直在寻找手工艺与节气的巧妙融合点，既要切题，又要创新，整体上又要丰富多彩。在一轮轮考量后，终于集齐了最合适的24组传统民俗达人，对24节气进行了全新演绎：如国画演绎清明踏青的盛大景况、琵琶演奏热烈的夏至之声、粮食抖字演绎处暑时节高粱丰收、五禽戏演绎立冬万物始藏…其实创意之中还有一个彩蛋：我们特意选择非遗醉龙舞传承人为立春节气演绎醉龙舞，不仅是出于他们与「立春」节气的契合，也是对龙年的祈愿，祈愿大家的龙年像醉舞龙那样欢乐热烈，红红火火。

▲ 视频封面海报

1次双线执行 有条不紊的高效拍摄

在创意执行阶段，我们也面临了一些挑战。24条视频，24组艺人，每组都有自己的故事线，又要兼顾整体调性的统一，中间的沟通量可谓巨大，再加上项目上线期限紧张，于是我们采取了棚拍+指导达人自拍的方式：选取9组艺人集中棚拍，其余15组艺人经我们指导远程自行拍摄。拍摄时好生热闹，这边在喷火舞龙，那边在唱歌饮茶…看似兵荒马乱，实则井井有条，广告人那熟悉的节奏又上头了！

▲ 片场拍摄花絮

最后，过完年大家陆续开工了，祝愿大家在龙年顺则顺矣，逆风解意！

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