神仙打架的龙年营销，智联招聘如何讲好「职场共情」故事？
随着打工人们逐渐全部归位，拉开全面复工的节奏，今年春节营销也迈入尾声。
如果用两个词来形容刚过去的 2024 年新春营销，那便是“群龙争霸”和“高度同质化”。这种局面主要体现在两个方面：一是营销场景中大量运用龙元素，各种神龙形象让消费者应接不暇，难以集中注意力；二是走文化路线营造年味，虽然营造了节日氛围，但无法形成出色的营销闭环。
品牌要想在龙年营销中脱颖而出，实现差异化传播，关键在于：是否深刻理解春节的本质和消费者的情感需求，也就是说，驱动广大用户过春节背后的是什么?
今年，智联招聘为品牌新年营销提供了一个生动样本：它准确捕捉到了春节祈福好运的集体情绪，绕开了打年味牌和龙元素的常见打法，巧妙地将职场年轻人想要“职场好运”的心理和具象化的新年场景结合起来，构筑了完美组合的“职场共情”新年营销，将龙年春节营销玩出了新高度。
01 「一举成龙」
贺岁短片+定制礼盒 宠粉诚意十足
不可否认，近年来年轻人的审美和惊喜感的阈值，已随着高质量内容的普遍而日渐提高。在此背景下，充分挖掘职场年轻人关注的情绪共鸣，便成为了龙年营销的重中之重。
智联招聘首先围绕职场人对新年抱有诸多期待的精神内核，打造了一部诚意满满的贺岁短片《一举成龙》，通过三维动画和“龙行大运，快意薪年”的美好寓意，用最简单而真诚的祝福打动人心。
短片中的故事简洁流畅，智联招聘的offer推荐官小智在一片春意盎然中与一条活泼的小鱼相遇，小智跟随小鱼灵动地游走，发现它最后成功化身成为一条潇洒威武的金龙。整条视频没有一句台词，却以静谧灵动的气氛和细腻真挚的情感，让所有看过的观众屏息赞叹。
除了贺岁短片，智联招聘更是与新锐潮流品牌青红皂白联手，专门为职场年轻人打造了「一举成龙」定制礼盒。礼盒中包含艺术家PINK特别创作的“钻龙”手办，分别以「恭喜发财」和「好事会发生」两大衍生系列，为年轻人带来既新潮又传统的潮玩感受。此外还有特别定制款的新年香挂，加码了红红火火的过年氛围感，让人切实感受到新年好运的仪式感。
02 「八面灵龙」
专属表情包+定制红包封面 情绪价值拉满
社交网络时代，“表情包”作为一种既能简单高效传递用户情感，又能弥补文字表达空白的社交方式，早已成为了年轻人生活中不可或缺的存在。尤其是在“讲理可以讲不过，但斗图绝对不能输”这一理念的指引下，无数结合时下热梗，兼具魔性搞笑、呆萌可爱的表情包也应运而生。
为此，智联招聘为职场年轻人推出了专属龙年限定表情「小智与灵龙」，形象风格不仅活泼灵动且憨态十足，还充分结合了「轻松拿捏」、「一肝到底」等时下比较热门的职场聊天热词以及网络热梗，与智联招聘在受众心中的认知高度契合，实现了营销传播时的品效合一。
在微信红包方面，智联招聘更是精准把握住了现在社媒上的潮流趋势，推出了春节限定版可爱土萌的红包封面，成功得到了消费者的关注和喜爱。通过年轻用户在春节期间对红包封面的高频使用，既满足了人们在新年场景下的具体需求，又潜移默化地加深了年轻人对品牌的好感度，进一步提高了品牌的曝光率。
这波成功操作正是智联招聘对当代年轻文化的品牌化表达, 背后是洞察到年轻人对个性化、新潮化物品的喜爱，达成与年轻人的深度对话，满足其更深层次的情绪价值需求。
03 「找工作，上智联招聘，就是快」
品牌slogan焕新 回应美好期待
此外，基于对职场人的洞察，借由此次龙年春节营销之际，智联招聘回应求职者想要快速找到好工作的诉求，推出了“快聘榜”,通过真实用户的浏览、投递等互动行为数据，同时考量“职位相关度”和“公司美誉度”这两大重要因素,把高度匹配的企业岗位筛选出来并通过“榜单”的形式推送给求职者。
对于企业和求职者来说，“快”可以说是共同诉求，一方渴求人才加入，另一方期待快速找到心仪工作。在年轻人为主力的职场中，智联招聘将继续发挥着重要作用，成为促进招聘与求职双向奔赴的最佳引擎。
据悉，智联招聘在2024年将着重在技术层面进行创新，从用户注册、职位匹配、简历投递到面试沟通的求职全流程进行算法优化，在求职和招聘的各个环节提升企业与求职者的匹配效率，优化体验；在产品和运营层面也将持续发力，助力求职人群与心仪企业快速建立联系，帮助双方“对齐颗粒度”。
一个好的品牌，不仅能够回应消费群体的即时需求，而且能在大时代之下、普世内核的洞悉之中，与受众达成精神的回响。
以好运取胜，以创意出圈，智联招聘既满足了当下职场年轻人渴望得到好运、重新开局的愿望，也为他们提供了一个新年社交场，并借助新年氛围与“一举成龙”的职场希冀，与年轻人进行内心深处的灵魂沟通，也赢得了用户对品牌更深层次的认可和好感。
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