在阿那亚种巨大苹果，分享一个生活方式品牌Tagi.的脑洞
春天到了，一切都鲜亮起来，就想好好地“过春天”。
逛淘宝时，Tagi.引起我的兴趣。活泼明亮的设计用色，既有春天氛围感，又契合我现在对迎接春天的热烈心情。
查了下发现，品牌如其名。字母对应的是Timely、Access of、Gripping 和 Imagination，组合起来是“让想象随时发生”的意思，代表一种自由随性的生活态度，与品牌定位相互映照。
作为生活方式品牌，Tagi.成立于2019年，以结合创意构想和自由造型感为品牌特色。
创意构想？自由造型？好像是这么回事，Tagi.的物件看起来又奇怪又可爱。苹果胖胖装饰画、怦怦花田保温杯、元宝挂件、旋转首饰盒，有着释放天性的快乐感。
好吧，承认这种设计风格很打动我，有了想好好探索它的“冲动”。
再深入了解，Tagi.人气不低，小红书粉丝13万，微博粉丝5万，天猫旗舰店粉丝20万。一个小众的lifestyle品牌，从2019年成长到现在，有这样的表现，让我觉得有些意外。原因在于：
1、近年来出现的生活方式品牌，属性是小众品牌，弱曝光，既需要投入大量的时间成本去“养”产品，也就是产品设计感得稳扎稳打，又要多层次的渠道布局，打开消费市场。成本叠加，这对新品牌来说，是最大的绊脚石。
2、生活方式赛道拥挤，每个品牌都很旗帜鲜明，让消费者有选择困难症。针对性的、长期性的营销，这时起到了关键性作用，但前提是品牌能否找到天然“广告位”。
3、生活方式品牌的健康成长，离不开回头客的复购和种草，依靠老用户带新用户，为品牌引进“活水”。反之，难以避免走下坡路。
回到Tagi，将近5年的时间里，它有了从0到1的成长，现在依然稳稳发展。线下扎根，在梧桐树的街区开了一家门店，名为塔皮屋；
营销火花，在阿那亚“种”大苹果，变成小红书推荐打卡地；
产品有心，一个元宝挂件，给爱玄学的年轻人，一个心里念想，幸运气息呼之欲出。
有没有感觉，Tagi.想把自己打造成一个游乐园，放大奇遇这一特点。一些稀奇古怪的想法变成可打卡的背景板，设计出来的生活物件有着打破条框的跳跃感，让人玩心大开。
到这，我对Tagi.的成长好奇心越来越强烈。作为生活方式品牌，如何用切实行动解释价值主张，让人理解；作为小众品牌，该用怎样的方式去做大众的生意？
1、消费者认知的基础，是第一印象
产品名字
一个新品牌的发现，经常始于它的产品。
大家应该多少有过这样的体验：有意无意地，走在路上被橱窗里的东西吸引驻足，又或者是刷手机时，被某个亮点抓住了注意力。逐渐地，从产品转移到品牌本身。而往往在目光打磨的时候，第一印象就自然生成。
当刷到Tagi.产品时，它的名字就让我觉得有意思。（内心os：好啊Tagi.在取名上居然藏了那么多心眼子。
“想象两只蝴蝶”，一个美丽的幻想油然而生，好像有两只蝴蝶从眼前飘过，以想象唤起情感。
“摘果子”，感觉这一片果园里，清新果香扑面而来，以想象调动感官。
“有钱花元宝”，隔屏收到一股满满能量，积极意义凝聚正向情绪。
众所周知，名字取到位，有助于品牌传播。而到位的界定在于三个方面，与品牌定位的契合性，与品牌产品的关联性，与消费者认知的有效性。
来看Tagi.的取名。想象+的撰写方式，具有引导性作用，从消费者在脑海里描绘画面，到把这个美好画面转接到产品本身，天然地加一层滤镜。同时，想象一词被多次运用，是在品牌定位上塑造的强记忆。
用动词组词，更具有画面感，能够开启人们对事物的丰富想象。就像“摘果子”词组，能自然联想到其背后的情景：蓝天白云，采摘着一个个饱满好看的果实，那一刻果香在脑海里萦绕，尽在不言中，便于产品印象在人们心中更显色。
然后，名字与人们念想挂钩，有着不可小觑的感染力。好寓意，好心情，特别是玄学成为当代人心灵寄托的如今，大家会想把祝福攒起来，转化成前进的力量。
简单易懂是品牌取名的基本，往上进阶，就是留有深刻的记忆点。小众品牌拿好印象分，有利于品牌形象名片的塑造。
品牌审美
一直以来，产品是消费者熟悉品牌的第一窗口。
除了产品名字，产品设计也是关键信息点。
对于小众品牌来说，产品承载的是品牌审美，是无声的语言，通过色彩与图块的排列组合，显示品牌的特别之处。
来看Tagi.的产品设计，大胆用色+奇怪造型，追求的是生活里的可爱感和时尚感。而且，设计里，苹果、石头、蝴蝶、花花这些自然元素作为灵感来源，再经过艺术加工，呈现出来的是随性活泼的生活氛围，不仅给予了明确的品牌定调，还在一定程度上解释了“让想象随时发生”的slogan。
因为有了想象，所以熟悉的事物有了更新颖的诠释。
小众不是为了与众不同而去“特立独行”，而是建立独有审美体系，能让人看懂，感知到品牌价值，尤其是定位生活方式的品牌，经由产品传递出来的是感受是“被理解的”、“被治愈的”。
也正是如此，Tagi.的设计语言，能打开消费者的心门。
大卫·奥格威曾说：品牌是一种错综复杂的象征——它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。
2、小众品牌出圈，从显眼开始
处于存量市场，小众品牌要“活”下来，不仅稳住固有消费人群，还要多方布局，展开面向大众的生意。营销就是其中之一。
所以，Tagi.是怎么答题的？城市空间，讲好故事。
小众品牌的优势是个性化和情感性。当自身特点得到充分体现，关注量也会随之而来。而“充分”的有效性在于在大的平台，用创意阐述优势，也就是好概念，泛传播。因此，Tagi.走向大众的逻辑就是打造城市营销，被大众注意，生成UGC内容，吸引一拨又一拨的人群打卡。
2023年12月，Tagi.发起塔皮礼物为主题的活动，走向不同城市，玩出颜色的奇妙组合。在武汉“做”蛋糕，在阿那亚“种”大苹果，在重庆建时钟滑梯塔皮屋，Tagi.用不同造型去阐释品牌主张里的想象，以及有趣有乐的生活方式。
除此之外，从中更多的感受是：用城市个性，唤起感性情绪。就拿Tagi.在阿那亚做的项目来说。
文艺乌托邦，心灵小岛，精神归处，阿那亚近年来收获不少来自文青的认可，被视为现代社会的世外桃源，从地理位置到人文气息，形成的是一种与世隔绝的氛围感，让走进这里的人暂时抽离世俗烦恼。
正因这样的精神性和松弛感，品牌也对阿那亚偏爱有加，连Louis Vuitton都把男装秀场搬到了阿那亚。
Tagi.选择阿那亚，也是看到了它的岁月静好，与自身定位相契合，再加上其大众性，增加关注量。
交朋友讲投缘，品牌与城市也需要志趣相投。
此外，就idea来说，我觉得有想法的地方在于，Tagi.装置与阿那亚色系的“不合群”，在白茫茫中的一抹亮红色，像是从静谧心境，到热烈心情。此起彼伏的情感，人们对品牌本身有更多的想象空间。
社交传播，是品牌走向大众的必经之路。一个落地现实生活的户外装置，经过用户在社媒平台的推荐，热度发酵，吸引更多人打卡拍照，有效的循环传播促活了品牌生长。
在保持调性的基础上，小众品牌拼的是社交性的创意，寻求更多自来水的传播，避免烧钱卷营销。
最后
一开始，我对小众品牌的了解，仅停留在好设计，有传播力的认知里，没有深究它们起势和发展。
经过对Tagi.的深入了解，结合其他小众品牌的成长路径，我想小众品牌发展的重要一环是信息触达。
从产品设计，到品牌定位，消费者需要清楚品牌产品能满足他们什么样的需求、能给他们什么样的附加价值，以及同样的调性，同样的小众，区别于竞争品牌的地方在哪，才好做出选择。关于这些具体感知，归属品牌向消费者传递的信息。而品牌营销可以视为信息放大镜。
就像Tagi.以想象力为品牌的价值内涵，在营销层面的表达，既显共性，又有个性。奇怪的脑洞，特别的审美，有人气的选址，这样的表现形式，扣题内核又不失层次感和社交性。
到这想说的是，狭义上，虽然小众品牌面向的是特定圈层，但在大浪淘沙的消费环境下，它无法完全特别，需要面向大众，才能在市场中立得住。
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