雅诗兰黛给狮身人面像上妆，好癫的创意。。
自从Chatgpt大火之后，人工智能就成了大众热议的对象。
就有点像“跑步进入AI时代”那味。各行各业都在讨论、应用AI。
而这股AI风自然也吹到了营销圈。
越来越多品牌运用CGI（计算机生成图像）广告将天马行空的广告创意以视觉的方式呈现在大众面前，在此过程中诞生出了许多有趣的CGI广告。
最近，来自DIGIT低聚体工作室为雅诗兰黛粉底液创作的一支CGI动画短片，可以说是开了一回脑洞。
主体是雅诗兰黛旗下一款人气产品DW粉底液。
画面中的狮身人面像历经沧桑，看着面部表情似乎还透露着些许悲凉。
但这种感觉很快就被后面两架直升机拉着DW粉底液给整笑了。
这放大版的粉底液是认真的吗...
另外这直升机的两条细线真的能驮一个这么大的粉底液吗...
这个时候，DW粉底液从天而降，就像救世主那般，洒下粉底液。
粉底液自上而下流淌，然后逐步浸透狮身人面像全身。
而此时的狮身人面像就像刷了一层清晰度一样，直接变“新”了。
接着镜头还特意拍着下雨天的场景，粉底依旧不掉。
不得不说，这真是简单又粗暴的广告。
生怕寓意太深大众没理解。
经历了雨淋和日晒的狮身人面像并没有遭到破坏，还是刚涂上粉底液的样子。
令人心头一惊的是，这个时候狮身人面像转过头，给了一个诡异的笑容。
虽然知道这是想表达DW粉底液效果好。
但配合上这狮身人面像的历史属性。这么笑容着实有点惊悚。
对此，网友有话说...
“全世界00后都上岗了”
“哈哈哈哈哈哈狮身人面：谢谢你哦给我上妆”
“看到最后的笑容我两眼一黑”
“目前看过最好的虚拟现实广告，比一直直接套在地标性建筑和化身地铁列车的更有意义”
“好怕他最后来句nice”
数字艺术卷进广告业
和虚拟世界无缝衔接
这种CGI广告其实并不少见，在前几年就已经有了，就如时尚品牌Jacquemus就曾发布了一段8秒的Instagram，它的Bambino包在巴黎街头巡游。乍一看，许多用户不确定它是AI、CGI还是真实的东西。
还有阿联酋的创意机构让巨型芭比娃娃在城市的街头走出盒子的视频，仅在推特上就有超5000万次的浏览量。
还有前段时间很经典的荣耀创意广告惊现上海杨浦大桥。
一部巨大的折叠屏手机，横架在杨浦大桥上，车辆从桥面穿行时非常酷炫，场面十足震撼，现场还有不少人在拍照打卡。
这款手机是荣耀Magic V2 RSR保时捷款巨人手机，荣耀在此条微博下还配了一段《先锋设计 为先锋而生》的视频。
从视频来看，荣耀Magic V2 RSR保时捷巨人手机横架于上海杨浦大桥之上，科技感很强。
靠着这波操作，荣耀可谓是出尽了风头。很多网友看了视频，发出感叹，直呼太震撼。
那时候也引来了很多网友的讨论和担心：
“这不会影响交通安全吗?”
也有清醒的网友表示：“肯定假的啊，怎么下面好几个人问真的假的.....这么大的非镂空面积，一股风吹过来桥都得掰折”
“要不是在附近我真信了”
虚拟现实广告初试水
抢夺用户注意力
虚拟户外广告的出现为品牌广告营销带来了新的可能性。但与其说是虚拟户外广告备受喜爱，不如说是具有创意性和新颖性的广告内容依旧吸引人。
从营销层面上说，这种形式的广告本质上是一场话题传播，通过亦真亦假的画面呈现，去勾起大众的讨论、好奇，以激活品牌的话题度。
就好比荣耀折叠屏横跨在上海杨浦大桥，这种虚拟广告很好地给了品牌大量关注度，让大众去注意到新品荣耀Magic V2 RSR保时捷款，但同样的，在大众喜好和情绪逐渐复杂化的当下，这种方式也难免会引来网友的负面评价。
CGI技术，并不是什么前沿科技，但这类超现实广告的兴起，背后更多是近几年的AI热潮推动。
现在的线下广告，更像是打造一个话题事件。线下装好，再由网友“意外”发现，拍照分享，从而掀起线上传播声量，反哺品牌的线上活动。
当然，这其中也需要把握好尺度，无边界的想象力，模糊了虚拟和现实的界限，过于实际、逼真的虚拟广告，也容易产生误导行为，更像是一种混淆视线，一旦翻车，对于品牌而言就是得不偿失。
作者 | 张小虎
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