昊铂汽车为宣传自动驾驶，营销“美女开车画画”遭打脸
在这个到处都讲究营销的时代，很多品牌都极容易头脑发热。
搞噱头、跟风、凑热闹，多数品牌都禁不止利益的诱惑。
为了尽快收割市场红利，品牌们纷纷走上了过度营销的道路。
这不，最近就有一个过度营销的案例，不得不说，品牌着实是在作死的边缘行走。
在社媒上，一段“美女开车时，双手离开方向盘画画，还不时望向窗外，向窗外展示画作”的视频引发了不少网友的关注。
然而后续并非如品牌所愿，2月25日，广州市智能网联汽车示范区运营人员回应称，此行为不符合相关要求，已联系车企方面了解情况。
这直接被打脸了好吧，有点像理直气壮嚣张过头，然后发现事情没按自己预想的走。
昊铂汽车官方表示正在测试的是L3级别，该级别被认为是辅助驾驶与自动驾驶的分水岭。
根据国家标准，即使在这个L3级别，也要求驾驶员“准备在必要时接管控制”。
只有在达到L5级别后，自动驾驶才无需人类驾驶员的干预。
换句话说，自动驾驶的测试可以脱手离脚，但不应该画画，而是依旧需要保持专注，注意安全。
另一点则是在宣传上的误导性。
L3只是个分水岭，相比于需要人类干预的L1、L2，L3的概念其实比较模糊。
为了彰显黑科技然后去做出比较夸大的举动，甚至是用来做宣传，在一定程度上就会产生驾驶误导。
而此时网友们也坐不住了，表示，“拿自己的生命开玩笑”、“营销宣传过度了”。
还有博主直接公开怒怼：
“昊铂GT侮辱众多汽车博主智商，搞L3级别驾驶营销，在高速路上驾驶员画画，全程不看前面，是对其他交通参与者的不负责任。更离谱的是@Hyper昊铂 还把这个变成营销，平均艾特榜单各大汽车博主，以为大家会叫好，简直侮辱智商！”
这一波属实有点强出头的感觉了，有点像是为了宣传自己的自动驾驶能力上的先进性，但结果却不是按照自己预想的道路前进，反而是倒栽葱，有点赔了夫人又折兵那味了。
昊铂汽车的过度营销倾向
并非个例
这种有一定炒作嫌疑的品牌营销，其实不只是昊铂汽车。早在2021年就有一个福特的乌龙。
2021年是农历牛年，福特汽车的微博却发布海报称：“中国马年”。
当时的网友也瞬间拿着小板凳赶来吃瓜。
但实际上是为了推广其中国制造的首款“福特电动野马”汽车下线，最后也发布了一封道歉声明，实际上是品牌的故意为之。
这种抖机灵的方式，有时候假戏真做，让大众觉得这是真的一次乌龙，才有比较好的正面效果。
如果是有比较浓厚的自导自演的嫌疑的话，最终结果多半是搬起石头砸自己的脚。
还有一个就是春节档大火的《热辣滚烫》，也有过度营销的嫌疑。
2024开年，《热辣滚烫》如一颗耀眼的新星升起，它以超32亿的票房成绩，稳居2024年桂冠。但是，这部由贾玲执导并主演的作品背后的争议同样吵闹不断。
对于一部电影来说，它不仅要给观众带来视觉上的享受，更应该在内容与原创性上有所突破。然而，《热辣滚烫》却因为被指抄袭和过度营销而备受争议。
在抄袭层面，毕竟这部电影本来就是仿日本《百元之恋》，而过度营销嫌疑则是覆盖到了整个春节档前后。
就如未播时的放出声量，#贾玲减肥成功#频频登上热搜，让大众看到一个女性逆袭的热血案例，就像一剂预防针一样，先预埋大众对于《热辣滚烫》的期待感。
这种冲热搜、造话题、买水军嫌疑，《热辣滚烫》能够大卖，营销端已然下了不少功夫。
多极化竞争下
品牌的博眼球铤而走险之举
这种过度营销的案例其实很多，本质上是为了博眼球、博关注，源头在于多极化的竞争环境。就拿此次昊铂汽车事件来说，自动驾驶、AI赋能可以叫得上的比比皆是。
比如华为问界、蔚来、小鹏、理想、比亚迪等等，在自动驾驶这一块上并不输昊铂。正是外部环境带来的竞争压力，更加大了昊铂汽车对于流量的渴望。
这也就自然出现了为何品牌会营销“美女开车画画”，着急打出昊铂汽车L3自动驾驶的核心卖点。
对于广大车企来说，重要的是不断发展技术，踏踏实实地解决难题，而不是迫不及待地夸大所谓“黑科技”。
为了流量和话题度去铤而走险，模糊自动驾驶和辅助驾驶的概念，宣传“美女开车画画”，不仅容易在营销上误导了消费者，更有可能造成严重的安全隐患，这时候给到品牌的不是正面、积极的形象，而是降低大众好感度，在品牌口碑上直接差人一截，最终得不偿失。
作者 | 刘文导
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