播客里的春节，小宇宙里的CNY
今年的春节有点特别。
当不确定性成为生活的常态，在辛苦了一年之后，人们愈发需要从家庭、亲密关系，从人与人的联结中获取能量。我们也迫切地需要一些有仪式感的时刻，在一个全民辞旧迎新的节点，一起给新一年的前行加油打气。
播客里的春节，有只属于听众自己的热闹
春节向来是观察时代情绪的重要窗口。小宇宙作为中文播客的集结地，以及创作者与用户深度链接的社区，其中愈发丰富的内容和听众基于内容的二次表达，已经可以反映当下人们群体情绪需求的变化趋势，以及对深度内容需求的变化趋势。
今年春节期间，小宇宙站内的相关播客节目极大丰富，其中较受欢迎的内容方向大致有三大类：重新了解春节习俗、重温春晚经典；与家人相处、年货送礼指南；春节档影片前瞻与点评。
此前的连续多年，人们不论是因为工作、生活、情绪压力的增加还是由于出行的不便，“年味变淡了”已经成为整个社会的共感。而在刚刚过去的龙年春节，人们重燃对经典“年”的需求与热情。面对各行各业急剧变化的时代，忙碌一年的大家更需要在属于每个中国人的集体习俗里获得一些确定性，和一些来自阖家团圆的质朴的温暖。小宇宙里的内容便体现出这种群体需求，传统文化专家带人们重新发现传统习俗乃至地方文化的魅力，而喜剧人们认真回顾春晚，就和春晚本身一样，哪怕当做春节的背景音也有安全感。
当年轻人开始逐渐承担起更多社会和家庭的责任，自然也逐渐掌握过节的“主动权”。如何更好地通过礼物在春节表达祝福，传递情谊，如何与家人相处，年轻人开始实践这些经典社会课题，主动建设自己的春节。在播客里，有节目提供具体指导，也有节目提供情绪价值。
关于春节档：听众在节前通过播客节目获得对春节档的预期，在观影后收听各种锐评、辣评——有主播第一时间的感受，也有论文式的详尽复盘。最后当然也少不了节目评论区的盖楼热议。
其实对于许多人，春节还挺适合听播客的。外面越热闹的时候，越容易想事情。戴上耳机，播客里是信任的声音，这一刻，热闹是属于自己的。
播客里的CNY营销，为品牌提供差异化价值
对于品牌，春节自然是每年争夺人们注意力最重要的时段。在播客里，春节营销有了不一样的新实践。
今年春节之前一周，Coach联合小宇宙发布了“按自己的方式来”特别企划。
Coach围绕千禧一代和Z世代消费者，提出“Expressive Luxury真我新奢”的全新品牌定位，并发起一轮branding campaign，希望传递“Courage to be real 勇于真我，向心而行”的价值主张。Coach发布的全新广告片，通过演绎一些年轻人生命中常见的选择场景——个性装扮、职业规划、亲密关系、家庭模式，鼓励年轻人勇敢走自己的路，做忠于自我的选择。
Coach希望通过播客，更深入地解读和传播这次campaign想要传递的主张。
基于“深度解读”这个主要诉求，这次企划挖掘品牌TVC探讨的四个选择场景背后的逻辑，把讨论引导向年轻人在不同阶段会遇到的人生课题：装扮，背后是自我表达；职业规划，底层是自我实现；亲密关系，属于与他人的连接；家庭，也是一种和与他人的共处。在农历新年前这个年轻人“情绪复杂”的时间点，邀请四档播客将这些话题一一展开讨论，希望深度共情年轻人的处境与情绪。
基于目标人群和campaign调性，本次企划邀请了四档深受年轻听众信任的，治愈陪伴型的播客：《心动女孩》《除你武器》《燕外之意》《离心力比多》。每档播客围绕一个话题展开讨论，主播会从自己的亲身经历切入，分享真实的共鸣：比如讨论家庭模式话题的《离心力比多》，两位主播刚刚完婚，亲身实践了没有彩礼、婚礼的非典型婚姻；比如聊职业成就与自我实现话题的《除你武器》，主播也是刚刚从媒体裸辞，选择自由职业，从“北大状元”到待业青年，他有丰富的心路历程可以分享。
特别的聚合页与播放页，增加品牌露出，为企划带来整体感，为用户提供特别的收听体验
小宇宙站内推荐位，帮助企划触达更多用户
你可以在评论区看到许多听友分享个人经历，并真诚夸赞品牌
更贴近用户，更适合构建品牌认知，这是播客在营销方面的天然优势。
当短视频密集轰炸现代人的眼球和耳朵，一些用户开始寻求更舒适的信息获取方式，播客就是这样一种方式。一期播客节目的时长通常在几十分钟乃至数小时之间，与用户沟通的时间纬度更长，用户对于喜爱主播的粘性也更强，善于表达、擅长讲故事的主播可以将信息埋到用户内心深处，提升品牌认知度和记忆度。
而品牌理念往往是复杂的、抽象的，播客的文本建构能力，可以帮助品牌更完整、更深入地阐释品牌精神、品牌主张等抽象内核。
不止CNY，小宇宙里也有不一样的节日、节点营销
不止春节，在不同的节日或节点，播客里也有优质的营销企划案例。
在2023年的毕业季，科颜氏携手小宇宙发起了“金后每步，皆是花路”企划。这次企划是基于科颜氏金盏花水的campaign，品牌也希望通过这次企划触达高质量年轻人群，特别是毕业生群体，通过深层次的内容表达品牌态度，传递“科颜氏真诚、脚踏实地为年轻人提供帮助”的品牌认知。
基于品牌希望内容有“深度”，渴望传递“脚踏实地”的品牌认知的诉求，本次企划首先把“毕业”这件事拆解为每一位毕业生都会遇到的6个阶段：选择期（毕业去向的选择），新手期（该用什么心态应对毕业，该如何在面试里展示自己）、空档期（如何应对Gap阶段的焦虑）、入职期（预习职场常识）、找房期（合租生活）、社交期（职场新人在交友这件事上可能会遇到的困惑）。
针对这6个具体的话题，企划邀请6档不同类型的播客分别为毕业生答疑解惑。主播们金句频出，为毕业生提供了有价值的建议。
其中，播客节目《咸柠七》的合作单集邀请了华东政法大学文学教授杜素娟老师作为嘉宾，杜老师的金句引发大量共鸣，被大量听众主动搜索，节目上线两日后“杜素娟”成为小宇宙全站热搜词。
而在各档节目的评论区，有很多听众写长文分享个人经历，也能看到更多毕业生在一条条评论之后叠楼分享，互相鼓舞打气。另外，为这次企划设计的动态播放页也收获了许多听友的称赞。
另外，相比公众号、短视频等渠道，播客更长的流通周期也会带来内容更长尾的影响力。比如《咸柠七》的和杜素娟老师的合作单集于2023年6月底上线，直至今天，我们还是不断能在评论区看到新的用户留言，表达对节目的喜爱。这样的例子在小宇宙还有很多。
对内容创新、内容营销、内容消费接受度更高的氛围，主要来自于小宇宙App的用户基础：小宇宙App核心听众年龄集中分布于23~35岁；超过80%的用户分布在一、二线城市及海外；85%的用户学历为本科及以上；46%的用户年平均收入超过25万元，其中72%愿意看到播客节目接到品牌合作，82%在收听播客广告后采取行动。
2022到2023的跨年之际，兰蔻携手小宇宙发起的新年特别企划也是一份效果很好的节日营销案例。
这次企划围绕核心使用场景是“熬夜”的兰蔻发光眼霜，主题是“那些年我们熬过的夜”。企划邀请七档头部播客分享“那些熬过的夜，黑暗里一些发光的瞬间”，鼓励听众一起收集熬夜背后的光亮，照亮新的一年。
你可以在节目评论区可以看到很多听众分享有关熬夜的经历和故事，以及在辞旧迎新的时点里对新年的展望。通过这次播客企划，兰蔻发光眼霜与“熬夜”场景有了更深度的绑定。
不论春节，还是一年中的各种节日、节点，总会是品牌营销的必争之地。如何把营销活动做出差异化？怎么样让用户记住品牌？也依旧会是考验每一个营销人的问题。
基于播客收听场景先天的优势，以及播客渠道筛选出的高知、高消费力的用户群体，播客营销可以助力品牌在节日、节点释放不一样的影响力：
更精准——高知、高消费力的用户群体，乐见品牌的好内容，也乐于为品牌质感付费；
更深度——更细致地拆解品牌精神，用更长时间和用户沟通，把信息埋藏到用户内心深处；
更长尾——播客天然更长的流通周期，构筑长久的品牌影响力。
小宇宙是一个用户与创作者、用户与用户彼此链接，彼此信任的社区，也是一个用户充分认可内容价值与品牌价值的平台。
未来，我们希望让更多人藉由播客听到不同的声音，与更多品牌建立长久的联系。
宇宙无垠，2024，我们期待与你一起探索播客的更多可能。
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