瞰见24年新趋：3.8节营销案例精选

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举报 2024-03-06

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在洞察引擎平台我们看到，今年3.8节出现了一些显著的营销新趋势。

不论是帅哥直播、倡议一星期不减肥还是支援女性事业、关怀女性经期，跟去年呼吁女性打破标签、突破局限的价值引导相比（从今年3.8创意，看她经济新风向），今年3.8节营销“关怀”女性的方式显然越来越直接了，沟通载体也从大制作的TVC转向短平快的小视频、直播及轻量级活动。

1. 男团帅哥直播，还送土味情话

零食很忙在微博、抖音小红书同步发起#零食很忙宠粉女神节#话题战役，由霸总、青春、韩系、运动等各类名模帅哥上演男团直播，手捧零食送出土味情话。据时趣洞察引擎数据显示，除官方号宣传外，该战役仅用了少量的腰尾部娱乐类KOL，结合满减、买一送一、代金券等促销活动，受到00后年轻一代热捧。
2. 历史故事新编，甩掉减肥焦虑

减肥药品舒尔佳在微博发起#所有女生这一周不减肥#话题战役，倡议3.4-3.10这一周为“全年不减肥周”，由舒尔佳帮助大家甩掉一切包袱，春日嗨吃。同时，品牌还发布了幽默诙谐的TVC《贵妃的饭局》、《刘邦的饭局》，获得了近7000万的曝光。3. 送出十万赏金，全民寻找“桂花”

六桂福珠宝在微博发起#今年三八寻找桂花#话题战役，名字里有“桂花”、“桂”、“花”的网友，亮出相关证件，就有机会获得系列珠宝奖品。此次活动六桂福珠宝将送出总价值10万元的悬赏金，不少网友表示要改名为“桂花”。4. 讲述山城故事，呵护女性经期

全棉时代及旗下卫生巾品牌奈丝公主，联合中国妇女发展基金会发起#niceforher美好予她#经期女性友好行动，由全棉时代门店为忘带卫生巾的女性免费提供一片应急卫生巾。品牌同期还发布了改编自真实原型的项目主题片《山城书简》，通过一位志愿者大姐姐和山里小女孩各自努力成长的通信故事，表达了品牌“从一片卫生巾开始，为女性伸出援手”的公益倡导，该话题原生内容占比远超行业均值。5. 走进贵州大山，支援女性事业

护肤品牌安修泽在微博、抖音、小红书同期发起了#专业有她自有力量#话题战役，携手中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目走进贵州大山深处，帮助有专业织布技能的女性探索自身成长与职业发展，捐赠支持贵州榕江植物染梦想工坊，为500多名乡村手工艺女性提供了700多份护肤产品。

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