苹果广告的幕后英雄，传奇人物Lee Clow宣布退休
广告界的传奇人物TBWA的首席创意官李·克劳(Lee Clow)宣布退休了，不过还没准备彻底退役的Clow，仍会在TBWAMedia Arts Lab担任名誉主席。
现年75岁的Lee Clow在50年前加入了Chiat/Day广告公司（也就是现在的TBWA/Chiat/Day）担任美术指导，之后成为创意总监。他与苹果公司密切合作了将近30年，推出了《1984》超级碗广告以及1997的《Think Different》等著名案例，苹果的CEO库克说：“他帮助苹果公司度过了充满挑战的时代，他的作品激发了观众将视野放到更远的未来。”
可能是非常喜欢苹果这个客户，Clow还在2006年成立了TBWA/Media Arts Lab，旨在将Apple作为唯一的客户提供服务。
Lee Clow认为广告是一种艺术，一种媒体艺术，能唤起人们的情感，要让消费者大哭大笑。或许就是这样的态度和理念，让他创造出了不同凡响的作品。
Clow选择在2月14日情人节这天退休，并为TBWA的所有员工写了一篇《致广告的情书》：
翻译：
Jay Chiat喜欢在情人节的时候给公司送情人节礼物
我从来没有寄过一个
不过我认为这是一个结束Chiat/Day 50周年的庆祝活动、以及我在公司的旅途的绝好方式
在Jay 10月过生日的时候，我在庆祝Chiat/Day 50周年的派对上告诉所有人我即将正式退休
我花在叫做“广告”这件事上的这些年，一直以来都非常有趣，有挑战、有回报、有时令人发疯、有时令人痛苦，不过最多的是享受
我不会把它换成任何其他东西
每天都和最聪明、最自由、最热情的一群人一起工作
我们的目标是把信息传播给世界，能引起人们谈论、甚至变得很有名
它们让人们大笑、让人大哭、让人思考、发现新的东西、用不同的方式看世界、甚至来买产品
成为媒体上的艺术家
记住那些有趣的、疯狂的、聪明的、不聪明的人、合作伙伴、客户、导师
我们相互挑战、相互鼓舞、让对方变得更好
所以这是一封致“广告”的情书
这个疯狂的工作给了我一切
友谊，骄傲，成就和爱
祝愿我过去50年来所认识的所有人，以及要在将来继续努力的每一个你们
情人节快乐
翻译：FAY
那么现在就来回顾一下，这个在广告历史上留下浓墨重彩一笔的传奇人物所打造的几个经典作品吧。
1、Apple-《1984》
这支广告首播于1984年1月22日的超级碗，一时间引起轰动，美国的三大电视网和将近 50 个地方电视台都在超级杯后报道重放了《1984》，有效传播量惊人，几乎有一半的美国人看过这支短片。
广告是为了宣传当时苹果将在1984年1月24日发售的世界上第一台采用图形用户界面的个人电脑——Macintosh（简称Mac），而这一天对于计算机的发展来说也是一个重要的里程碑。
《1984》这个名字来自于英国著名政治讽刺作家乔治·奥威尔的一部虚幻预言小说，小说中的主人公温斯顿·史密斯在虚幻中的1984年生活在一个叫大洋国的极权专制国家，他的世界被“党”和它的领导人“老大哥”所控制。“党”和“老大哥”在生活中无处不在：定量食物，颁发衣服，还约束人的思想和行为。温斯顿由于和自由派女子朱丽娅相爱而被双双拘捕，送去劳改。在饱受饥饿、折磨、毒打和“教育”后，他终于向“党”低头，背叛了朱丽娅的爱，说出了“我爱老大哥”。
作品中奥威尔刻画了一个令人感到窒息的恐怖世界，留下了一个压抑、严酷的反乌托邦式结局。
苹果这支《1984》的短片中，一群被剔成光头、穿着同样衣服、迈着同样步伐、表情木讷的人被带到昏暗压抑的房间里，听着屏幕上的人喋喋不休地说着什么是PC，这是一个和所有人穿着都不一样的白衫红裤的女性冲进来，将手中的铁锤狠狠砸向屏幕中这个象征精神控制者的“老大哥”。
旁白说道：
On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh.And you'll see why 1984 won't be like1984.（你将会见到为什么 1984 将不会成为“1984”。）
短片导演说，《1984》表达了苹果的理念和目标：让人民而非政府或大公司掌握操纵技术，让计算机变得普通人可及而非控制人的生活。
这支广告由苹果教父Steve Jobs策划、Lee Clow制作脚本、获得奥斯卡的Ridley Scott担任导演，毫无疑问这支广告取得了空前的成功，Mac发布100天的销售额就超过1.5亿美元，甚至超出苹果自己的预期。
2、Apple-《Think Different》
这支长达一分钟的广告缺涵盖了多个历史人物：
爱因斯坦（Albert Einstein）、鲍勃·迪伦（Bob Dylan）、马丁路德金（Martin Luther King, Jr.）、理查德·布兰森（Richard Branson）、约翰·列侬（John Lennon）、小野洋子、 富勒（R. Buckminster Fuller）、爱迪生（Thomas Edison）、阿里（Muhammad Ali）、特德·特纳（Ted Turner）、玛丽亚·卡拉斯（Maria Callas）、甘地（Mahatma Gandhi）、艾米莉亚·埃尔哈特（Amelia Earhart）、希区柯克（Alfred Hitchcock）、玛莎·葛兰姆（Martha Graham）、吉姆·汉森（Jim Henson）、青蛙柯密特（Kermit the Frog）、弗兰克·劳埃德·赖特（Frank Lloyd Wright）、毕加索（Pablo Picasso）。
短片最后以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛作为结尾。
这支广告诞生于1997年，曾经辞职的乔布斯刚刚回到苹果，处境非常艰难，当时苹果的损失已达到数亿，唱衰苹果的文章比比皆是。这时Lee Clow认为苹果应该与影响20世纪的重要人物“结盟”，于是为苹果提出了一句崭新的slogan：Think Different. 这句slogan也一直从1997年被用到了2002年。
广告想要传达那些有独立思想、抛弃世俗眼光不甘墨守成规、与众不同特立独行的人想要表达自己的热情、创意、个性，这种超越自我、改变世界的诉求。
“Think Different”曾用于知名的电视广告、数个广告印刷品以及数个苹果公司产品的电视广告与广告印刷品中，苹果也向全国的公立学校赠送了不同人物的广告海报。
科学家、物理学家——Albert Einstein
悬疑惊悚电影大师——Alfred Hitchcock
美国女飞行家——Amelia Earhart
美国摄影师——Ansel Adams
DDB创始人——Bill Bernbach
美国创作歌手——Bob Dylan
第二个踏上月球的人——Buzz Aldrin
英国喜剧演员——Charlie Chaplin
意裔美国电影导演——Francis Ford Coppola
皮克斯电影《虫虫危机》主角——Flik the ant
英国灵长类动物学家、人类学家——Jane Goodall
美国木偶大师——Jim Henson & Kermit
美国电影制作人——John Huston
英国摇滚乐队“披头士”成员和他的妻子——John Lenon & Yoko Ono
印度独立运动时期政治精神领袖——Mahatma Ghandi
美籍希腊女高音歌唱家——Maria Callas
美国舞蹈家和编舞家——Martha Graham
美国作曲家——Miles Davis
美国拳击手——Muhamed Ali
南非总统——Nelson Mandela
西班牙画家、雕塑家——Pablo Picasso
美国平面设计师——Paul Rand
美国慈善家——Ted Turner
美国发明家、科学家——Thomas Edison
3、Apple——ipod《Silhouette》
由Chiat / Day艺术总监Susan Alinsangan和担任导演的Lee Clow以及前DJ James Vincent合作，于2003年一起设计了iPod的色彩剪影广告。
整支色彩剪影广告都充满活力，音乐采用摇滚，流行和嘻哈音乐，背景色彩鲜艳，视频中的人物使用iPod听歌并随之舞动。耳机采用白色的设计，与彩色的背景和黑色的剪影沦落相得益彰，而白色的线条也使白色耳机成为了iPod的标志。
虽然这一系列的广告大受好评，但是起初在向乔布斯展现这个campaign的时候，他并不喜欢这个idea，他不确定这个广告是否能引起好的效果，因为广告中并没有详细地展示产品也没有解释iPod的功能。于是广告的设计师建议文案加上“1,000 songs in your pocket”（你的口袋里有1000首歌）来解决这个问题，也最终说服了乔布斯。
以前的Apple广告通常会在白色的背景上展示高质量的产品照片，将重点完全放在产品和工艺上，而色彩剪影的广告作为一种战略转变来说非常成功，成功地将重点转变到“购买情感”上。
TBWA和Apple之间是最亲密的合作伙伴，苹果基本所有的广告都来自于TBWA，早到《1984》，近到贾樟柯的《一个桶》（出自TBWA 上海）。在Lee Clow看来，乔布斯是朋友也是他合作过最好的客户，他们一起创造了许多时至今日都非常经典的广告。
当然除了苹果之外，他还为包括佳得乐，百事可乐，阿迪达斯的知名公司服务，打造了许多著名的经典案例，比如Energizer Bunny的“Keeps going and going”的slogan以及Adidas非常著名的“Impossible is nothing”。
而如今Clow也要退休了，奋斗到75岁的他想必对广告怀着无限的热爱，就如他那封《致广告的情书》中所写的一样，广告给了他一切，友谊、成就、爱。他的职业生涯结束了，但是关于他的传奇会持续延续，他所创造的作品会激励着无数在广告业里摸爬滚打的年轻人坚定方向。
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