快手「云上庙会」圆满收官，活动直播累计观看人次超14亿

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举报 2024-02-23

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为了让更多人找回儿时纯正年味，宅家也能遍览祖国各地的年俗技艺、年俗文化、年俗表演，感受迥异的风土人情和民俗魅力，新年期间，快手泛知识连续30天“不停播”，打造了以“快手有年味”为主题的「云上庙会」，通过“6大精品年俗专题+5大庙会玩法”，全景式呈现新年精彩瞬间，与天南地北的快手老铁一同云上闹新春。

玩法花样繁多、市井新春氛围浓厚……数字化的别样年味吸引了众多老铁一起在快手“赛博过年”。数据显示，此次快手「云上庙会」直播累计观看人次达14亿+，快手“云上庙会”相关话题总播放人次达285亿+。

尽展南北差异民俗魅力，与天南地北老铁万众同欢

春节的浓郁氛围与年俗文化紧密相连，年味，本质就是多彩文化和丰富活动的耦合。如果说过年是一种仪式，那么赶年集、办年货就是这个仪式的载体，而随着人们物质生活的丰富，如今的大集也融入了好玩、好吃、有趣的新鲜元素，并逐渐成为了一种时尚潮流。

直击南北特色年货，寻人间烟火气，快手“南北联欢年货节”期间，@袁哲、@衣阳、@朱霞、等多省主持人、达人联动齐上阵，盘点地道年味，黑龙江“尔滨”和海南“小椰子”奏响冰与火之歌；内蒙古和江西，上演草原庙会和江南年味大PK；山东携手辽宁，带大家热闹逛大集，并带来非遗节目，精彩纷呈。

快手“市市如意”专题，则与老铁们横跨了海鲜烩面一应俱全的青岛泊里大集、主打一个地道老北京儿的北京永宁大集、非遗集市大理三月街大集、特色美食穿行水乡之中的苏州葑门横街，以及花团锦簇讨个新年好彩头的广州越秀花市5个特色大集，带大家感受不一样的家乡年味氛围。期间还有红包、666元年货大礼包，不间断放送。

宣传地方特色、年货好物，体验南北差异家乡年俗，本次快手南北年货节活动直播总观看人次也达到了4.4亿+。

从尚湖镇舞狮的威猛到福建打黑狮的神秘，从秦淮龙年灯会的视觉之美到黑龙江秧歌的热闹非凡……快手社火专题直播汇聚了来自全国多地媒体政务号，各地地方戏院团、地方戏曲传承人，将各地地标场景、特色风俗表演一一呈现。

南方各地庙会风俗千姿百态，而北方的新春社火则是各样民间艺术形式的“大杂烩”。共享多彩民族风情文化、送上新春祥瑞祝愿……快手“闹社火迎新春”活动用30+场次的直播，为大家带来了一场东西南北中隔空联动的社火表演，也吸引了2.3亿+人次一同走进这场别开生面的文化传承之旅，感受中华文明的精妙。

庆典之余，新春佳节自然也少不了热闹的联欢晚会。活动期间，快手还携手北京、河南、山东、吉林等18省市电视台进行网络春晚直播，共创最“潮”春晚。2.7亿+人次参与了这场线上联欢盛会，在数字化加持下，快手用更为丰富的活动形式，让人们在线上看得到自己的烟火故乡，也能与天南地北的朋友们一起万众同欢。

“年味文化大餐”好戏连台，呈现新年里的中式浪漫

“新春说书场，大咖趣说新年”，为让广大老铁既能热闹过年还能过个有内涵的年，快手「云上庙会」邀请到郭德纲、纪连海、梁永安、张雪峰等大咖“在线说书”，以传统文化为基底，加入春节热点议题，直接拉满喜庆又兼具文化底蕴的市井新春氛围。

期间，针对“在努力赚钱和艰苦奋斗之间，选择了感动上天”的当代年轻人，郭德纲倾情为大家科普了各路神仙，特别是五路财神，助大家求财拜对人；著名历史学者纪连海则着重挖掘了古代的春节习俗，围绕春节的“吃、穿、玩、愿”四个维度以及现象进行分析解读，比如，在他看来“当代年轻人Citywalk的尽头是赶年集”，有趣新颖的观点让大家在直播中感受了一把新式过年与文化习俗之间的激情碰撞……有趣、有料、有收获，堪称精神盛宴的“新春说书场”也在活动期间收获了2.1亿+人次的观看，让观众体会到了“齐乐龙龙”的独特年味。

与此同时，相信提到新年的记忆，不少人脑海中都会涌现出有关烟花爆竹的片段，一朵朵在夜空中绚烂绽放开来的烟花，仿佛就在一瞬间照亮了人们阖家团圆的笑脸，将喜悦和美好凝结。

“烟花向星辰，所愿皆成真”，新春期间，快手还带大家重拾了真正意义上的“烟火”年味，联动多个区域媒体，以直播形式一起走进了中国花炮之乡浏阳、烟火齐鸣的贵阳等地，带大家饱览绚丽多彩的烟花秀，还有花式无人机表演、篝火晚会等特色节目。2.5亿+人次在烟花秀期间蹲守在快手直播间，共享了这幅活力升腾的斑斓画卷。

“一览中国美，感受文化魂”，众所周知，24节气是我国古老农耕文明的智慧结晶，蕴含着深厚的中华文化和中式哲学。活动期间，快手还携手24位手艺术达人，打造“节气仪式秀”，带大家领略“一元复始，万象更新”、“龙醉人不醉，春来喜悦来”、“一苇山水间，夏满华夏天”、“金秋万梁红，一抖遂丰收”、“冰龙踏云至，寒鳞逆风行”等中式浪漫。

通过24个美好的时节、24种传统技艺、24幅真实又兼具烟火气的画面，快手携手1.3亿+人次共同感受了节气背后的匠人智慧和时间美学。

以数字化手段重塑年俗，让传统年味回甘回浓

这个新年，快手「云上庙会」除了将各种年味活动搬至线上，以数字化手段重塑年俗，帮助大家复现了烟火气十足的“年味”以外，还在此基础上延展出了更多“云过年”的线上互动玩法，进一步强化了快手社区内热闹欢庆的新年氛围。

具体而言，快手面向所有用户发起了短视频挑战赛，围绕“游”“愿”“俗”“看”四个方向，上线五个话题标签，邀请所有老铁一起“玩”转云上庙会，记录奇遇中国年。一众话题充分调动起了用户参与创作的积极性，让春节的场景落点立体到每个家庭、每个个体，用户在分享自身的同时，还能从他人的作品中发掘奇妙的差异。

有人以传统技法手绘锦鲤，祈求新年锦鲤附体，年年有“鱼”；有人记录老丈人做的喷香酸菜炖骨头；有人拍下年集上琳琅满目的年货、喜笑颜开的商贩、满载而归的百姓；有人分享出自家故乡迎新年必做的准备；还有人展开了才艺对决，来自不同地区的rapper用说唱展示家乡文化底蕴，为家乡上分……

事实上，每年春节与“年味”相关的讨论总是不绝于耳。诚然，科技的进步的确让“过年”这件事产生了一些变化，但本次快手「云上庙会」却通过传统的年俗、技艺，通过充满烟火气的方式重振了春节的年味。看一台晚会、赶一场年集、闹一次社火、赏一番烟花，快手「云上庙会」将这些传统的春节元素悉数具象化地展现在了人们眼前，既补足了现实里年味淡了的遗憾，又让“年味”找到了新的载体和内涵从而变得与时俱进，让用户在数字世界找回了年的仪式感。

可以说，快手作为一个能让人看见每一种生活的数字社区，其背后承载着真实、接地气的内容，以及充分的内生动力，而这些也成为本次「云上庙会」的关键内核。本次快手「云上庙会」，就如同一场丰盛的“年味大餐”，带着烟火气里透出的浓浓年味，将丰富的年俗盛景和多样玩法汇聚，带所有老铁一同乐聚云端，共享了年味的回甘回浓，以别样方式解锁了新年新气象，带大家酣畅淋漓地度过了一个龙年新春。

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