好奇心周报 | 春日营销，贩卖春天的第N+1种方式
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天气回暖，已然阳春三月。与天气一起升温的还有「春日营销」，然而，在同质化玩法越来越多的情况下，消费者的惊喜感阈值被大大提高。品牌如何洞察到用户的消费需求，打造具有品牌特色的浪漫营销，助力品牌在春日的营销突围则成为了一道关键考题。
品牌「春日营销」焕新，有哪些方式？
在当前的春日营销大战中，各大品牌纷纷施展创意，力求在营销场景和元素上脱颖而出。他们不仅创造了与春日主题紧密相连的营销活动，还通过融入独特的创意和新颖的元素，让品牌在竞争中更显亮眼。
1、借用色彩、春日限定，撩拨用户情绪
要实现春日营销的真正效果，并成功促进销售转化，品牌需要采取一系列策略，而不仅仅是依赖巧妙的营销场景展现春日的魅力。除了与消费者建立情感联系，利用春日色彩和春天特有的花草元素与产品相结合，也是一种有效的方法。
近日，星巴克决定与四位农民画家以生机盎然的春天艺术为灵感，装点全新咖啡包装并推出「咖兰香乌龙绵云拿铁」「抹茶绵云拿铁」两款全新的绵云拿铁，当清新茶香邂逅咖啡香气，让每个人都能从其中感受到春日勃勃生机。
“春天”两个字，是四位农民画家接受星巴克创作委托时收到的唯一要求。身处云南乡野林间，他们见过最鲜活的春天，也有着独属于自己的理解。有这样独一份的记忆与沉淀，他们的创作几乎“一稿过”。而这四幅作品，也将通过星巴克“咖啡杯上的美术馆”、通过无数只星巴克纸杯，为城市中的人们带去缤纷鲜艳、原汁原味，而又充满治愈气息的春天。
2、创造春日营销场景，让内容更具代入感
将产品融入到与春日有关的营销场景中，用春日氛围愉悦人的心情，将人们的注意力拉到产品身上来，让人沉浸式感受春日美好的过程中，用万物复苏的氛围带动种草，进而实现产品的动销。
近日，ubras 发布「春日蕾丝」系列新品，将春日植物自由生长的模样演绎于蕾丝上，也彰显女性自由生长的模样。同步上线的还有一支春日氛围短片，光影氛围中呈现女孩们的自在，诠释不一样的「性感」姿态。正如万物间的光影是自然编织的蕾丝，ubras 也借自然万物的生长力量，关联女性自然性感的生动一面，穿上蕾丝，穿过春天。
3、借势传统节气，为品牌注入独特的文化灵魂
场景营销结合春日元素已成为品牌营造春天氛围的常见策略。为了彰显独特的品牌魅力，有些品牌选择深入挖掘中国传统文化，将传统节气的特色与品牌紧密结合，为品牌注入丰富的历史文化内涵。
近日，国内香氛品牌闻献推出立春香水「相拥之后 HUG」，以草木香为香调，借助一个个富有感官情绪的影像短片，为观众讲述饱含自然景致与无限诗意的气味视觉故事，以新香串联节气与香气的故事。今年，闻献还将记录一载年岁节气循环的故事与风光、聚焦于二十四节气，延续过往对人与自然间关系的关注。
以春日为例，品牌热衷于季节限定营销的原因是什么？
创造独特性和稀缺性：季节限定营销使得品牌能够创造出独特且有限的产品或服务，从而吸引消费者的注意。这种“限定”的元素增加了产品的稀缺性，使得消费者更有可能为之买单。
与消费者建立情感联系：季节限定营销通常与特定的季节氛围和文化背景相结合，使得消费者在购买产品或服务时能够产生情感共鸣。春日限定的产品可能会引发消费者对春天的期待和喜爱，从而增强品牌与消费者之间的情感联系。
增加销售机会：季节限定营销往往伴随着特定的促销活动或限时优惠，这能够刺激消费者的购买欲望，增加销售额。同时，通过季节限定营销，品牌还能够吸引新的消费者，扩大市场份额。
塑造品牌形象：季节限定营销有助于塑造品牌的创新、时尚和紧跟潮流的形象。通过不断推出与季节相匹配的新产品和服务，品牌能够展示其敏锐的市场洞察力和创新能力，从而提升品牌形象和知名度。
春日营销并非仅局限于产品的推广，而是品牌对春天氛围、用户生活习惯以及创新营销策略的巧妙融合。在这场缤纷多彩的营销战役中，品牌要想脱颖而出，必须深刻理解春日的深层含义，精准把握创意方向，并深入了解消费者的心理与习惯。
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