粽子龙头，名副其实，五芳斋2023年商超铺货率82%

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举报 2024-03-14

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随着2024端午节的临近，粽子市场再度引发了各企业的关注。2023年三松兄弟走访全国东南西北中13座城市，106家商超，深入研究中国粽子市场，发现2023中国粽子市场十大现象。通过统计全国106个商超品牌终端铺货率占比数据分析，三松兄弟发现：五芳斋全国商超铺货率达到了82%。

粽子龙头，名副其实

五芳斋作为粽子行业的领军品牌，其在全国商超的高覆盖率，无疑证明了其在粽子市场的龙头地位。这不仅反映了五芳斋在产品研发、品质控制、市场营销等方面的深厚实力，也揭示了其对于市场趋势的敏锐洞察和精准把握。

通过三松兄弟走访市场发现：五芳斋产品在江浙沪核心区域、华东势力范围、西南重点区域、华东重点区域分别占比36%、35.6%、34.3%、31.8%，五芳斋产品在关键区域的占比超30%！

五芳斋通过多年的品牌建设和市场推广，五芳斋已经成为了粽子品类的代名词，赢得了消费者的信任和喜爱。这种品牌优势，使得五芳斋在面对市场竞争时，能够保持强大的竞争力。
三松兄弟认为：五芳斋的市场布局策略值得其他品牌借鉴。在全国商超的高覆盖率，不仅有助于提高品牌曝光度，也有助于提升消费者对产品的认知和接受度。这意味着，其他品牌如果想要在粽子市场中分一杯羹，就必须重视商超渠道的建设和推广。

然而，市场永远充满了变数和挑战。对于其他粽子品牌来说，五芳斋的成功并非完全可复制。首先，粽子市场的竞争日益激烈，品牌差异化成为关键。五芳斋的优势在于品牌影响力和产品品质，其他品牌则需要找到自己的特色和卖点。其次，渠道布局和推广策略需要根据市场环境和品牌定位进行灵活调整，不能一成不变。

总的来说，五芳斋的成功给我们带来了许多启示。首先，品牌建设是关键，只有建立起强大的品牌影响力，才能在市场竞争中立于不败之地。其次，市场布局和渠道建设同样重要，商超渠道是粽子销售的重要渠道之一，覆盖这一渠道有助于提高品牌曝光度和消费者接受度。最后，差异化和灵活的市场策略同样必不可少，只有在这些方面下足功夫，才能在竞争激烈的粽子市场中立足。

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