脉脉的这组“大厂平替”海报，看完后先扎心后暖心
“不是大厂高攀不起，而是平替更有性价比。”
平替，是近两年的热词。
被脉脉横向用在“跳槽”，大叔的感受是：
太精准了。
@脉脉公关，你是怎么知道：大家在大厂卷不动了？
来自脉脉的2024年“工作性价比”调查报告显示：
在进入大厂有难度的情况下，81.93%的人表示考虑去“大厂平替”公司。
10年以上工作经验的群体是对大厂平替公司接受度最高的群体，91.84%愿意考虑或已在平替公司工作。
在3-5年工作经验的群体中，83.33%的人表示可以考虑大厂平替公司。
新入职场的人才（1年及以下经验）也展现出较高的接受度，75%愿意考虑大厂平替。
老实说，大叔看到这组数据，很意外。
因为，我当年大学毕业，梦想就是去大厂。
尤其是听到“某某媒体人去大厂当公关，年薪百万”、“某某公关在公司上市后，手里的期权和股票能套现1个亿”……
我印象非常深刻，有一次在深圳出差，看到腾讯员工下班走在大马路上都挂着工牌，那种大厂的骄傲是洋溢在全身的，据说拿着腾讯工牌可以在深圳好多酒店和餐厅打折……
为什么大家越来越想去“大厂平替”了？
脉脉用几组海报，做了回答。
在文案上，采用了“半句扎心，半句暖心”，帮着打工人，从多个维度，又重新定义了“大厂”。
比如谈员工关系的：
公司不大，人情世故；公司大了，人情事故。
你常怀温暖的厂，就是“大厂”。
也有谈个人成长的：
每天重复一年也是一天；每天不同，一天也是一年。
你能善待生活的厂，就是“大厂”。
真正的好工作，能把你变牛；而不是把你变牛。
你能劳有所成的厂，就是“大厂”。
也有更现实的，比如针对最近两年偶发的大厂员工“猝死”，用“扎心”的文案，既是劝打工人善待自己，也是劝大厂能善待员工：
为生活拼命工作，而有人只顾拼，忘了前面的生活和后面的命。
你能常怀温暖的厂，就是“大厂”。
也有谈收入、自由和人生之间的取舍的：
成长无非是从月入几位数的疯狂，到人生苦短的释然。
你能薪平气和的厂就是“大厂”。
有些工位，只装得下事与愿违；有些工位，还装得下风和日丽。
你身心自由的厂，就是“大厂”。
除了这组海报，脉脉还上线了“工作性价比计算器”以及“工作性价比时代报告”，并列出了多个维度的“大厂平替”公司排名。
比如脉脉通过平台大数据发现，不少“大厂平替”公司的平均薪酬，并不比大厂低。
也就是说，脉脉不仅深刻洞察到了所有打工人的“痛”，还为大家提供了计算工具，甚至通过平台大数据，直接帮你在北、上、广、深，找出了符合“大厂平替”的公司……
一切都是为了打工人能找到自己想要的工作，过上自己想要的生活。
如果说，过去的脉脉，长期扮演了“互联网公司茶水间”的角色，拉通了打工人的“信息权”。现在的脉脉，则继续与求职者站在一起，用行动来缓解“职场焦虑”，帮助“打工人”实现工作与生活的“平衡力”。
说完案例，大叔做个点评，聊3点。
1
去中心化传播要“一词占领心智”。
在定位理论中，有“一词占领心智”，最常用的场景就是广告语。一句广告文案，收500万创意费，就是这个价值。
在去中心化传播时代，大叔认为，“一词占领心智”同样适用。过去一年，我们看到了太多这样的词，比如“雪糕刺客”、“自杀式物流”、“农夫与蛇”、“南方小土豆”、“酱香拿铁”、“特种兵式旅游”、“遥遥领先”……
“平替”在消费品领域的意思是“不选贵的，只选对的”，而脉脉通过创造“大厂平替”这个词，告诉用户：
我们应该挤掉“大厂光环”的“水分”，不选“名气大但职位少、门槛高”，只选对的、各有优势的中小厂。
把一个已经在某个领域的热词，做“横向移动”到自己的领域，这种造词手法值得借鉴。
2
“制造焦虑”不如展示“坚守善意”。
现在的很多传播套路，其实都是通过制造焦虑来获取流量，尤其是平台型企业。
脉脉这次的传播，其实也完全可以制造焦虑，比如：多少人从大厂被辞退了，多少人从大厂被辞退后长期找不到工作，中年危机，职场女性、大厂如何内卷……太多焦虑可以制造。
但脉脉这次的公关话题，却放弃了制造焦虑，而是反过来，给予平台最大的“善意”，去缓解平台用户的压力和焦虑，帮助所有打工人去寻找更具性价比的工作，这个令大叔蛮意外的。
3
“用文案做转化”代表了公关新价值。
很多企业，把品牌公关当成成本部门，只懂得花钱，无法创造收入，或者无法把品牌公关与业务增长有一个计算公式。
大叔的一位前阿里公关朋友就给我讲了一个他操刀的刷屏案例，通过公关人对内容文案的把控，通过文案在去中心化的自传播，实现了流量和带货，给业务带来了实实在在的增长。
从脉脉这个案例来看，大叔认为，也是一种“用文案做转化”的尝试。我猜测，脉脉在打响这轮声量后，就会尽快推出“大厂平替”的招聘专场，这也是通过公关在推动业务增长，大叔会继续关注，并希望能总结出一套“用公关提升业务增长”的方法论。
同时，大叔也发现，脉脉推出了“内推”服务，已经做了一些招聘专场，脉脉用户在社区做内推，不少公司也在脉脉上发了很多高薪岗位。
最后，你怎么看“大厂平替”这个现象？跳槽春季来了，你会选择“大厂”还是“平替”呢？欢迎留言区聊聊！
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