快手春节红包互动活动，四嗨龙王花式造年味

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举报 2024-02-28

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全民参与的春节，对于任何一个互联网平台而言，都是亿级的流量池，而符合春节场景的红包营销玩法，则是平台快速实现用户拉新、促活的“捷径”。于是我们看到这几年各大互联网平台纷纷选择以“红包大战”入场CNY营销，像快手在今年过年期间，就以一系列红包互动玩法，为用户花式送福利，从而提升用户粘性与活跃度。

快手红包活动整整持续半个月的时间，活动丰富、玩法简单，用户每天都可以上快手过足“红包瘾”。参加“点龙灯，领现金”活动，用户连闯四关必得66元现金，除夕前三天还可以天天瓜分百万现金，在“快手家年华”直播间，用户可以每隔60秒开一个红包，还有“超级红包雨”“金龙送财”“一起赚钱”等多样互动游戏，初一到初七用户每天最高可获得888元现金奖励。实打实的福利，让用户红包拿到手软。

一系列丰富的激励体系，给到用户确定性的满足，让用户在春节期间获得“抢红包”的峰值体验，这也直接实现了快手的拉新和促活。

一、龙王花式整活，魔性短片洗脑上头

在过去一年中，许多短视频内容成为了我们讨论的焦点，科目三的搞笑演绎、佛山电焊的技艺展示、以及标志性的“我姓石”等，不仅娱乐了观众，还引发了广泛的社会话题讨论。同样，各种才艺表演如喊麦、炫舞、说唱，也以其独特魅力征服了众多观众。快手平台紧跟这一潮流，在春节推出了一支特别的短视频，集结了火爆全网的内容，由四位独具特色的“天选打工龙”组团演绎，共同营造了一个充满年味且热闹非凡的节日氛围。

短视频由四位角色主演：说唱rapper、神界喊麦第一龙、龙界dancer、以及纯爱战龙，四位“天选打工龙”组团下凡造年味，人设也是酷到没朋友，不仅带来了科目三、佛山电焊技巧等经典短视频内容的重新演绎，还以其独特的才艺和风格迅速成为了“嗨王”。四嗨龙王的整活方式，趣味性地对应快手站内四种主要的红包玩法。不得不说，快手给老铁们狂撒福利的方式，倍有排面儿！

这支视频的推出，不仅利用了接地气的台词和魔性的画风，直接命中了用户的喜好，还通过巧妙地融合了热门短视频内容和快手平台的特色，有效地增强了品牌的互动性和用户的参与感，其洗脑效果显著，引发了观众的广泛关注和传播互动。

在内容上，这支短片不仅改编过去一年爆火的短视频内容，如科目三、我姓石等，以高流量吸粉内容，形成快速出圈的传播效果，而且还通过竖屏格式和直播场景的运用，与传统广告形式进行了有效的区分，增强了内容的传播效率和差异化。无论是通过喊麦、魔性舞蹈等内容的呈现，还是通过短视频和直播的形式，这支短片都成功地结合了快手本身的生态特色，为品牌塑造了独特的标签。

短片的话题也在多个平台上实现了破圈式传播，#四嗨龙王造年味#和#龙年的龙已经走进家门了#等话题迅速登上了热搜榜单，吸引了大量网友的自发传播。作为快手端内丰富红包玩法的集成式创意输出，这支短视频以更加贴合年轻受众内容生态的创意呈现快手产品玩法，让快手春节红包互动在众多平台的红包攻势中迅速脱颖而出。

二、快手为什么用四嗨龙王造年味

龙年以龙IP作为内容营销的载体，这已经是大部分品牌CNY营销的共识，但是为何快手会创造出四位人设饱满、上才艺整活的“四嗨龙王”，阿广分析这源于品牌的三大洞察。

首先，就整体社会情绪而言，去年一年，“发疯文学”爆红网络，能够让年轻人找到情绪宣泄口的“发疯”，已经成为全民精神状态标签。洞察到这一社会情绪的快手，以魔性创意内容，迎合了当下年轻人的精神世界。

其次，就年底个体心境而言，“年终总结”是打工人在年底讨论的高热度话题，从“天庭开年终总结大会”这一角度切入，更符合年末打工人心境，也更能引起共鸣。正在被“年终总结”逼疯的天选打工人，看到连龙王年末都有整活的KPI，是不是心情也会好很多。

最后，从龙年春节氛围而言，这几年，“年味越来越淡”是大众对于过年的统一感知，而在这一感知之下，则是大众对于浓浓年味的强烈需求，只有把年味氛围躁起来，才能吸引受众关注。快手这支喜庆热闹的短片，紧扣“年味”主题，各种用户有高认知度的整活内容，就像一支电子烟花，炸开了过年的热闹氛围，为网友呈现一场热闹的“赛博年味”。