快手独家冠名《2024辽宁乡村喜剧晚会》 直播间超1亿人次观看
“正月里来是新年儿，村里村外锣鼓喧天儿，小佳人在房中巧打扮啊……”2月24日元宵节当日，伴着热闹的“二人转联唱”，由快手独家冠名、铁岭市与辽宁卫视联手打造的“2024辽宁乡村喜剧晚会”（以下简称“喜晚”）正式拉开帷幕。
本台晚会是铁岭市与辽宁卫视联合举办的首届乡村喜剧晚会，以“和美铁岭年，快乐最东北”为主题。相较于常规晚会，本次“喜晚”更聚焦于喜剧和快乐元素，以小品、二人转、秧歌戏、歌曲等节目形式为主，主打“快乐”，旨在展示和美乡村、快乐东北年的浓浓氛围。晚会汇聚了郭冬临、邵峰、郭旺、白鸽、宋晓峰等一众笑星大咖，集中展现辽宁人民的幽默和表达艺术。
晚会期间，快手与辽宁卫视采用了“同步直播+跨屏联动”的晚会播出形式，双方从内容创作到渠道传播展开合作，打通电视大屏与手机小屏，合力积极探索、创造媒体融合发展时代的更多可能。数据显示，本次“喜晚”直播累计总观看人次达1.02亿。
众所周知，铁岭的喜剧底蕴丰厚，铁岭人的幽默和语言表达艺术已经成为闻名全国的地理标识和快乐文化品牌，幽默、才艺刻在每一个铁岭人的基因里。晚会一开场，多才多艺的象牙山庄众人就已按捺不住自己的激动，齐聚“象牙山文化活动中心”，排练节目、竞争晚会主持人席位，熟悉的人设对白、贴近生活的剧情，咱《屯里人》上场直接拉满晚会“笑”果。
与此同时，为了带更多人感受快乐、演绎快乐、唱响快乐，快手音乐人、乡村女rapper@刘学坤 也应邀登台。这位来自辽宁鞍山的乡村女孩，此前便因穿着花棉袄，在村口流畅地演绎歌词密度极大的纯英文rap，从快手“出圈”受到广大网友的关注和喜爱，并被称为“乡村蕾哈娜”。在拍摄视频和直播时，她不喜欢开美颜滤镜，随意扎着头发，一边干农活一边唱歌更是常事，许多网友将她的走红归结于反差感，说她有着“拖拉机的外表，法拉利的内饰”。
本次参加“喜晚”，@刘学坤再次穿上了大家熟悉的东北大花袄，带来了一首《年年精彩》，伴着“我们恭喜恭喜你发财，我们一起一起乐开怀……”的喜庆歌词，为线上线下的观众们送上了年味满满的祝福。
“接着庄稼院的地气儿，带着东北人的喜感，扬着新农人的心劲儿”，本次晚会携手明星、歌手、快手达人一同联欢，让年味、乡情味紧密结合，带给了大家更多元的欢乐体验。
事实上，传统卫视与短视频直播平台合作，已成为当下媒体融合的重要方式。一方面，通过快手的独家冠名合作，卫视优质晚会内容得以借助短视频和直播，收获更长久的传播效力，小屏直播的高频率互动也和卫视大屏直播的线性传播优势互补，扩大晚会声量，充分输出地域特色的文化、艺术和民俗风情。
另一方面，晚会优秀节目内容也可以反哺快手内容社区，丰富平台内容生态。平台优质达人参与卫视晚会节目表演，也可以更好地展现属于他们的独特风采，把快手内容与文化带入更多人的视野。
据了解，以本次快手独家冠名“2024辽宁乡村喜剧晚会”为起点，未来，快手也将继续深化媒介融合、融媒发展等方面的探索，为更多区域特色文化内容传播提供强劲动力，为用户打造更为丰富的内容体验。
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