简爱3.8妇女节：看见，半边天。
今年3.8妇女节，我们以“看见，半边天”为主题，给简爱做了一个“简单却真实”的特别企划 ——
1、到简爱的父爱牧场和丰宁工厂，拍摄简爱的8个女性员工。——“真实的员工”
2、没有妆发，没有造型，真实的员工，朴质的状态。——“真实的状态”
3、因为简爱严谨的工作态度，再加上牧场和工厂的高卫生要求，大型光照设备都不能入场，所有拍摄都依靠天光和小小的补光灯。——“简单的条件”
简单真实的拍摄条件，反而让成片里呈现的她们，可爱且强大。
｜简爱3.8妇女节《看见，半边天》项目海报
一、项目洞察：看见+半边天
1、关键词：看见
又到2024年的妇女节。
多样美/她力量/她说/去标签/被定义等关键词，一直都是妇女节品牌策划的热点词汇。
但是在过度的营销包装和第三人的视角诠释下，所有“真实女性”的样子，依然被大家模糊的定义，没有被清晰的看见。
看见女性的真实，比过渡渲染她力量更重要。
*没有脂粉，没有华衣。皱纹、碎发、微笑便成了最有感染力的“装扮”｜简爱丰宁工厂拍摄片场
*因为害羞而无处安放的手，配上弯月的眉眼，把淳朴的亲和力无限放大。｜简爱父爱牧场拍摄片场
2、关键词：半边天
“给家人和孩子做安心好奶”，依然是2024年简爱坚持不变的企业使命。
从安心奶源的保障，到极简配方产品的保证，把安心贯彻到底。而要确保安心理念的首尾贯通与执行，简爱每一个流程线上的员工，便是掌控者。
在简爱父爱牧场和丰宁工厂里，男性与女性员工的总占比分别是67%和33%。
对简爱来说，女性员工，用双手撑起了安心生产线的半边天。
对员工来说，她们在平凡却又不凡的岗位上，靠自己的双手，也撑起了自己的半边天。
*她一个人，用肩膀和双手，承担和撑起了“喂养小牛犊”这块天地的半边天。｜简爱父爱牧场拍摄片场
二、主题创意：看见，半边天。看见每一天。
1、
通过以上两方面的洞察，决定本次简爱妇女节主题直取五个字：看见，半边天。
让简爱一直坚持的安心理念，被看见。让执行安心理念的简爱女性员工，被看见。
让平凡被看见。让真实被看见。
*正在进行简爱酸奶罐装机器操作的她，眼神专注。｜简爱丰宁工厂拍摄片场
2、
但是简爱的安心理念是一直的坚持，女性员工们专注认真的生活与工作也是一直的态度。
坚持不只在这一天，生活不只在这一天，安心也不只在这一天。
所以主题之外，决定用另外五个字作为slogan，进一步深化主题含义：看见每一天。
让安心每天都都被看见，让生活的态度每一天都被看见。
*财务同事正在认真盘点简爱牛只，核对数量。｜简爱丰宁工厂拍摄片场
三、表现创意 - 人物肖像+工作细节状态
问题：
1、如何用海报的形式，凸显每一个关键词？
2、如何让海报的内容，看见简爱女性员工平凡又不平凡的同时，更具故事张力？
答案：
1、海报形式采用上下排版形式。拍摄画面以简爱女员工半身肖像为主，配以她们工作细节的画面作为主题扩展，把她们平凡和不凡的两面样子呈现出来。
既有视觉对比点，又有画面记忆点，让多面的她们被看见。
*海报排版demo图
2、因为简爱安心使命的坚持。实事求是，保证真实，是本次拍摄的另一个要求。所以人员选择是简爱真实的员工，地点是简爱真实的牧场和工厂，没有妆造，没有过度后期。都是在她们真实的工作时间里进行拍摄。
既有细节故事，又有情绪感染，让真实的她们被看见。
*镜头外的成品保管员，可爱大方。｜简爱丰宁工厂拍摄片场
*工作中的挤奶员，全神贯注。｜简爱父爱牧场拍摄片场
四、让海报有温度
在所有品牌都在定义她力量的时候，我们选择以女性的真实为切入点。
用最简单、最朴素、最真实的方式，来呈现一群女性们，是如何用双手来搭建一个企业安心源头的保障。又是如何通过自己双手来撑起自己生活的半边天。
简爱牧场和工厂里真实的她们，可爱也强大。
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