娱乐化营销移动端怎么玩？一点封面人物给出新思路
在纸媒时代，杂志封面往往承载着塑造时代价值标签以及营销标杆性地位的作用。在现在的互联网时代，一点资讯在移动端打造了首档明星快时尚娱乐IP栏目——《一点封面人物》。通过数字化的交互方式延续杂志时代的封面价值，记录时代浪潮下的月度IP人物，运用媒体的“封面”意义，将品牌与明星IP强力绑定，再现纸媒封面营销辉煌。
《一点封面人物》联手华帝，通过最适用于移动端互联网的数字化交互方式，沿用纸媒杂志“封面人物”概念，打造《一点封面人物》在用户心中价值影响力。以封面公众人物做背书，结合当月热点事件，通过公众人物的流量加持，传递华帝通过智慧家电做“时尚生活家”的品牌意义。
结合华帝品牌调性 精准选择封面公众人物
将明星和品牌深度绑定，利用明星身上的粉丝效应和带货体质，品牌不仅可以获得大范围的曝光，还能够收获不少口碑。可以说，只要找到一个契合点，品牌和明星就能够擦出不少火花。但有两个很重要的前提：一，这个明星一定要和品牌调性相符；二，这个明星要具有一定话题性和传播性。
所以，在选择适合华帝品牌调性的公众人物方面，《一点封面人物》非常谨慎也非常精准。首先根据一点资讯后台大数据系统对华帝在平台投放期内的内容量、话题度、曝光度的传播指数和影响力做出分析，然后将公众人物的搜索范围锁定在相同时间段内话题性和传播性都比较高的明星身上，最终选择了与华帝品牌调性相匹配的万茜、王鹤棣、马丽作为月度封面人物，并根据她们的个人形象和特质打造月度明星专题。
2018年11月，为新晋时尚辣妈万茜打造“唯有爱与美食不可辜负”的温馨家居专题。辣妈人设与华帝品牌智慧家、时尚+的理念完美贴合，加上当时正是万茜主演的电视剧《尉官正年轻》热映期，万茜的话题和关注度一路攀升，与华帝相绑定自然也带来了可观的流量，加大了华帝的品牌曝光度。
2018年12月，为人气新生代小鲜肉王鹤棣打造“诗与远方，不如食在人间”的温情圣诞专题。自《新流星花园》播出后，在剧中饰演道明寺的王鹤棣便开始被大众熟知，并积累了数量可观的粉丝基础。12月有圣诞节，也正好是王鹤棣的生日月，人物热度会随之提升，同时也能引发社交媒体的广泛关注，带来流量。
2019年1月，为新晋人妻马丽打造“爱是岁月里的柴米油盐”的新春活力专题。作为内地的喜剧演员，马丽拥有深厚的粉丝基础。临近春节，“新晋人妻”的特殊身份让马丽在类似“结婚第一年去谁家过年”的问题回答上更具关注度和话题性。同时1月份还是马丽主演的电影《来电狂响》热映期，个人受关注度自然大幅度提升，可谓天时地利人和。在一步步炒热马丽个人话题的同时，也能最大限度地让华帝产品和品牌曝光。
时尚大片+采访视频 内容素材多样涉及维度广阔
多样化的内容素材能极大丰富传播形式，增强曝光程度。《一点封面人物》深谙此道，除了为每位封面人物拍摄8张强势吸睛的主题时尚大片外，还会从深度、生活、情感、事业四个维度分别录制4支易于传播的采访视频。
大片拍摄制景道具中融入华帝产品，采访视频片头片尾放冠名贴片，片内加入与华帝产品相关且能体现产品特性的问题，配合华帝产品图及富有传播性的压屏文案，在不引发用户反感的前提下打造沉浸式视频营销体验。
比如万茜的主题时尚大片中，华帝的抽油烟机、洗碗机等产品以道具形式自然植入，采访视频中提出了“平时家里饭后谁洗碗”等能与华帝产品相联系的问题，在展现明星接地气一面的同时有效传递出华帝的品牌卖点。
除了大片和视频外，还会配合栏目内容产出1篇深度稿件，以封面人物访谈为基础引出华帝产品卖点以及智尚理念，强化其“时尚家”的品牌形象。在户外大屏及双微等社交平台也同步对视频进行传播，线上线下相结合，最大程度增大华帝的品牌曝光度。
开创移动端营销新模式 品牌与平台实现双赢
二者的此次合作，《一点封面人物》凭借多样化的内容素材、对公众人物的精准选择及符合品牌调性的鲜明人物特征，将人气明星与华帝品牌进行深度绑定，成功将华帝“智尚生活”的品牌理念传播出去，且进一步被用户熟知。
另外，所开创的快时尚营销模式不但为明星流量+品牌合作提供了新思路、新玩法，还大大提高了《一点封面人物》的营销价值和业内的影响力，实现品牌与平台的双赢。
随着信息载体和媒体环境的不断进化，传播也更趋向于精细化。媒体不再是单一的工具化存在，互联网营销的兴起以后，人们接受信息传播随之发生变化，从万物皆媒到万物互联已经是当下营销环境的必然趋势，而内容为王的时代会更加匹配用户的消费场景，逐渐形成个性化和定制化的双重闭环。
在《一点封面人物》和华帝的这次营销活动中，场景化营销的使用非常到位。媒介与内容搭配成组合，充分还原了用户的使用场景，进而再以这种场景化的方式对用户产生潜移默化的影响，也为娱乐化营销提供了新思路。
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