《我在八零年代当后妈》爆火，短剧成功偷袭春节档

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举报 2024-02-24

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作者：厚码，来源：壹娱观察
原标题：短剧成功偷袭春节档

去年狂飙的短剧，在今年春节期间，又再次带来了“造富”与“流量”的故事。一方面，一部名为《我在八零年代当后妈》的竖屏短剧通过小程序上线，不光成为抖音、微博、B站等社交媒体上的热门追剧对象，同时网传一日充值就超过2000万元的战绩，更是引发行业热议；另一方面，腾讯视频出品短剧《授她以柄》多次登上站内热搜榜首与微博热搜，站内热播榜更是曾一度超越同期进行超前点映礼的吴磊、赵今麦等头部明星主演的长剧集《在暴雪时分》……短剧依旧能为自身的“造富神话”续航，而同时，它也甚至站到了与长视频头部剧直接呛声的位置。

《授她以柄》剧照

互联网时代下，不论题材、时长、横竖屏，能否抓取用户注意力和观看时长，已经成为内容产品成功与否的重要评判标准。现如今，虽然万千网友还是会齐呼为短剧的“土味”、“爽”而上头，但在平台不断精品化、档期化、规范化的加持之下，短剧早已成为每一个艺术工作者不能低估的表达形态。而在2024年春节档就点燃的今年第一把火，也预示着短剧这辆快车的加速度不会停下来。

01
《我在八零年代当后妈》凭啥杀出重围？

短剧之所以能够俘获越多越多的观众，“爽”是必不可少的要素，引导观众为之情绪付费。由上观新闻统计的数据显示，有接近一半的短剧源于网文转型，这些热销网文本身便自带“爽感”元素，要么是偶遇霸道总裁爱上我、受欺负赘婿逆袭翻身、欠债千万穿越回古代做皇上，或是爱情甜剧、虐恋等。

《我在八零年代当后妈》同样也是网文转型，原文曾连载于番茄小说。在故事情节上，女主一觉醒来发现穿越到了80年代，不仅是个被赶出家门的假千金，还要被养父母嫁给农村离过婚的男主。原以为男主家境不好人不行，没想到是个有钱带俩娃的大帅哥，两人更是过上幸福美满的生活。除了常规的爽剧翻身套路，这部剧最大的爽点在于女主怼天怼地怼亲戚的性格特点，经常会以犀利的言辞和果敢的行动回击各种困难和无理取闹，主打一个“别人朝我扔泥巴，我要讹他八万八”，这种委屈不过夜、决不内耗的人设十分讨喜，剧中实用又解气吵架套路也成为网友口口相传的“学习课件”，称看完“有利于乳腺疏通”。相比于传统影视剧中女生被霸总保护的甜宠虐恋，女主跳脱出等待男主拯救的被动角色，这种爽感更加平实，也为观众在现实生活中处理人际关系提供了参考思路。

（图源：网络）

种田文微短剧《当家小娘子》的总制片人孙熠在接受影视独舌采访中表示，近两年影视内容有“中女化”的趋势，创作方们开始关注熟龄女性的想法与生活状态，“很多年轻妈妈的愿望很简单，希望伴侣听话，自己足够有钱，有话语权。”他也将这个创作思路融入到《当家小娘子》的创作中，剧中女主爱憎分明，有仇必报，同样被很多剧粉誉为疏解情绪的“乳腺侠”。《我在八零年代当后妈》虽无豆瓣评分，但基于社交平台的网友评价，集中体现在“剧情超爽，双商在线”、“男女主演技自然，服道化复古有年代感”，还有网友表示“之前没有看过穿越到80年代的偶像剧”，对于这类题材感到新鲜。另一个让千万网友入坑的理由在于男女主角的颜值，在这个内娱丑男演现偶古偶动不动引起争议的当下，看似霍建华与肖战结合体的男主，遭到了网友的追捧，虽然其私生活有所争议，但也阻止不了男主一条关于“像某位前辈”的感谢微博，点赞数高达4万多。

（图源：微博）

除了剧情与男女主的颜值“洗眼睛”之外，投流也是这部短剧杀出重围的重要砝码。春节期间，《我在八零年代当后妈》在抖音、小红书、微博等多个平台投流，前10集可以免费观看，如果想观看后续剧集可以选择单集充值、39.9元解锁全集、会员充值等多种付费方式，观看渠道也由抖音视频合集跳转至抖音、微信等平台小程序。无论是剧情、人设方面短剧优势的集中体现，还是男女主颜值、CP感的突出，以及投流效应的全面展开，《我在八零年代当后妈》完整展示了一部短剧爆火背后所有元素与路径的“合而为一”，而在2024年这样的短剧成功法则或许会被不断复制。

02
把“看短剧”培养成春节档的“新年俗”

2024春节档之前，短剧行业经历了两个月的严格监管。抖音、快手以及微信多个平台都发布了相关公告，下架多部微短剧，包括引起不少关注的《黑莲花上位手册》，原因主要是“渲染极端复仇”、“存在不良导向价值观内容”等。而随着春节档期的正式到来，攒足了劲的短剧行业传出了有“800多部短剧在占赛道”的讨论，主要分为三类，既包括《我在八零年代当后妈》这类在微信、抖音小程序或者相关的短剧App上线的竖屏微短剧；也包括抖音、快手等短视频平台联合短视频创作者推出的精品短剧，打造出寒假档、春节档的档期概念；此外还包括在长视频平台上线播出以横屏为主要观看方式的为短剧，拿到了网络剧片发行许可证甚至国产电视剧发行许可证。

各个平台的短剧频道

在长短视频平台共同发力的当下，除了上文所提到的《我在八零年代当后妈》《授她以柄》之外，还有不少精品短剧在这届春节档创造了商业价值、行业突破与流量话题效应。2024春节期间，快手星芒短剧观看量同比增长41%，其中由知名演员尹正、郭晓婷主演的《超能坐班族》更是拿下天猫冠名，其播放量近3亿；由《逃出大英博物馆》主创炮制的《小年兽与捉妖师》同时登陆快手、抖音、芒果TV平台同步播出，芒果TV更是将其与《《大妈的世界贺岁篇》等短剧上星湖南卫视播出；《去有风的地方》《雄狮少年》《小娘惹》等头部影视剧的IP衍生短剧版《我的归途有风》《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等作品也被平台推至这届春节档……一方面长期耕耘短剧的抖音、快手以及长视频平台主打“精品”与类型多样化，而另一方面，小程序这一彻底炒热短剧概念的阵地在春节期间仍旧聚焦于男女频爽文题材，在土味与爽感上继续极致到底，比如女频的《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》《厉总你找错夫人了》，男频的《审判》《教父》《归来之豪门风云》等，短剧从业者表示，年前囤积了多部女频爽剧，希望能在春节拿下一城。

《裴总每天都想父凭子贵》海报

然而，据新腕儿从多个平台方数据综合并分析，今年春节档短剧总消耗约为8亿元，电影春节档为80亿元。相比之下，短剧在《热辣滚烫》《飞驰人生2》等银幕大片面前，仍有一段很长的距离。但是，在今年长视频平台没有出现《人世间》《狂飙》这类全民剧集的情况之下，剧集市场在春节档较为温吞的表现，着实不如短剧这一品类的出奇制胜。在短视频下沉能力不断彰显的当下，在春节看短剧，也正潜移默化成为了“新年俗”，成功抢占用户零碎时间。对此，也有短剧从业者表示，今年春节档日消耗量创造新纪录，至少出现单天破亿的情况，其余几天也有8000万-9000万的消耗，但由于没有出现真正意义上的出圈爆款，导致短剧未迎来现象级的讨论。

03
长视频受威胁了码？

一直以来，春节档因为假期长、合家欢等特点，成为影视圈抢占的热门之地。电影、电视剧等传统影视剧集往往提前一两个月就开始宣发，不管是在站内外铺设宣传位，还是联合明星扫楼路演、与网红合拍主题视频。相比之下，短剧的宣发规模很难达到如此声量，短剧主演的知名度跟明星演员们也不在同一身位，多方因素导致短剧声量在前期处于弱势地位。另外，短剧的原创保护意识也有待提高。《我在八零年代当后妈》走红后，共82集的剧集资源被搬运至B站、百度云等多个网站，相当于观众可以免费或付费观看全集，无需再跳转小程序。其中B站某个搬运视频中，在线观看人数甚至超过5000人。

《我在八零年代当后妈》海报

而在这样的情况之下，短剧仍旧能把去年的“造富潮”、“话题潮”再度复制到今年春节档，而更值得优爱腾芒警惕的是，一些不肯为长视频买单的用户却轻易地为短剧打开钱包。单集时长1-2分钟、总集数超过50集、前10集免费，这些都是小程序短剧的典型特征，付费观看是其主要的收入方式。根据艺恩的报告数据，在微短剧的用户中，中低收入人群占比超过70%，而在小程序剧的付费用户中，约9成为30至40岁人群，男性占到了7成。在多个社交媒体，子女们感叹父母为短剧付费的忠诚度层出不穷，“平时一个视频网站会员都不舍得买，过年却问我怎么付费充值看剧”、“春节回家我妈天天霸总言情短剧，我爸天天家庭伦理偶尔金手指大开爽剧”、“仅一顿饭功夫，父亲久违微短剧激情充值200元”……以前对于视频网站会员嗤之以鼻的父母，没有想到会沉迷刷小程序剧。

网友短剧消费账单

（图源：网络）

而这批用户的付费能力，以及短视频渠道、社交渠道的打开，让市场给出了短剧未来的肯定，根据艾媒咨询预测，2027年微短剧市场规模有望达到千亿级别。在短剧不断创造档期概念的当下，以及短剧类型元素逐渐与长剧集选题靠近之时，再加上短剧搭配短视频渠道打开了更多用户的直播车，短剧对于传统剧集、综艺等长内容的威胁力在这个春节档不断凸显出来。同样是抢占用户时间与品牌方青睐度，短剧掀起的“效率革命”，不得不让长视频拿出防御力，一方面，长视频平台也在长期且积极布局短剧赛道，甚至站内长、短剧集内容同时开打，另一方面，长剧的精品化也开始通过走“短”来书写，并依靠艺术性的提升来扩大自身独有价值。

腾讯视频“短剧”频道

关于未来的流量博弈，哪种形式才能成为文娱内容的“一哥”，市场无法低估短剧的潜力，毕竟连周星驰都选择下场、千亿市场规模也近在咫尺，而这届春节档给出的反应，则让所有人又再次对短剧发展鼓足信心。

作者公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha）

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