7or9三八节短片：你的特别，刚好有人懂

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举报 2024-03-06

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女性营销成为大众化议题的当下，做好一支妇女节广告并非易事，既要避开刻意讨好女性的怪圈，又不能囿于致敬女性力量的同质化套路，这种“度”的把握很难揣摩和量化。

但今年妇女节，小编发现，主打全品类舒适鞋款的高跟鞋品牌7or9就做了这么一支走心得“刚刚好”的品牌TVC：

随着女性意识的觉醒，“让三八妇女节回归它该有的意义”成为大众共识，展现多元的女性形象和女性力量，也成了品牌们送出节日祝福的集中发力点。

在这个过程中，有的品牌选择从宏大叙事入手，为女性困局铿锵发声；也有的品牌选择从真实生活细节出发，从情绪治愈的角度，带给女性群体抚慰和鼓励。7or9这支短片就属于后者。

短片以“刚刚好”这句女性经常用来形容情绪感受的口头禅为切入点，让大家在“我们总以为，刚刚好，是幸运的巧”和“许多刚刚好，只不过是爱意的熟能生巧”这两种情绪波动中，发现日常生活中隐藏的爱意。

比如，放学时的卡点到达背后，是妈妈的紧赶慢赶；

emo时刚好也想摸鱼的同事，其实早已经悄悄观察到了你的烦闷；

以为恰好迟到的闺蜜，在你没看到的地方静静等了你很久；

送到妈妈心坎里的礼物，其实是女儿准备了好久的惊喜。

透过这些日常片段，7or9这支妇女节短片带给人的直接观感，不是贴标签，也不是被说教，而是让大家在娓娓道来中产生一种“原来我也被爱着”治愈感受。

这种内容表达上的“举重若轻”，一方面是品牌关怀的体现，希望消解女性一些质疑和拧巴的时刻，告诉每一个女性都值得被爱，每一个女性都很特别，而这些特别都有人懂得。

另一方面也显露了品牌沟通方式的暖心，特别在充满不确定性的当下，7or9选择鼓励女性仔细去感受那些被爱着的瞬间、继而为生活加持“确定性美好”，这种往小处洞察、不讲大事，从细枝末节为情绪注入能量的创意，给出了另一个角度的妇女节营销思路。

在讲完打动人心的故事后，深挖品牌与受众的情感共鸣，让大家从单纯的“观看”阶段进入“表达”阶段，更容易助力品牌抢占话题高地。基于这一点，7or9在品牌TVC之外，启动了一场探讨「你的特别刚好有人懂」的social互动，进一步为广大女性提供了话题发声的窗口。

具体来说，7or9一方面以“你的特别刚好有人懂”话题为抓手，撬动大众思考日常生活的点滴及被爱瞬间，全平台传达品牌对女性的鼓励与关怀。在妇女节的特定节点，这种和女性情绪、品牌主张巧妙相融的感性话题，无疑能激发女性群体共鸣，强化大家对品牌的认知。

另一方面，联动全平台KOL从专业观点与态度角度发声，通过分享自身双脚的“痛点”需求与7or9产品细节，让更多人看到一双舒适度“刚刚好”的7or9鞋子背后，也承载着来自品牌细细密密的爱意，也让#你的特别刚好有人懂#的话题讨论提升到社会性层面。

正是在这一系列互动沟通中，7or9将「每位女性都正在被爱着，也值得被爱」的节日立意传递到位，以“陪伴者”的身份和用户站在同一水平线，在倾听女性真实感受中牢固品牌认知。

回落到品牌上，7or9也一直通过对女性朋友行走痛点的持续挖掘，让“刚刚好”的爱意转变成具体可感的产品细节。

针对穿高跟鞋的女生，7or9思考如何让只关注外在的高跟鞋做到舒服，创造性地将运动鞋中的高弹空气棉嵌入到高跟鞋的鞋头中；针对夏日炎热行走容易疲惫的特点，7or9则通过独创的沙发系鞋床，采用8+2垫芯、8mm减震海绵与2mm乳胶，为凉鞋提供棉柔高弹的舒适感；针对冬天的怕冷星人，7or9首创将红外自发热德绒面料植入靴内里，使得双脚接触后升温可达2.4℃；针对日常需要多走路多站立的需求，7or9首创的“三重云”面底一体工艺，让6mm高回弹垫芯和2mm乳胶释压后跟，叠加回弹和柔软，实现久走不累脚的舒适及体验。

把视线拉的更远些，还会发现7or9针对掉跟做了乳胶小枕头、针对出汗做了微针冲孔工艺、针对胖脚做了宽楦版本、针对大小脚码数的女生做到了32-42全码段鞋型......这些产品上的升级焕新，显露了7or9让舒适成为基本式、让每个女生行走更自由的品牌初心，7or9能够和用户达成产品圈粉-品牌认同的深度沟通也就水到渠成。

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妇女节营销常见，但能够持续讲好女性故事却很难，7or9这场关于“刚刚好”爱意的讨论，不止让大家看到品牌对于女性感受的共情力，也得以从回溯视角看到它在女性叙事上的持续发声。

不管是2021年《从痛，走到痛快》，联动女性KOL为“爱与亲密关系”的女性议题发声；还是2022年《第二双高跟鞋》，围绕“女性人生中的两次选择”来探讨对自我内心的关注；亦或是2023年《请你跳一支舞》，鼓励大家从中感受日常起舞的勇气和力量；聚焦女性内在的自我需求表达、从关怀女性的角度打开共情阀门，已然成为7or9完成与女性用户有效沟通的差异化亮点。

这种情感上给予女性用户长久陪伴的品牌内容，在碎片化传播的时代尤显可贵。

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