首发：葱爷
写前叨逼叨：只要思想不懒惰，设计就能一稿过。
很多广告设计师在设计KV的时候都有虎头蛇尾的现象，就是画面做得还不错，但是标题设计很马虎，这会大大影响整件作品的美观性和品质感，标题的重要性大家都知道，所以在设计上多花点时间还是很有必要的，为此葱爷也整理几个KV标题的设计技巧。
一、连笔字
通常是把标题中相邻的文字的某些笔画连起来，这样可以让标题看起来更整体、更有设计感。不过前提是这些笔画的走势刚好是统一或者是接近统一的，在这种情况下做连笔会比较自然，切不可用太过勉强。
二、错位排版
将标题的文字进行适当的错位处理，可以使标题看起来更灵活、更有层次感一点，错位可以分为上下错位和左右错位，手写字体类的标题比较常用，而且在使用错位时，为了标题更紧凑、更有节奏感，通常会对某些字体的笔画进行变形，以及调整不同位置的文字大小。另外，倾斜效果也常常会搭配错位排版一起使用。
三、使用色块
增加色块最直接的目的是为了让标题更突出、更整体，但这种方式使用不好可能会出现死板、不高级的问题，所以我们要在使用色块设计标题的时候，也要考虑到色块的造型（比如几何形还是异形）、质感（比如普通质感还是金属质感）、风格（比如水墨风、国风、扁平风等等）、色彩（比如单色还是渐变色）及透明度等问题。
四、英文辅助
对于一些调性相对比较年轻、时尚的设计主题和画面，加入手写的英文来进行标题的辅助设计，效果也是很不错的。
五、笔画替换
笔画替换的形式主要分为两种：一种是把某些文字笔画替换成图形，比如水果的果字可以把上部分用切开的橙子替换；另一种是用另一种字体的笔画替换现有字体的部分笔画，比如在宋体字中加入手写体的笔画。这种设计方式可以让标题看起来更有设计感、更符合主题的调性。
六、使用图形框
即在画面中插入一个与主题相关的图形，而这个图形也恰好可以用来承载标题，这种方式不仅可以突出标题，也可以让标题更自然地融入到画面中。
七、字体对比
如果标题中有需要突出的重要字词，那么采用可以采用字体对比的方式，即将重要字词用一个与其他文字不一样的字体进行替换，除此之外，还可以在颜色、质感、大小等维度做对比，使其更突出，这种标题设计通常也会用到错位排版的技巧。
八、笔画叠加
很多客户会觉得直接使用字库字体做标题有点偷懒、设计感不够，但如果给字体的笔画增加一点叠加的效果，那么标题的质感和设计感都会增加不少，这种效果的美观性也还可以，算是一种事半功倍的技巧。
无论使用使用哪些技巧，选择调性匹配又清晰易读的字体是前提，另外，在设计标题时，我还是建议对字体做一些设计或调整，哪怕是有购买版权或者是免费的字体，因为经过设计的字体会更符合特定画面的需求、更符合品牌和主题的调性。
作者公众号：葱爷（ID：congyenanian）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
抛出问题—>吸引好奇—>结尾反转（出其不意）
30S的视频每一句文案都是为了带出下一句的文案
整个视频内容节奏很紧凑，可以看出写脚本的人的水平还是挺高的~
整体视觉风格，确实把中国元素和潮结合在一体了，视觉可以加鸡腿了。
总的来来说的话，这一个campaign还真是属于北京人自己的，人群定位也非常非常的明显。However，作为一个外地人的我看着没啥感觉，不知道北漂的人看了是啥感觉~
个人觉得整个创意还真是属于运动品牌里面的中规中矩，运动品牌的几个关键词也就是：年轻（青春），拼搏，竞争，活跃、激情等等很positive的词里面去挑选出来。
也可以看出做这个创意的team基本上也是在这几个关键词里面排列组合出了整个创意模式。
比起这个项目，其实我还是比较好奇这个项目背后的曝光数据。哈哈
北京人能说的精神挺多，非找这么一条招人烦的洞察
服是一个关乎双方的动词，要真说别人会服北京人什么，大众心中自然有判断。
观点空洞无物，完全调动不起大众的social。
地域特色应该是这个城市生活的所有人，洞察城市和洞察土著是不一样的，关乎于洞察角度的包容or狭隘，
再看上海的就很好，完全是站在城市的角度撩动所有人的热血。
很少把个人态度带到广告评价里，但这波广告实在太给人添堵了，烦。
全部评论（24条）