互动通袁珏明: 网络广告创新技术的营销价值

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举报 2008-11-19

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【艾瑞网消息】艾瑞咨询集团每年一届华南地区高峰会议11月19日于广州举办, 本次年会, 汇聚了中国主流网络广告专家, 解读网络营销行业发展趋势, 分享艾瑞多年研究成果。以下是互动通控股集团市场传播策略副总裁袁珏明题为“网络广告创新技术的营销价值”的讲演全文:

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袁珏明：我参加过很多的艾瑞以前的年会, 不管在北京、上海期是在其他的城市。也充分说明广州这个市场越来越受到了很多的客户和很多的代理的非常高的重视, 我发现我在广州的时间也越来越多, 来了很多的行业的专家和客户的朋友, 包括我们的客户和我们很多的合作的伙伴一起来分享一些我们能够在互联网领域我们的一些心得和我们一些获得的东西。我今天演讲的部分可能用更多的案例来说明。每一次数我们在做提案的时候, 案例可以更有例地说服客户, 数字也可以我们在营销过程中展开更好的效果。

主办方给我的题目叫做网络广告创新技术的营销价值。我在写PPT的时候我在想我要和大家分享一下什么样的信息, 很快介绍一下互动通公司, 我们是为客户提供什么呢? 提供网络技术和服务的广告媒体平台, 这个平台有三个特性, 结合媒体特性的广告、技术支持, 和运用媒体特性的广告的投放的建议, 以及能够结合客户产品的营销的方法。艾瑞每年都有很多的数据来分享, 给我们做一个行业的参考, 从这个图里面我们可以解读两点, 另外一个我们也看到在关于蓝色部分和绿色部分就是客户有更多的需求在SNS内有深度和消费者互动数据上, 从数据看的话, 互联网已经成为了用户在选择媒体信息的一个非常有效的媒体的渠道。从互联网上获得媒体信息来帮助他们产生购买行为, 但是回过来, 我再考虑一个这么多的广告, 你怎么去选择呢, 在众多网络广告之下让消费者更加有效地记住一个品牌, 如何人我们在对的时间, 对的地点, 把对的信息传达给对的受众人群, 今天有一个一分钟的片子, 曾经给我们做过的一些案例。

我想很多的案例大家在日常浏览广告的时候都看到过, 回到媒体平台的部分, 我想从我们在做一个基于网络营销的媒介平台的时候, 我们四个基本思考的方法, 选择具有商业网络价值的平台, 结合无网站内部做经典的对象, 保持创意多变的广告形势, 以及对客户思考, 如何制订有效的方案。关键在于你如何将有效的媒体资源结合到客户的受众人群的产品特性, 能够去把除门户以外更加有效的广泛的互联网资源中体现出来。这个是在思考怎么样针对用户个性的思考的方法, 当然在捕捉内容方面我们有很多的精准的定义, 我们更多的思考的是消费者的心理对比他们的思维方式进行相应的广告宣传。

给大家看一个案例, 对于这个信息感兴趣的人群一定对这个平台信息产生很强的兴趣。同样在一个比较新闻类型的网站, 受众人群主要以男性为主, 以这样的广告信息更符合这一群人选择广告的方法。我准备的另外一个案例是之前我对康师傅饮品的案例, 我们怎么样把资源案例整合成一个更好的营销方式, 信心这样的创意形势, 在社区内和娱乐内可以更形象地传达他所传达的意思。互联网讲到底是一个媒体平台, 它必须所具备对于媒体所具有的特性。

同样我们谈到了精准, 如果我今天吃一款比较女性的茉莉花茶的饮茶的时候你怎么去开发这一部分人群呢？这个案例的背后所隐藏的是技术在互联网的重要性, 我们可以在互联网上抓住到女性健身、蜂蜜等对于女性健康有关的我想可以很快地传播大女性中去。另外我们可以在互联网上下载电视等等, 它不仅仅是单纯的互联网平台了, 每一个客户都有这样的体验, 在投入我们的下载技术, 完美地将看上去很空闲等待的时间转化成有效的广告时间段会成为一个最有效的媒体受众方式。

最后一个案例是高端品牌适不适合做互联网很多人说互联网是年轻的主题, 我想给大家看一个奔驰汽车做的一个案例, 它更多偏向于高端的人群, 我们和大家希望说的是针对于受众人群的行为方式来判断和客户产品的结合性, 以及如何在媒体资源上进行整合, 通过平台的推荐, 通过偏男性的平台, 在最恰当的媒体平台中在客户中传达。

所以通过技术的方式, 根据客户的传播特性, 更加有效地和受众人群相结合, 为客户提供一个最有效的媒体资源整合平台, 这个就是互动通公司所给大家带来的。通过这样, 我们会不断地带领我们的客户和媒体合作伙伴打造这样的基于媒体的互动合作平台, 谢谢大家。

via: http://news.iresearch.cn/events/20081119/87592.shtml