2023 Works，那些与创意有关的可能与实践
我们自身只是一些随机的可能，无法抵达完美和圆满，唯有当我们将潜能转化为创作，从可能性迈向实践时，才算是参与到真实的存在中，进一步接近完满，这个就是“自我实现”。——《纳尔齐斯与歌尔德蒙》
回望2023年，我们综合ESG创意、品牌营销、平面设计及展览策划，与不同的合作伙伴展开协作，推出阿里巴巴《方言生僻字典》、支付宝《无障碍停位显眼标》、携程ESG品牌视频《旧情书》、阿里公益《绣秀平安》等不同类型的项目，除了引起行业媒体关注与报道，亦获得LIA伦敦广告奖银奖、龙玺创意奖银奖、台湾时报金像奖金奖、DFA亚洲最具影响力设计奖等多个创意设计奖项的肯定。
同时，我们也更清晰的意识到，创意设计的工作，除了达成品牌传播目的，也需要从用户洞察和社会问题出发，将社会设计与创意思维结合起来，探索创意设计在介入社会问题、营造社群关系方面的可能性，从而促进创意设计与商业、社会及文化的共融；创意设计亦可以承担品牌、社会和人群的关系营造者之角色，从某种层面对我们所生活的社会与环境进行“塑形”。
从构思到创作，从可能到真实的过程并非易事，所以我们秉持“尊重常识、大胆构思、整合资源、快速尝试、灵活应对、拥抱变化、不断学习、离开舒适圈、拒绝平庸、创造非常（颠覆常识）”的思考原则和工作方式去应对问题与挑战，并且相信有问题就会有答案，有挑战就会有解决方案……下面这些即是比较难忘的2023年发起或负责的部分项目。
生僻字被认为是另一种形式的“数字鸿沟”，这些数量众多的生僻字，却因为没有被电脑字库收录，在生活场景中无法使用，而被人慢慢遗忘，也逐渐在文化中无法留存。阿里巴巴普惠体在2023年推出生僻字字库，包含8万个生僻字，解决姓名、地名、方言中生僻字打不出来的问题，让生僻字从此有字可寻；但是在传播中，生僻字本身就是一种“语言障碍”，为了更好的推广阿里巴巴普惠体生僻字字库，我们从方言角度切入，创造了“方言生僻字典”的形式，选择了各地方言中的五十个生僻字，用先锋与趣味十足的五十张海报去诠释生僻字的含义，让人通过读图形式快速认知生僻字的含义，由此组成了一本简明易懂却视觉冲击力极强的“方言生僻字典”，并推出同名主题展览。
为了更好的推广阿里巴巴普惠体生僻字字库，除了方言生僻字典campaign之外，我们还推出了系列social海报内容。考虑到生僻字具有强烈的地域特征与民俗特色，是中国民俗文化中重要的组成部分，但现在的中国并非以前的乡土中国，作品应该呈现出过去与现代交融的未来感，一味的寻求乡土与现代化都是偏颇的……我们用“图说生僻字”的形式，让人们看图识字，用先锋与现代感十足的造型来表达生僻字字的含义，再与中国传统民俗色彩、纹样相结合来诉说逐渐被遗忘的民俗文化，从而诞生出视觉冲击力极强的生僻字图释，并加入了更多的金、银来表达民俗文化在中国当前经济背景中的变化；抽象先锋的造型与动作，不仅可以帮助项目发布前制造悬念，也可以在项目发布后展现民俗的价值与魅力。
英文词语Being，包含着存在、生活、在场、身心的多重涵义。天猫国际推出首本独立生活杂志《Being》以及同名展览，以采访、分享的方式呈现来自各领域设计师的生活方式。我们有幸参与其中，邀请高田唯、孙大旺、蔡文超、蔡依东、许一兵等知名平面设计师，结合Being主题和生活方式创作了海报，并对参展设计师展开深度访谈。高田唯的植物日记、孙大旺的都市骑行、蔡文超的城市慢跑，蔡依东的电子竞技、许一兵的咖啡日常……通过此次创作，设计师们将日常生活和设计创作结合在一起。
浙江传媒学院动画与数艺学院2023年毕业展主题定为“涌潮”，涌潮本身是一个比较普通的词汇，在视觉创作中，如何通过一种转译的方式，赋予涌潮这个词汇新的含义，并与浙江传媒学院动画数字艺术学院的展览产生更多关联，从而让这个概念更有画面感、新鲜感和视觉冲击力? 就成为此项目的挑战。随着抖音等网络媒体的兴起，创作⻔槛进一步降低，浙江传媒学院学生，应该用自己的创作，展现匠心和独立思考的一面，用创意和审美当作武器，对平庸内容发出自己的态度。当然，我们也尊重创作者个体的选择自由，所以，面对汹涌的潮水，即便你选择随波逐流，也是可以理解的。我们更加希望的是能有更多的创作者，走上具有独立意识的道路，我们也希望借助设计，去传递这种态度。故此，我们提出了创意概念“用创意改变涌潮的方向”，并由此概念结合学院三个专业展开海报及邀请函创作。
2023年，是携程集团在ESG方面深耕的第四年。四年来，携程在ESG方面推出了很多举措……但这些举措却一直没有对外发声，除了携程内部员工，大家对于携程这些良善举措也并不知晓。如何将携程在ESG领域的诸多举措告知消费者，并且以一种不那么枯燥乏味的方式？我们将携程在ESG领域近几年饱含爱意的努力，比喻成几年前就开始写给消费者的一封“旧情书”，虽然很久之前就开始书写，但是直到现在才向大家“告白”。这些收到情书的人，有经常选择低碳航班旅行的学生，有喜欢选择低碳酒店的白领，有一直坚持环保出行的记者，有在度假农庄传承非遗技艺的阿姨，还有携程集团的女性员工……他们代表着携程ESG举措不同的受众群体，也是受益群体……当旅途中的他们，在机场、农庄、酒店、差旅途中收到这封来自携程的“旧情书”，才明白其实携程的关爱由来已久，几年以来也默默做了许多。
蚂蚁集团在杭州亚残运会开始前，发布了“服务亚残运计划”，基于这样一个背景，我们发现我国虽然设立了很多针对残疾人司机的“无障碍停车位”，但是很多商场停车场由于光线比较昏暗，很多司机根本看不清地上的无障碍停车位标识而无意占用；还有很多无障碍停车位标识由于磨损严重而变得模糊不清，也会导致很多司机无心占用。针对这一问题，我们提出了一个非常简单的解决方案，让无障碍停车位标识更显眼，这样就能让容易被忽略的无障碍停车位标识更加醒目显眼，从而无法被忽视；也会让原本因为没意识到而占用车位的司机望而却步……由此解决无障碍停车位经常被占用的社会问题。以此为出发点，我们联合知名设计师、美院学生、插画达人，以“有爱，无碍”为主题，设计了50款“无障碍停车位显眼标“，通过显眼的撞色搭配， 搭配醒目的图形语言 ,让无障碍停车位标识更抓人眼球，也联合银泰、万象汇等大型商场，用这些醒目的显眼标替换掉很多原本不显眼或者模糊的无障碍停车位标识。绚丽的色彩，醒目的图形，远远的提醒着前来的司机，这是一个残障司机专属停车位，请不要占用，把车位留出来给真正需要的人。
结合亚残运会契机，我们希望设计一款更加适合残疾人使用的购物袋。走访和调研多个残疾人之后，我们了解了不同的残障群体，对于购物袋的差异化要求，比如视障女孩希望“增加荧光的显眼标识，夜晚出行可以更安全”，独臂男生想要“补充斜挎的功能，并且不会滑落”……基于这些残障同胞的个性化需求，我们联合知名设计师，共同开发设计适合残疾人使用的购物袋；同时，我们也希望这款袋子总体看上去和正常人使用的购物袋不能有太大区别，因为从同理心上去讲，其实残障同胞也不想被“区别对待”。由此，无障碍购物袋设计，总体上和正常购物袋没有太大差别，但是在诸多细节上做了适配设计：在短挂绳基础上增加了一根110mm的长挂绳 ，让其支持斜挎避免滑落，也更方便拿取物品；增加了“对扣”用于轮椅上挂载，并在内里设计了“暗扣”，防止物品掉出；考虑到视障群体的需求，在袋子两侧添加了荧光布材质的反光条，方便视障人士在晚上出行时被更多人看到，发挥“第二双眼睛”的作用，提醒来往车辆注意避让。
青海省有个区叫平安区，平安区是阿里公益定点帮扶的欠发达区县，在青海平安，青绣艺术传承千年之久，却没有太多影响力，对绣娘们来说，青绣很多时候只是打发时间的“指尖技艺”，如何让平安青绣焕发新生机？也能让平安绣娘们的“指尖技艺”提升为“指尖经济”？阿里公益联合平安区、知名国货品牌大孚飞跃，发起“绣秀平安”计划，打造了一款联名公益产品青绣“平安”飞跃鞋，组织平安当地绣娘，以平安青绣为灵感来源创作平安鞋，每一双平安飞跃鞋，鞋跟处的平安二字均采用青海的河湟皮绣，而平安鞋花的设计灵感则是来自青海历史最悠久、流传最广泛的民间手工艺——河湟刺绣；平安飞跃鞋的双面鞋花，均由河湟刺绣非物质文化遗产代表性传承人俞兰老师，带领平安区的绣娘，一针一线手工缝制完成。相当于平安区的绣娘，在平安区绣了一双双平安鞋，祝福大家走的每一步都算数，每一步都平安。这款平安鞋一共5000双，于12月26日在 “益起寻美旗舰店” 淘宝店线上同步开售，也让带货达人蜜蜂惊喜社为其打call，而联名限量款售卖的所有收益，将全部用于青海平安青绣非遗的保护和传承，也让平安绣娘们，通过青绣技艺更能自食其力；阿里巴巴公益，也由此探索出一条非遗发展和产业振兴的新模式。
好的内容，自会发光，上述项目也被《数英网》、《Social beta》、《大创意》、《Design360》、《Domus》等行业媒体收录及报道。我们深信一个好的项目，是故事、创新、设计、情感、意义、社会性整合在一起的结果，所以我们很多时候会“像策展人一样思考”，与不同领域具有专长的伙伴们展开合作，上述项目即是与H&H、QM、Rifling、2H、Beeku、Relative state、Dongyun、Duiliuceng、Hotshot、PMWG等团队共同努力的结果……正是洞察、创意、执行的完整链条，才能让头脑中的灵光一闪，成为影响社会的真实存在。
期望2024年，我们能更好的将潜能转化为创作，从可能性迈向实践，进一步参与到真实的存在中，在自我实现的路上步履不停！
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