2024，品牌之变20条
01
2024，没有人再敢提“生活方式”了，毕竟大家连“生活”都成了难题，谁还在乎用什么“方式”呢？
02
曾经阳春白雪的品牌人，成了这个就业市场上最不受待见的群体，没有零接触过业务或身肩ROI为5以上案例的人，是没有优先择业权的。
03
夸父炸串拿下5亿融资，小吃炸串从「路边摊」摇身一变成为「资本宠儿」，是「生活方式」向「生活」的妥协。
04
奈雪持续下沉，修改加盟政策，单店投资58万起，头部品牌再一次放下身段和执念，是下沉市场机会巨大？还是生存举步维艰？
05
另一个曾经的「头部品牌」，自诩国内精品咖啡先锋的seesaw几乎站在崩溃边缘，断臂求生，多个城市陆续关店三成，9.9卷死谁？精品咖啡最终还是向9.9低下高傲的头颅。
06
瑞幸2023年年度营收首超星巴克，是9.9的胜利，三十年河东三十年河西，咖啡在中国的玩法终究要被中国人自己定义。
07
第一批新消费品牌已经成为历史，钟薛高、花西子、虎头局……就连曾经被捧上神坛的泡泡玛特，也交出上市以来最惨淡成绩。
08
新消费品牌的全面溃败，从股价窥见一斑，百果园、奈雪的茶、三只松鼠、逸仙电商……几乎走势相同。
09
美团发布数据，2024元旦以来，“零食折扣店”相关关键词搜索量同比去年上涨393.7%，相关交易额较去年同期增长517.6%，订单量较去年同期增长232.5%，用户数较去年同期增长241.2%。「折扣化」是未来零售趋势，「性价比」才是不变的王道。
10
好特卖、赵一鸣零食、来优品、零食很忙、糖巢零食、零食优选、爱零食……这些零售折扣品牌如雨后春笋般出现，动辄数十亿大举融资。折扣化的零售市场，刚刚开始。
11
反复横跳，盒马再次转变策略，押注盒马奥莱和下沉市场，这相当于自己砍了自己一刀，你说消费到底有没有降级？
12
《周处除三害》毫无悬念将成为春节档之后最佳电影，观众频繁想要的看到「爽片」，多巴胺、梅拉德、发疯文学……看看去年都在流行啥词，掌握了情绪，你就拿捏了人性。
13
9.9元彩咖成为最流行的创业项目。彩票+咖啡的新组合大流，年轻人对「一夜暴富」的追求从没有如此简单直白过。
14
越来越多人逐渐意识到，在产品同质化和供应链过剩的时代，无法提供情绪价值的品牌，也没有品牌价值可言。
15
消费品牌的生命周期严重缩短。以前有人告诉你，三年就能创造一个新品牌，但他忘了告诉你，整个品牌也就只能活3年…所以，傻子才继续去投品牌广告，毕竟谁都不是宗庆后，手里做的也不是娃哈哈。
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今年冬天年轻人突然流行起了百来块的军大衣，年轻人的消费观变了，不是加拿大鹅买不起，而是军大衣和花棉袄更有性价比。
17
2024年，Lululemon变了，抖音旗舰店和直播业绩上涨，新品上新的节奏也快于天猫，这也许是lululemon开始下沉的信号。
18
麦当劳开到了静安寺；玩具木鱼成了开年后最受宠的周边……消费者开始佛系，对消费这件事也更理性了。
19
所有人对「全网最低价」的追求就差写在脸上了。平台之争，渠道之争愈演愈烈，拼多多市值超阿里，是「时代逆行者」的胜利。
20
这两天又开始翻起了吴晓波的《大败局》，和上海的天气很配。2024，向所有还在坚持做品牌的人致敬！respect～
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