《周处除三害》火了，海报设计也是暴力美学
最近，《周处除三害》突然就火了。
感觉是春节档后，第一部大热的电影。
其实它的灵感来源于古籍《世说新语》中的一个历史典故。
其中是这么形容的：晋人周处少不更事之时，凶强侠气，却横行乡里，十里八村听闻者皆唾弃又规避，少年老成打算浪子回头，只身斩杀猛虎，降服孽龙，终成良将。
古代所谓的三害皆为猛兽，世人因此害怕它们。如今社会猛兽已然消失，而真正的祸害往往潜伏于暗处，让人提心吊胆。
在这部电影中，阮经天饰演的角色陈桂林是一个通缉犯。
他在得知自己生命无多的情况下，决定模仿古代的周处，除掉三个恶霸，以此来实现自我救赎。
豆瓣上已经有超过33万人给出了8.2的高分。
电影很大的一个亮点在于爽和尺度。
该血腥的血腥，有紧张刺激的追逐戏、拳拳到肉的打戏，还有温馨感人的亲情戏，都让观众很容易沉浸在电影的世界中。
加上阮经天等演员的出色表现，为角色赋予了鲜明的个性和深刻的情感。他们在面对困境时所展现出的勇气和智慧，让观众为之动容。
该部作品除了以“尺度大”拉高话题度，其海报设计也很大胆。
特别是画面中阮经天这种肆意的笑，像是一种戏谑，像是一种决心。
这里不得不提到海报的字体设计上，
红色笔触、锋利尖锐，很容易把人带进了一种犯罪、悬疑的环境中。
这种红色字迹也让人自然联想到血迹，就如同用血迹书写一般，残忍中透露着萧瑟。
而其中“除”字结构占比最大，又有个工兵铲的装饰效果。强化了本身“除”字的力道。
还有全身海报的官方物料。
人物被左侧举枪的手瞄准，表情定格在肆意狂笑的一面
阮经天本身更像是一种通过除害以救赎和解脱自己。
这种被逮捕却又狂笑的画面，无形中增强了海报的戏剧张力。
《周处除三害》不仅拥有正式版本的海报设计，还推出了一张更具视觉冲击性的海报。
这张海报采用的是红蓝撞色的设计，呈现的是一种强烈的对比和冲突。
蓝色的这一面给人营造出一种冰凉的感觉，很容易让人联想到下雨天环境下，与歹徒在街边、公路、草地殊死搏斗的场景。
红色的这一面更像是高温炙烤，阴暗、高温环境下生活的那种苦难、不适感。
红蓝撞色的设计一方面表达了主角的情绪——癫狂、执着、不达目的不罢休。
另一方面也放大了一种视觉张力——有种下一秒真要向你开枪的既视感。
从剧情角度其实也可以另一种做理解。
红色的部分象征着周处的热情和勇气，同时也代表着他所面临的危险和挑战。
而蓝色的部分则代表着他的冷静和理智，以及他内心深处对于正义的坚守。
同色系的海报还有这张，灵魂的地方就在于这种嘶声力竭的表情演绎。
海报中心的一个“疯”，很好地形容了这种体感。
这种表情之下，更容易感受到主角的那种痴狂和疯癫。
以视觉做吸引
拉动销售
和做品牌有着异曲同工之处，视觉在营销中发挥着至关重要的作用，它可以影响消费者对品牌的认知和评价，帮助企业树立良好的品牌形象，提升品牌知名度，增强品牌认可度，从而促进销售。
就比如可口可乐的红色和白色配色方案以及标志性的曲线形状，使其品牌在市场上非常容易被识别；还有麦当劳的“m”形状，让大众一眼就能辨识出。
其次，这其实也是个性和形象的彰显过程，尤其是对于电影而言，除了好内容外，在上映前的广宣必不可少，《周处除三害》的亮点很明确，就是爽和尺度。
这一亮点在海报中也做了呈现，就像主人公的这种笑容，像是自我解脱后的释怀感，阮经天在《周处除三害》中塑造了一个极端的“追求自我”的故事，而海报上的这种视觉张力很好地给观众一种印象预埋。
所谓视觉，可以通过颜色、字体、图像等元素来传达其个性和价值观。就好比苹果公司的品牌形象以简洁、现代、创新为特点，通过纯净的白色背景、简洁的字体和高科技感的图像来展示其独特的品牌个性。
《周处除三害》的海报设计制造了一种吸引力，或者说是大众想要去探知究竟的那种悬念感，从而在激烈的影视竞争中脱颖而出，本质上是为了更好地吸引目标消费者，最终去促进销售。
作者 | 刘文导
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