有内容力的品牌，都偏爱杂志

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举报 2024-03-07

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翻看品牌出品的纸质刊物，恰能感受其传递的温度与价值主张。

春节前，我们收到了来自全国不同商业地产与商业品牌的春节礼物，带着满满的祝福迎接新春佳节。其中有三本制作精良，内容策划十分用心的纸质刊物，在假期中阅读，别有一番风味。
杂志的立意和内容策划也暗示着这些品牌们正处于的发展阶段。不如下面就随我们一起来快速浏览一下这些富有诚意的刊物吧。

“偏爱佛山”

新天地的“在地新生”文化叙事
这些年来，RQ陆陆续续获得、收藏了新天地出品的大部分纸质内容，这些制作水准一直在线，既有对每一个项目定位表达延续的内容，也有对新天地品牌价值主张整体诠释的作品。
这一次的品牌内容新作，来到了已经走过12个年头的佛山岭南天地，岁月的积淀让这里不再只是停留于建筑空间的内容，而是基于禅城的公共生活外延。

刊物取名为《偏爱佛山》，以MOOK的形式引导人们以“游阅”的方式去探索这座城市的人文魅力；用“讲心，文胆，食味，行街，人脉，睇骚”六大篇章，看岭南这隅的自然与人，烟火与人、文学与人、街道与人、建筑与人、艺术与人——这六个词，也正是日常粤语的表达。

而另一方面，站位南方的岭南，也确实沿袭了完整的文化传承脉络：从文脉到商业，从咏春、醒狮，到粤剧、美食、以及地道的方言，这些传统文化标签，也是当下岭南本土生活方式的链接，十多岁的岭南天地的每个角落里都刻着这些标签，《偏爱佛山》这本书自然也用内容囊括了这些内容，形成了一本精彩的读物。

去年春天，我曾重访佛山岭南天地，参观了项目为十周年特别建造的“城市更新展厅”内的文化展览，重新感受岭南天地走过的十年，如今再有这本《偏爱佛山》，对岭南天地的喜爱又增进了一点，对佛山这片土地的认识，也更近了一层。
>>如何获得：纸质版在岭南天地的itiandi界面里用积分兑换；电子版通过下方二维码扫码即可~

“新造·温州”

木墨，重新思考人与在地的关系
想讲“在地新生”故事的，又何止一家。
很多人不知道，家居品牌木墨MUMO的诞生地，在温州。今年年初，这个以“木”为产品主线的品牌，旗下的新造编辑部，出品其第三本纸质书籍《新造·温州》。

对，这是一本有出版号，已经正式出版的书。
从企划到编辑，这一城市系列的出版，是源于“向自己提问”的起点：如何想以一种对待朋友般的讲述姿态，秉持着真诚、毫无保留的坦率，通过实地探访、面对面地交流、关注城市当下的人和事。以「新造」的视角，发现城市，温州是编辑选择的第一站。
翻看这本书，我感觉是一个朋友，在给我讲述“温州是一个怎样的城市”，从“寻觅、漫步、记录、传承、走访”这五个篇章出发，将这座城市日常生活中的饮食、物产、景物，以及围绕设计、手工艺、在地生活所展开的人脉记录。

相比需要传递品牌价值的Brandbook，《新造·温州》的立意更为纯粹一些，尽管我们还是能从中发现和木墨品牌有关的踪迹，例如众多品牌产品，以旗下市集品牌命名的“双手做工”系列记录本地手工艺人，但整本书的编辑重心仍然与“温州城市”有关。

而“新造”这个品牌不只是一个编辑出版物的名字，还包含了：木墨新造社区（线下空间）、双手做工劳动者市集、双手做工手工坊、作光、子粒咖啡。它更像是一个脱离自有产品的平台，链接更多与品牌有共同价值观的手工艺者、主理人，形成一个更大的社区。

当一个从温州诞生，脱胎于本地手工艺文化的当代品牌，慢慢历经十年征程后，它自然也成为了这座城市的一部分。此外，木墨还会在3月底结合《新造·温州》在杭州滨江的新造社区做一场「风从温州来」的在地主题展，让“在地新生”的故事更好地传递出去。
>>如何获得：目前这本书已由广西大学师范出版社出版，在线上便能购买到。

“山谷小世界”

檀谷TANKO的人间烟火气
当品牌有了足够的时间历练，已经不需要强调自己；也有快速发展迎头向上的品牌，正是需要“好好强调自己”的时候。
例如在北京京西，正处于成长期的檀谷TANKO，我们曾分析过其官方公众号的定位与叙事风格，用合理的内容编排和真诚的语言，持续介绍这个社区的上新进展，让读者与它产生更为平等的连接。
我们收到的这本刊物，就宛若是公众号的延续，一本拿在手上，具有实感的Brandbook。

封面乍一看突出的是“人与空间”，背后则是山谷的插画，恰好与“山谷小世界、人间烟火气”相对应。
翻至刊物的主要部分，可以发现内容被分成了 “新自然、新商业、新山居、新面孔 ”四个板块，也自然体现了檀谷这个新市镇是由这四个重要元素去体现。

前两本出版物拿在手里阅读更有一种时间的厚重感，需要细细品味不同，而这本檀谷品牌书读起来是相对轻快的，在山谷的自然之下，不断更新的商业，老熟人与不断加入的新面孔不断融合，一同打造山居新生活。

檀谷的品牌杂志目前保持着每年一期的节奏，每一期都有针对性的主题策划。这是其第四期Brandbook，我也期待这位朋友能够用这样的方式真实而持续地更新它的进展。
>>如何获得：纸质刊物可在檀谷生活汇、慢闪公园访客中心免费领取。

在不同阶段，品牌对内容的要求，站位都会不一样，本文中提及的三个案例便是如此。
岭南天地在佛山已有十年之久，作为当地城市更新的引领项目，有更多故事和责任助力佛山岭南文化的故事沉淀与传播；
同样走过十年，以产品为立足点的木墨则选择用“书”去诠释自己与其诞生地之间的关系；
檀谷作为北京京西的新新市镇，社区氛围逐渐形成中，轻快的杂志能够更轻便地展现社区及商业项目的进展，其在可读性和内容性上也显得更为亲近，如里面的骑行攻略还能为户外生活方式提供更多资讯信息，放在社区中供住户与访客免费领取阅读，恰好不过。
实体品牌偏爱纸质书，也许也是因为电子内容有时候唾手可得，纸质内容拿在手里有实感，也会有一定的分量，从中体现品牌的温度与价值主张。
而这份价值，与内容深度、纸张页数无关，与每件出版物背后的用心程度有关。

撰文：Sabrina

编辑：锐裘

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