宗庆后逝世，农夫山泉被网暴，这世界真魔幻。。
相信农夫山泉怎样都不会想到，有一天会“人在家中坐，锅从天上来”。
娃哈哈创始人宗庆后去世，他生平的许多故事也被重新翻出传播。
这其中，农夫山泉创始人钟睒睒与宗庆后的“一段往事”却引发了非常极端的捧一踩一现象。
不少自媒体和网友称两家公司为现代版“农夫与蛇”的故事，网友们开始大量购买娃哈哈产品，并同时抵制、攻击农夫山泉产品，甚至出现了“农夫山泉直播间沦陷”、“农夫山泉直播间女主播被骂到哽咽”等过激现象。
原本是对于一个创始人的追忆，然后现在演变成对另一个创始人的网暴。
这为了捧一个“好人”，非要拿出来一个“坏人”来捧一踩一属实有点滑稽了。
是想以此来表达自己有多崇敬宗老和娃哈哈吗？
来，让我们来捋一下整体的事件。
网友主要的理由是有这么几点：
第一点：“窜货”事件。
宗庆后去世后，农夫山泉作为其主要竞争对手直接就被莫名其妙地拿来鞭尸了。
有人挖出了农夫山泉创始人钟睒睒与宗庆后不少的过往交集传闻。
最初的恩怨是发生在1991年，当时的钟睒睒是娃哈哈口服液在海南和广西两省的总代理商。
但钟睒睒发现娃哈哈口服液在广东卖得效益更高，于是就直接“窜货”到了广东这个不属于自己的地盘上来卖。
事后宗庆后不满钟睒睒的行为，于是取消了他的代理资格。
第二点：钟睒睒的儿子是美国国籍。
这一点源于直播间，有人都说农夫山泉是日货，日本人才喝。
然后就有人开始扒农夫山泉的成分了。
我觉得如果真的一点“外来成分”都没扒出来的话，网友们可能当场坐立难安。
结果好像扒出来钟睒睒的儿子钟墅子是美国国籍。
如果以此就断定农夫山泉心术不正，那也未免太过阴谋论了。
按照这个逻辑，苹果手机其实也不该用，可口可乐、百事可乐这些也都不能喝。
第三点：农夫与蛇。
这一点是网上比较广为流传的。农夫山泉的起家其实就是搞的差异化营销。当时的娃哈哈主打的是“纯净水”。
为了与娃哈哈做出区隔，钟睒睒创立农夫山泉，打出了另一个卖点——天然水。
在定位上主打富含微量元素的天然水，然后利用广告战宣传天然水比纯净水更健康。
后来就爆发了娃哈哈和农夫山泉的“不正当竞争”诉讼。
依托差异化营销的策略，农夫山泉也成功站稳脚跟。
但到了现在，因为宗庆后去世了，这个解读和舆论风向就变了...
在天然水和纯净水大战中，直接被认为是钟睒睒不顾当年宗庆后扶持之恩，忘恩负义背刺娃哈哈，也就是所谓的“农夫与蛇”。
拜托，这就是个正常的商业行为。
本来市场上就是通过各式营销策略、创意，来凭实力占据大头。
农夫山泉能成功，归功于营销、产品、创意做得好。
娃哈哈如果行的话也可以自己来啊...
第四点：渠道排他。
有些网友反映在线下商超比较难买到娃哈哈，反而是农夫山泉的货很多。
这种其实也是一个合理化的商战行为。
有些线下商超旁边的自动贩卖机，实际上都是农夫山泉提供的，也印有农夫山泉的广告。
而像这种自家品牌提供的自动贩卖机，基本都只允许放自家的品牌，不可能会放上竞争对手的产品进去。
而在经历这样的“无妄之灾”，农夫山泉创始人钟睒睒也下场回应。
其中主要就是回应了网友的质疑：
1、钟睒睒的第一桶金是布匹生意，不是靠娃哈哈。
2、钟睒睒代理娃哈哈时没有所谓“窜货”，更谈不上被开除。
3、天然水与纯净水之争，钟睒睒已经和宗老握手言和，自己坚定相信天然水更健康。
悼念归悼念
非得捧一踩一就有点滑稽了
农夫山泉的成功很大程度上依靠的系统化的营销，一开始的娃哈哈占据了纯净水领域的大量市场份额，农夫山泉打出“天然水”的概念即是策略上的明智之举。
归根结底是避开与同类商品的直接竞争，而后“农夫山泉有点甜”slogan再次将产品做了一个定位上的深化，让用户能够清晰的get到农夫山泉的卖点。
而娃哈哈在策略上则逊色很多，这种品牌之间对于市场的争夺无关对错，如果真要扒，任何人都很难有一个干净的“底子”。尤其是拿如今的环境谈论8090年代的环境。
就好比童年时期小卖部门口会卖的什么“处女证”、“处男证”、“好老公证”，在那时候根本不会觉得有什么，但要是放到现在，微博起码得瘫痪2天。
大众对于宗老悼念的情感有目共睹，这种悼念归悼念，实在想表忠心可以多去买点娃哈哈，但如果不去做好合理的情绪管控，而让情绪去裹挟行为、叫嚣、鼓吹、打压，非要拿出来一个“坏人”来捧一踩一属实有点滑稽了。
作者 | 张小虎
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