虾皮购物妇女节怼人文案，看完极度舒适
大家好，转眼又是一年妇女节，提前祝大家妇女节快乐呢。
说到妇女节，我们自然也要提到妇女节营销，这么好的节点借势，品牌当然是不会放过的，不过涉及到女性话题都比较敏感，稍有不适就很容易翻车，所以这对于品牌来说也是一场考验。
但是最近虾皮购物的妇女节广告倒是让我眼前一亮，请油画女性现身说法，借着犀利又有些反骨的文案来回击生活中那些恶意的偏见，看完真的解气又有共鸣。
面对一直被cue到的女生体重话题，虾皮也给出了满意的答案，自己是独一无二的，全世界都是我的舞台，我想怎么样就怎么样。
你说体重太重不能走伸展台？
我说走出家门，全世界都是我的魔幻舞台！
面对穿着打扮问题，也同样传递出大胆展示自己。
你说穿著太暴露很不检点？
我说我的好身材就该昭告天下！
面对身高太高没人要的问题，是我们选择别人又不是别人选择我们，才不需要别人指指点点。
你说长太高会没人追？
我说是我选择对象，不是对象选择我！
还有我们一直听到了各种喜欢给女生制造身材焦虑问题，虎背熊腰不好看……虾皮也直接回怼这是强壮威武不需要别人保护，也是很绝。
你说虎背熊腰不好看？
我说强壮威武不需要别人来保护。
面对要求女生要三从四德的礼仪，也是直接怼回去我们是自己的主人，不需要别人指指点点。
你说三从四德是礼仪？
我说我才是自己的主人，少在那边说三道四！
除了这些，回怼其他的偏见，也让人看得很爽。
关于打扮：
你说女为悦己者容？
我说我打扮是为了自己爽啦！
关于嗓门太大不够端庄：
你说嗓门太大不够端庄？
我说就是要全世界听见我的声音。
关于吃太多不淑女：
你说小鸟胃才叫淑女？
我说大吃大喝享受人生又如何。
关于女生房间要干净整洁：
你说房间要整齐干净香香的？
我说乱中有序是我的生活态度。
关于追求漂亮：
你说女生就该追求漂亮？
我说做自己最美！
可以说每个提问都一针见血戳中当今女性在社会中遇到的各种偏见问题，不能说毫不相关，简直就是一模一样的。
更舒适的是，面对这些偏见，虾皮购物都是以女性视角去回怼。基于对社会上无论是外貌、身材、形象、甚至就连生活小细节，都对女性提出了各种要求的洞察，以及利用”女生就应该怎么怎么样“这句我们最常听到的话进行提问，再一一进行回怼和精准有效的回击，也很难不让女性观众产生强烈的情感共鸣。
正如文案中所呈现的那样，女性是独立的个体，自己是自己的主人，别人没有权利对我们指指点点，虾皮购物也通过这样的方式，在妇女节期间实现了圈粉。
38妇女节，品牌用词需谨慎
相比其他的节点借势，妇女节营销总会出现两个极端，要么就是文案和内容借势特别好出圈，要么就是想打动女性却弄巧成拙。
而虾皮购物此次的营销显然是前者，精准拿捏女性生活中的偏见，才能不引起女性的反感，但也有很多品牌在用词方面，也因为太过片面，载了跟头。
就拿去年摩打食食堂公众号的推文标题“你会是这世界上最美的三八吗？”让人产生不适。
虽然品牌可能只是单纯从三八妇女节的名称上进行文字的提取，但却忽略三八这个词产生的联想本身就是一个重大的错误，尽管这个词一开始不是这个意思，但还是很容易引发别人的反感。
说到底，还是用词不当，当三八与妇女节组合在一起，就是三八妇女节并无不妥，但拆开来看的话，意思却大不相同。
又或者是宝洁旗下的潘婷在三八妇女节宣称“潘婷去‘女’字旁变潘亭”，但在后面又说不必丢掉“她”。
一下子去掉女字旁，一下子又说不必要。所以很多网友也表示了不满：“我就是女的，为什么要遮遮掩掩去掉女字旁？
而这些品牌文案的翻车，很明显都是抖机灵，太主观性地去定义女性和为她们贴标签，完全没有站在女性视角，想要吸引女性注意，却完全不了解女性，自然也很容易翻车。
38妇女节，尊重是关键
全球最大的上市咨询公司埃森哲曾经提到过“立场经济”，主要表示品牌只有找准自身的立场，并拥有自己的态度和价值观才能唤起与用户之间的深度共鸣。
所以回归虾皮购物的妇女节文案，其实也是真正做到了平等看待女性，以女性的视角去阐述价值，不去贴标签和刻意做很多无意义的事情，真正回归到女性在社会上的普遍现状中去做内容，本身就很具有共鸣性。
作者 | 苏文
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