我们用一块屏幕，讲述快手五年公益之路

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举报 2024-02-23

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把企业CSR宣传片拍好，不是一件容易的事。我们看过太多企业宣传自己公益事业的片子，但是看了很多，留下印象的却很少。记忆里的CSR片子，是宏大的理念和略显空泛的情感关怀泛滥的重灾区，鲜少有打动人心的作品。在参考与思考后，我们发现，其实真正能打动人的片子都是从很小、很具象的角度出发的：可能是文案的体察入微、可能是创意意象的聚焦，可能是“格局”的以小言大…总之，从细节入手，成为了我们做企业CSR片子的出发点。

去年12月，我们跟快手公益联手，为他们制作了快手公益五周年宣传片《从一方屏幕出发》，联合泥巴哥、炳良助残创业园区、林烧养老院以及90后村官赵倔强讲述了快手公益五年的品牌故事。

作品一出，精美的画面和平实温暖的文案备受好评，甚至被新华社引用到了公益相关报道中。

「爱与科技，一体两面」

公益都在讲爱和善意，那么快手公益有什么不同的地方？只有找到快手在公益方面的差异化优势，我们的故事才是有价值的。其实答案就在快手公益的slogan中——科技连接善意，创造长期价值。

快手平台本身的科技禀赋其实也是它的公益禀赋所在：它为所有人提供了展示生活连接他人的平台，使得偏远地区的蜂农能够卖掉自己的蜂蜜、濒临失传的手艺得到大家的关注、贫困山区的孩子得到善意的捐助…边缘人物被看见，本身就是一种公益。所以，我们明确了片子的理念内核——连接爱意，传递善意。

「一方屏幕，五年历程」

有了核心理念，通过什么样的创意去表现？我们选择用一个视觉线去串联故事。我们的核心理念是“连接爱意，传递善意”，于是我们认为视觉线应该是一个能代表连接的东西。沿着这个思路，我们发散了许多选项，用一条河？用一条路？或者用一个人物？好像都不太好，当我们思路堵塞想打开快手寻求一些灵感时，灵感自己就来了：对，就是这块屏幕。

快手公益的受益人与帮助者，就是通过这块屏幕连接在一起的。屏幕不仅是打开快手平台的标志，也是连接善意与爱的个体的载体。并且，快手本身就是从一块屏幕发家的，把一块屏幕上的事业做好了，进而有了更大的力量去为社会做贡献。这满满都讲述感和公益感不就来了吗！

「四个人物，一条公益路」

为了增加片子的细节感，我们从小的角度出发，以单个人物为单位去串联故事。我们选取了非遗传承人泥巴哥：

乡村振兴官赵倔强：

炳良助残产业园：

林烧养老院：

以四个主要人物去讲述故事，他们涵盖了非遗、乡村振兴、助残、助老四个公益主题。在拍摄手法上选择vo+日常情节演绎的形式，真实还原公益人物日常生活中发挥善意的情形。也正因为真实的质感，片子出来后非常打动人。

「温情而不悲情，欢乐而不浮夸」

其实这个片子最重要的优点还有一个，就是情绪上的恰到好处。它没有刻意表现受助人的悲惨，也没有刻意展现受助人的坚强，而是通过一种踏实的乐观，让人相信快手公益真正地帮助到了人。

林烧养老院中的老人们拥有最真实的欢声笑语，炳良助残园区里的残疾朋友们也是真正投入到了生产生活中去，我们按生活本真去记录，去除唯心主义的编造与自我感动后，留下了最真挚的打动人心的温情画面。

公益不易，在这场拍摄中我们也深有体会。我们对创意的精益求精，希望也能算是对公益事业贡献了一份力～

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