泰森换回旧Logo，品牌升级逐渐流行「致敬历史」

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举报 2024-03-04

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首发：标志情报局
原标题：风向标不灵了？泰森换回旧标志！

泰森食品(Tyson Foods)创始于1935年，总部位于美国阿肯色州，是全球最大的鸡肉、牛肉、猪肉生产商及供应商之一。2023年位列《财富》世界500强排行榜第266位，2022财年营业收入超过532亿美元。

泰森食品旗下品牌

泰森食品的产品销往世界 100 多个国家和地区，旗下的一些知名品牌包括 Tyson、Jimmy Dean、Hillshire Farm 和 Ball Park。这些品牌涵盖了各种肉类产品，包括新鲜和冷冻肉类、加工肉类和预制食品。

上周四，泰森食品悄然开始使用新的公司标志（严格来讲不算新标志，只是用回了2017年之前的标志）。新标志使用了代表其鸡肉品牌的红黄扇贝椭圆形，但现在包含了完整的「泰森食品（Tyson Foods）」名称。

目前，新标志已经在其官方网站上亮相。泰森食品表示，最近推出的企业标志复刻了其历史中经典的设计，它以红色扇贝和独特的字体被人熟知。通过颜色上的更新和细节的调整，让这个标志再次与品牌建立联系，以统一泰森食品的历史和未来。

该公司最后一次更新企业标志是在2017年，当时推出了一个深蓝色的图标，圆圈内有一个「T」作为风向标。

泰森食品的解释是，该设计反应了公司全新的方向，突出公司对创新、可持续发展做出的努力。

20世纪30年代末，创立了泰森饲料和孵化场，这为后来发展成为世界上最大的蛋白质企业之一的泰森食品奠定了基础。

在20世纪50年代末和60年代初，泰森以 Tyson’s Pride® 品牌销售产品。60年代中期，泰森食品前总裁兼首席运营官 Buddy Wray 设计了第一个椭圆形标志。

1972年，公司名称更改为泰森食品公司之后，其标志变成了一只戴着红色帽子的公鸡。这个被称为「Big Red」的标志短暂使用了一段时间后，蓝白椭圆形标志首次出现在泰森食品年报中。

泰森食品标志演变历史

到了1973年，蓝白椭圆形标志周围添加了红色轮廓，标志颜色也发生了变化，使其在杂货店的展示柜中更具吸引力。1995年，泰森食品标志经过重新设计，强化了公司色彩，使形象更加大胆。2005年，标志再次得到更新，变得更加易读、更容易被消费者识别。2017年，泰森们的企业标志变成了蓝色的T字风向标，以传达公司着眼未来，始终前进的愿景。

近年来，品牌形象升级用上「致敬历史」的手法貌似逐渐流行了起来。直白地讲，随着品牌的不断发展，需要换LOGO的时候不是完全重新设计，而是在其之前使用过的LOGO中挑选一个版本，然后在此基础上优化升级，带来全新的视觉面貌。

这里简单地说几个之前标志情报局曾经报道过的例子。

2014年底，必胜客换了新的LOGO和口号，被称为「披萨饼」的新LOGO用了一段时间后，必胜客决定致敬历史，于是把1970年用过的LOGO重新拿来回来。

2021年，汉堡王宣布换标，与必胜客的操作一样，在其历史版本中挑选了一个版本，稍作修改后变成了2021年的新形象。

知名运动品牌锐步从2008年开始抛弃了沿用多年的「Vector」图标，并在2014设计了一个全新的红色三角图标「Δ」。

但时间不长，锐步还是觉得原来的图形更有味道，于是乎决定再次换回来。注意观察，最新的LOGO是1993版的文字和1997版的图标的结合体。

另外一个例子是来自美国的电商网站 Quirky 。

成立十多年，LOGO变化四五次，换来换去还是换了回去。

如果上面所列举的四个品牌是根据自身品牌发展的不同时期来做出换标改变的话，还有一个品牌换回旧LOGO不是因为品牌策略的改变，而是被用户骂回去的。它就是美国服装饰品零售商盖璞。

2010年10月4日，Gap在没有任何通知公告的情况下非常突然地更换了一个蓝色方块的全新字标，这一举动引发客户的强烈不满和反对，因此这个方块LOGO只用了短短一周时间，Gap在10月11日宣布将恢复使用原来的蓝底白字的方形LOGO。

说了这么多国外品牌，国内有没有相关例子呢？当然有。

我印象最深的莫过于大麦网。