“治愈性消费”持续升温，UR首部微综艺解码“许愿热情”
新世代消费者的快速变化，对品牌提出新的时代命题。近期，年轻消费群体所展现出的 “治愈性消费”与“许愿热情”等情绪行为，也给予了品牌内容营销更多的新思考。
知名快奢时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称UR）在2024年新春期间上映了首个主题为“打开心愿的1001种方式”都市治愈微综艺，通过记录多个“愿望达成”的都市治愈故事，与消费者沟通事业、家庭、个人追求等维度的都市温情。截至3月1日，该部微综艺在全网已获得超3.5亿曝光量，总阅读量超1700万，其中有超过24万人次参与#打开心愿的1001种方式#的话题互动。
UR首部微综艺，为消费者绽放情绪“烟花”
随着“治愈”成为当下社会消费新标签，治愈经济得以快速发展。年轻群体在物质丰裕时代常感受孤独、焦虑，“治愈”则是群体性的情感需求。全球最具权威色彩机构Pantone潘通公布的2024年度流行色为“柔和桃”，则是希望通过色彩洞察为大众营造一个治愈、真实、温暖的空间。
基于该洞察，作为2024年新春期间的特别企划，UR在短视频平台发起了“打开心愿的1001种方式”活动，用户可以在“UR许愿池”写下关于“爱”的心愿进行互动，而UR则甄选了部分有代表性的心愿帮其实现，并制作了品牌首部都市治愈微综艺，为消费者绽放情绪“烟花”。
“打开心愿的1001种方式”微综艺共6集，分别讲述了6个热爱生活、勇敢做自己的“个人愿望达成”故事，其中包含了年轻女孩成功追星、摄影师职业生涯的梦想、爱情长跑修成正果、全职妈妈找寻自我价值、圆父亲的少年梦、闺蜜畅聊职场等，这些主题是UR目标消费者当下最关心的核心问题，每一个故事都有都市大众的身影。
UR在微综艺里携手三位在各自领域散发光彩的明星艺人：演员费启鸣、演员王菊、国际超模陈瑜与消费者展开灵魂对话，他们与UR的品牌调性高度匹配，亦增加了内容的亮点和看点。同时，“喜欢你，就是努力在未来以最好的姿态与你相遇。”、“热爱，是为之坚持的所有理由和答案。”等金句频出，用深刻洞察及温暖有力量的文字，与新世代保持同频，引发情感共鸣，这正是构建品牌资产需要长期投入的重要部分。
UR都市治愈微综艺海报
品牌AI化进击，构建高层次品客关系
而在当下，品牌理念也在不断升级。消费者对于品牌需求层次在不断提高，品牌不能再简单地向消费者卖货、提供服务，或有鲜明的个性就能获得消费者的青睐，还需要与消费者构建更高层次“品客”关系。在UR已经具备鲜明个性的基础上，时代提出新的命题。品牌能不能像AI一样感知，并持续“学习和进化”，是品牌AI化进击的核心要义。
UR的核心消费人群是25-34岁的年轻群体，出于对美好生活的向往，以及更高层次需求的精神探寻，近期年轻人追逐“寺庙热”，“许愿”成为当下时髦、潮流的生活方式，这被UR精准“感知”和“学习”。如何快速推陈出新，从消费者生活的旁观者变成参与者、甚至是引领者，给UR提出更难的现实问题。
于是，UR秉承一贯潮流引领的宗旨，将“玩味时尚”品牌理念发挥到极致——让你许愿，我来帮你实现。用年轻人喜闻乐见的方式与他们联系起来，不仅花式送礼物，例如年轻人喜爱的迪士尼、环球影城的门票等，还借助都市治愈微综艺传递努力热爱、坚定勇敢等多元的生活态度和人生特殊体验，让该体验成为消费者与品牌的共同记忆。
据知萌咨询公布的《2024中国消费趋势报告》显示，当下的消费者更倾向于“能构成我人生特殊体验”的内容。微综艺的精品内容成为与消费者沟通的纽带，因为拥有独特的共同情感记忆，品客关系向更高层次进阶。
“品牌应该以满足顾客需求和期望为中心，将顾客视为品牌活动的核心”，现代营销学之父菲利普·科特勒所言仍旧经典。品牌需跟上时代的脚步和消费者的多变，不断进化，这直接决定了品牌的生命力！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）