看了地铁站的招聘平台广告，非常焦虑。。

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举报 2024-03-01

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该来的总是会来。

大家好呀，今天又是快乐星期四，文涛已经在期待下一个长假了hhhhh。
现在，年也彻底过完了，马上三四月份就到了，有种说法叫“金三银四”，企业招聘的推送也是一条接着一条。
相信很多人出门搭地铁、坐公交都能看到各互联网求职平台的广告，真叫一个密不透风！

不信你看——
满世界的BOSS直聘广告，视觉特别鲜明，诉求特别突出，连地板都倒映着这令人丧失食欲的颜色。
图源：小红书用户ID609904869
360°无死角广告覆盖，主打一个抬头不见低头见，跑得了和尚跑不了庙。

图源：小红书用户ID413178041
感受到这排山倒海般的压迫感了吗？就像是招聘软件上那一箩筐和求职意向完全不搭边的工作机会向你挥手的样子（bushi）。
图源：小红书用户IDxiaolupp

蕉绿蕉绿的颜色，真的让人看了就觉得焦虑焦虑的。
图源：小红书用户
拉环上的广告，搭配上暧昧不明的文案。仿佛有人凑在你耳边说：你找到工作了吗？快给我支棱起来找工作。
图片来源：见右下角ID
犹记得去年BOSS直聘的文案还是“抓紧，刷刷BOSS直聘吧”……今年就变成了“抬头更显精神”“一举手，脊梁就挺起来了”……变的是文案所渲染的紧迫感，不变的是依旧被吐槽，笑死。

图片来源：小红书用户

相比于BOSS直聘的蕉绿色广告，智联招聘广告的配色就显得常规许多。
图片来源：见图中ID
海报放大之后可以看到，代言人是《年会不能停》的导演大鹏，背景是互联网、快消、金融、汽车等领域的知名企业，图文并茂，信息量还是比较大的。
图源：用户ID358278310
有的时候，甚至在同一个地铁站可以先后看到BOSS直聘、智联招聘、前程无忧的广告。
图源：用户ID358278310
给人一种工作机会很多，工作很好找的错觉。然而，多数情况却是：
图片来源：小红书用户
上班不顺心？点开招聘软件看看（bushi）。
图片来源：小红书用户
找到工作OR拥有一个带薪看小说的机会（bushi)。

不过呢，虽说铺天盖地的求职广告有制造焦虑的嫌疑，但是选择地铁站作为主要的广告投放媒介无疑是明智之举。
CBD周边人流密集，附近的地铁站汇聚了一众上下班路上的打工人以及待业者，在相对封闭的地铁空间大量投放广告，行人每次经过地铁站都在重复接触广告，保证了曝光率，同时也兼顾了触达率。
而且，不管是从受众需求还是企业招聘需求来看，年后都是相应的需求最旺盛的时刻，选择这一时间节点铺排广告，时机最为适宜，转化效果也最为直观。
就是不知道老板搭不搭地铁，看到之后多开一点招聘岗位。
如果说年后投放的这批广告以直陈卖点为主，BOSS直聘从年前就开始投放的地铁广告走的则是一种截然不同的风格。
海报有手账风、扁平插画风、积木风、手抄报等多种不同的设计风格，但文案多为打工人视角的心理独白，强调从工作和生活中的一些简单的小事儿去提升获得感，比较温情。

不过说实话，文涛在路上看到这些海报的第一眼还没反应过来这是BOSS直聘的广告，虽然内容很丰满，但是很遗憾，每次路过目光的停留时间太短暂，也就无心仔细去看里面有什么具体内容。

所以，不得不说，在所有的招聘平台近期投放的地铁广告中，BOSS直聘的广告也许不甚美观，但却是最抓人眼球、宣传的利益点最为清晰的那个。
求职本就是双向选择的过程，千言万语也抵不过实实在在的员工福利，与其弯弯绕绕扯些有的没的，不如开诚布公“直接谈”核心问题。在所有的在线求职招聘平台中，BOSS直聘最突出的优势也的确如此。
最后，不知道各位目前有没有正在焦虑的事情呢，是工作、学业，亦或是家庭？这里，文涛想把《漫长的季节》里的一句台词送给大家：往前走，别回头。

作者 | 文涛

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