RedDog红狗携手顶流龙爸：2024乘龙腾飞，共创出圈营销
据Quest Mobile统计，截至23年8月全网对宠物感兴趣的人群高达3.23亿。在这个“人人都爱哈基米”的时代，各大品牌竞相入局宠物营销赛道，宠物联名更是层出不穷，让广大铲屎官纷纷“上头”。
乘“它经济”热潮，宠物营养品第一品牌RedDog红狗，巧夺2024龙年天时，联动网易文创顶流中国龙IP——我的爸爸是条龙，共创「猫中之龙迎新年」主题营销！这一波红狗龙爸的首次梦幻联动，可谓出道即巅峰：新春限定联名周边掀起社交圈疯抢狂潮，定制视频上线7天全平台播放量突破4000万，更让红狗化毛膏一举拿下抖音销冠，位列抖音销售化毛单品类第一！
新春伊始，红狗便喜提“开门红”，这也不禁让人好奇，在疯狂内卷、神仙打架的龙年营销中，红狗为何能突出重围，掀起巨量社交声浪？接下来，小编将带大家一起抽丝剥茧，来看看红狗如何为这场“龙里龙气”的跨次元营销精心布局，惊艳所有人！
红狗：宠物营养专家，俘获消费者天然信赖
作为宠物行业领军者，RedDog红狗强劲的品牌力与产品力早已深入人心，也为红狗的新春营销出圈增添了制胜砝码。“13年犬猫专研，10年销量超3000万支，获2大国际认证”，红狗的品牌实力有目共睹。
凭借领先的消费者洞察、完善的自有供应链体系以及长期品牌投入，红狗已成为宠物营养保健品和宠物食品赛道的领导者品牌！红狗旗下的宠物营养研究院，联合国内外一流高校团队对犬猫营养进行持续研究和产品研发。可见，红狗一直都在追求卓越、推陈出新的路上。而如此强大的研发创新能力也赋予了红狗坚实的产品力。品牌自建的“红狗超级工厂”是国内首个依照GMP标准建立的宠物保健品工厂，通过了美国 FDA 和 FSMS 两大国际认证。同时，红狗通过线上下整合布局，多次斩获全渠道营养膏剂销量第一，也让品牌影响力逐年扩大，稳居行业龙头。当前，红狗品牌已覆盖超过15000家宠物门店及宠物医院，成为千万养宠家庭身边的“宠物科学营养专家”。
事实上，爆款的诞生，从来都不是全凭运气，实力才是最大的底气。红狗凭借专业素养与权威形象赢得了大众对品牌的天然信任和好感，而品牌力与产品力的双重加持更为引爆新春营销打下坚实基础，让红狗龙年营销出圈势在必得！
「猫中之龙」“龙”重登场，引爆全网社交声量
龙年到来之际，宠物营养专家品牌「RedDog 红狗」联合网易传媒旗下国漫IP 「我的爸爸是条龙」交出了一份完美答卷。1月22日以品牌IP联名的营销形式，陆续推出创意周边、原创视频，传递“精细养宠，科学之选”的品牌理念。
在千呼万唤中，1月22日，依托网易文创以及红狗的传播矩阵，红狗龙爸的联名大事件在小红书、微博、B站等多平台高调官宣！「猫中之龙」限量版联名礼盒“龙”重登场，而这也是红狗【重磅首发】的联名款宠物周边！
洞察到当代人宠关系的变化：猫咪对人们的意义不止于宠物，而是逐渐成为“伙伴”与“家人”，红狗与龙爸在这份给毛孩子的新年礼中极尽“宠娃”小心思——身披时尚单品“龙袍”，尊贵感一整个拉满；坐拥豪华“龙宫”猫窝，开启躺赢猫生；用上“干饭一条龙”猫碗，吃嘛嘛香。不敢想象，收到礼盒的猫主子能有多开朗！
当然，不仅要养宠，还要养「好」宠，红狗在联名礼盒中安排上了更适合中国猫猫体质的化毛膏和营养膏，让猫猫舔毛更舒心，家长更放心。还有龙年定制贴纸、红包、福字挂件，让猫主子在新年福气满满，行运一条龙，成为龙年最神气的猫中之“龙”！
同时，迎合铲屎官们的“秀晒炫娃”心理，红狗联合龙爸在小红书、微博等阵地发起有奖UGC征集活动——邀请养宠人通过评论区互动或发布原创帖文，晒出自家猫主子的龙年OOTD，即有机会获得限量款的「猫中之龙」联名礼盒！此举一出激活万千铲屎官互动热情，微博#猫中之龙迎新年#互动话题阅读量高达50w+，小红书10w+花式晒娃志在疯抢限定周边！
除了给猫主子送礼，秉承“宠物健康第一”的红狗亦希望唤醒铲屎官，特别是养宠新手对「宠物化毛」的意识。据红狗电商数据显示，当前养猫人群已超三千万，但购买使用红狗化毛膏的用户却仅有三百多万，这意味着仍有数以千万计的宠物主尚未形成给猫咪化毛的意识。在精细化养宠的趋势下，红狗力图让更多铲屎官关注到毛孩子的「化毛难题」！
区别于说教式的常规科普，红狗携手龙爸通过趣味短视频，深入浅出、寓教于乐地诠释化毛真谛：1月26日，《龙的报恩》定制短视频全网上线，欢乐来袭，上线7天全平台播放量突破4000w！
该短片不仅斩获流量，更打动人心，既有憨憨龙爸与高冷猫咪斗智斗勇的喜剧感反差，又有霸气猫爷反手卖萌俘获“姨姨”心的戏精式反转，把观众逗得捧腹大笑的同时也生动演绎了“占着茅坑不拉屎的猫霸王”与“温顺可人的小猫咪”之间，差的只是一支红狗化毛膏，更自然传递「毛球症」痛点与「养猫要化毛」的知识点，融注红狗“精细养宠，科学之选”的品牌理念，让铲屎官们在欢笑与治愈中提升化毛意识，关注宠物健康。
在营销长尾期，红狗持续发力，特邀helloViKi、来运喵弟弟、气气啵等六位小红书宠物KOL拍摄联名礼盒开箱视频，沉浸式讲解周边细节，轮番上演身披龙袍的猫咪“时装秀”，更娓娓道来红狗化毛膏对猫咪健康的必要性，吸引铲屎官们纷纷种草。
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由此，通过「UGC话题征集+视频内容植入+KOL开箱种草」三管齐下，红狗龙爸强强联合，有效引流红狗电商，吸引用户参与买赠活动，让TA从心动到行动，实现销量转化。据统计，本次营销，助力红狗在天猫年货节及春节不打烊活动销售同比去年增长75%，其中在天猫年货节活动中，红狗TOP单品化毛膏单品销售增长达139%，鱼油单品销售增长超25%；更达成“抖音销售化毛单品类位列第一”成就！同时，在用户反馈中，红狗喜提满屏好评留言, 评论多次提及“红狗”“化毛膏”，品牌亮点被有效传达。
红狗格局大开，成功抢占养宠人心智
此番红狗龙爸联手操盘的「猫中之龙」跨次元营销精准触达养宠人群、辐射泛大众，掀起千万级营销声浪，成功助力品牌破圈！红狗也因此创下龙年宠物营销的成功范本，给宠物届带来了一点小小的震撼与启发。试问，红狗的成功秘诀在哪里？
首先，“打铁还须自身硬”，红狗凭借深耕宠物营养品赛道13年的权威地位，及其卓越品牌力与产品力，赢得消费者天然信任，让营销自带坚实群众基础。其次，红狗拒绝为联名而联名，而是在创意内容中直击猫咪毛球症痛点，注入“精细养宠，科学之选”的核心理念，引导年轻人在关注养宠的同时更要健康养宠，打开营销格局，实现差异化营销。
最后，红狗作为行业内的佼佼者，其品牌影响力也有力地推动了IP的传播与发展，使得消费者在关注和喜爱红狗品牌的同时，也对“我的爸爸是条龙”产生了深厚的感情认同。这种双向互动的合作模式，成功实现了宠物行业头部品牌与热门IP的跨界融合，共同创造了一场跨文化、跨领域的共赢营销活动，受到了广大粉丝的热情追捧和积极响应。
由此，红狗龙年营销第一战旗开得胜，成功抢占养宠人群心智，赋予无数养宠家庭“养出猫中之龙”的底气与决心，让“精细养宠，科学之选”的品牌理念深深烙印在消费者心中。
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