华扬联众广州GM李先桃: 网络广告经典案例分享
【艾瑞网消息】艾瑞咨询集团每年一届华南地区高峰会议11月19日于广州举办, 本次年会, 汇聚了中国主流网络广告专家, 解读网络营销行业发展趋势, 分享艾瑞多年研究成果。以下是华扬联众广州分公司总经理李先桃题为“网络广告经典案例分享”的讲演全文:
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李先桃：华扬联众是2006年出来市场的, 在此我感谢各位对于华扬联众的支持。刚刚大家看到了很多的数据也有很多的专家的观点和理论, 我们来看一下这个案例, 其实上面一个镜头是我们创意部的同学自己去拍的, 用我们的汽酒盖创造的一个音乐, 它有一个自己的旋律和结构, 带来一个主题, 有的玩。
下面是第二个玩的艺术, 可以通过我们的各个的音符, 自己在输入你今天的心情的主题, 然后再按照重新输入的段可以出来一个你当时心情的音乐。大家可以看到整个主题都是围绕嘉士伯有的玩的音乐主题开展, 其实玩的主题我们可以在很多不同的地方接触不同的元素, 可以在酒吧, 可以在办公室的办公桌, 可以在吧台的音乐, 全部制造出音乐系列的主题, 可能刚刚刘总说的我们传统的创意, 也有我们传统的互联网的新的形势, 但是最重要的是华扬联众我们不需要把广告放在一个媒体上, 我们希望做到一个玩的东西上, 当然就是互动, 我们现在用两亿多的互联网的网民, 他们希望在自己的平台上玩出更多的好玩的东西。接下来看一个我们的活动类, 这个是我们和珠江啤酒做的一个案例, 现下的篮球争霸赛, 主要在互联网上做一个线上 线下的灌输。
大家也可以看到, 除了刚刚的主题, 这里还有我们自己编制的一些游戏, 玩街头篮球等等, 还有游戏类传播的一些手段, 这里面有很多实际的东西和大家展示。这个是刚刚各位都提到的在公关内容口碑这一块的传播。大家所看到的形象11号是姚明, 这个也是我们通过 手工做到的细节, 这一些一系列的传播我们没有进行推广, 每天的下载量可以达到900万人次, 其实我们投入的收入也很小, 通过两个星期的传播在互联网上已经达到了直接人与人的传播, 同样地同样也有10万人次, 通过不同的手段, 游戏、论坛, 还有我们刚刚看到的现有的表情来参与此次活动。
也同样通过这一次事件的活动也为我们的512大地震做了一些相应的公关的板块, 原创视频是我们网友非常喜欢的活动, 很多的原创视频很多都是我们网友自己的上传的, 我们大概收到了两万多个作品。这个是属于设计创意类的, 比较简单, 我们也是提出一个主题, 下面的是对联, 网民可以和用户去和他互动。这里同样也是一个属于创意型的小广告软件, 这个是所用到的多乐士, 其实你在家里用到多少油漆, 通过这样的小软件, 放出你房间的长、宽、高, 其实我刚刚的动作大家多看到了, 通过这样可以有一个互联网的技术平台, 比较实用又非常好玩, 网民不会拒绝。刚刚讲了一些创意型的软件, 下面是一个服装案例, 里面都是追求的一个非常新颖的人群, 我们做的手法是希望做一些网络游戏的东西去表现出来, 首先我们是抢夺地盘, 我们先做一些贴标签的活动, 跟着我们会做一些小游戏的活动, 除了小游戏去玩, 还有把网民自己爱做明星的心态, 除了可以参与线下拍摄的活动, 也可以把自己美好的身段在游戏里面展现出来。
招商金银让我们感到企业非常有信心的事情, 我们和企业沟通, 我们不希望做一些口碑舆论引导的对系, 我们希望在这个时候做以品牌形象导向为主的, 所以我们做了这样的标签, 叫做新中国一定赢, 这样的标签是, 我们会选择中国的当时的事件, 比如说512或者是灾难的时候我们做的一个标签的点入式的做法。
我这边基本上是这样的, 更多的说的是我们不希望做一个代理的角色, 我更多的希望我们的客户成为一个伙伴, 感谢以上的客户对于华扬联众的支持, 也希望以后和我们的华扬联众做市场做得更加大。谢谢!
via: http://news.iresearch.cn/events/20081119/87596.shtml
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