Sora的出现，将会给品牌营销带来哪些巨变？

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举报 2024-02-26

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自从Open Ai发布Sora以后，每天都能感受到世界的巨变。

文本、图片都已经被AI攻占，而现在，AI视频，这个人类最后的最坚固的堡垒，在OpenAI的Sora攻势下，也已经很难再分清，AI和现实的界限了。

除了挑战现实和生成世界的边界，对品牌营销行业也带来了极大的影响，今天就来跟大家深入聊一聊，Sora为品牌营销带来的巨变！

一、Sora到底是个啥？

Sora是由OpenAI开发的一种先进的文本到视频生成模型，OpenAI在24年2月15日这一天公布了Sora，Sora模型能够根据输入的文本提示生成长达一分钟的高清视频。Sora模型采用了扩散型变换器(diffusion transformer)架构，这是一种基于深度学习的模型，能够将随机噪声逐渐转化为有意义的图像或视频内容。

Sora模型的核心优势在于其能够处理和生成具有复杂动态和空间关系的高质量视频，这在以往的视频生成技术中是难以实现的。与传统的视频生成模型相比，Sora在多模态输入处理、视频连贯性、逼真度等方面展现出了显著的优势。它可以生成具有多个角色、特定类型的运动以及精确的主题和背景细节的复杂场景。

尽管Sora模型展示了令人印象深刻的效果，OpenAI也承认它存在一些局限性，例如可能难以准确模拟复杂场景中的物理现象，可能无法理解具体的因果关系，以及可能混淆提示的空间细节等。目前，Sora模型尚未公开使用，OpenAI正在与第三方安全测试人员共享该模型进行红队测试，并在模型中包含了过滤器，以阻止暴力、色情、仇恨内容以及特定人物的视频输出。

二、Sora将会给品牌营销带来哪些影响？

1、最大的影响一定对对于内容创作的效率和成本。最先跪下的是那些拍一个宣传片动辄要几十万几百万的广告公司，他们的内容创作的效率与成本，传统视频内容创作成本高昂，时间消耗大，且从概念到最终产品可能需要数周时间，Sora模型可以自动生成视频内容，大幅降低制作时间和成本，预计能将视频制作时间缩短至几小时内，不管是时间成本还是实际成本都会大幅降低。以及什么高清、特效、微短片全部成了往日泡影，都得跪下，都给OpenAI喊爸爸。

2、视频内容的多样性和创新。创新和多样性是吸引用户注意力的关键，但传统视频制作方法限制了快速试验和创意的实现。根据Adobe的调查显示，创意和设计专业人员常常感到灵感缺失，导致创作压力巨大，难以持续产出新颖内容，骚扰模型能够结合最新趋势和数据输入，快速生成具有高度创新性和多样性的视频内容，可以帮助品牌和个人品牌保持领先地位。

3、个性化营销需求。消费者肯定是更倾向于从提供个性化体验的品牌购买，然而手动创建大量个性化内容，既费时又难以实现，通过分析用户数据和行为，Sora模型能够自动产生真对特定用户群体的个性化视频内容，提升用户参与度和转化率。

4、加速短剧和小说视频化的发展。正逢短剧和小说视频化崛起的背景下，可能会涌现一批基于Sora以小说或是短剧本产出生成式视频的创作者和机构，Sora的出现会大大降低短剧的内容创作成本，甚至还会提升内容质量和产出速度，另短剧MCN最头疼的演员成本和制作成本一夜间被Sora解决，整个行业直接进入2.0时代。

5、Sora带来的影响主要是集中在降低各方成本，在成本降低的情况下，内容创作效率将被提升，同样内容也更容易被量化，品牌对红人和平台的依赖性会被降低，间接降低品牌营销成本。

三、未来以来，品牌面对Sora带来的巨变，
应该布局哪些动作？

1、提升内容创作的效率，降低成本，积极探索和利用AI视频生成工具来制作营销视频，开始时可以选择一些较小的项目进行试验，比如社交媒体短视频逐步评估工具的效果和适用性，同时建立一个成本和时间效益分析模型，以量化AI技术带来的改进。

2、视频内容的多样性和创新，设立一个专门的创意小组，专注于探索和实验AI生成视频的新用途和创意表现形式，鼓励团队成员跨部门合作，共同思考如何利用AI技术来创新内容和提升用户体验。同时定期回顾市场反馈和用户数据，以保持内容的新鲜度和相关性。

3、加强个性化和定制化营销，收集和分析用户数据，包括购买历史浏览行为和社交媒体互动等，以理解不同用户群的偏好，然后利用AI视频生成技术，根据这些数据制作个性化视频内容，提供针对性的营销信息，同时设立反馈机制，不断优化个性化策略，骚扰视频模型预示着营销行业未来的走向，关于创意连接和共鸣的深刻变革，它不仅将改变品牌如何创造和分发内容，更将改变人们消费内容的方式。