今年的龙年氛围感，被三元和天坛承包了？
文：Julie Zhu
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
福启新岁，共赴新程。新龙抬首，祈愿美好。龙年的到来，冲刷了一年的风尘与疲惫，带给人们新的祈愿与祝福。
春节假期，受旅游市场火热带动，旅行社及相关服务日均销售收入同比增长1.2倍，旅游游览和休闲观光服务日均销售收入同比分别增长70%和40%。
在这一波旅游热潮中，Foodaily注意到，中华老字号牛奶品牌三元食品携手国家经典地标建筑天坛，以“元味中国年 祈年承福运”为主题，联名推出新春祈福活动，与消费者们一起共度龙年。
春节期间，红灯笼点缀下的天坛公园，充满了浓厚的年味。在附近的老字号摊位上，三元与天坛联名的新包装乳品陈列整齐，以满满的节日喜庆和国潮风格吸引不少游客驻足观看。在园区内，游客们纷纷排队，祈福并留下美好瞬间的打卡照片，享受着浓厚文化底蕴和传统节日氛围。
作为中国乳业十强，拥有70多年历史的老字号企业，三元此次与天坛强强联手，为消费者打造了哪些惊喜产品与新奇体验？作为历史悠久的文化地标，天坛能为老字号乳品品牌提供怎样的品牌背书？联名动作的背后，又体现出三元怎样的战略考量？
01
新春伊始、国潮迎新，
三元轻松玩转龙年氛围感
临近新年，三元食品官宣成为天坛官方合作伙伴，从产品到活动深度共创，带给消费者一个不一样的“元”味中国年。
为庆祝龙年，三元食品推出全新联名包装，对部分经典产品进行改良。这次包装以天坛为灵感，巧妙融入龙年吉祥元素，传统文化与首都品质相结合，双向赋能相辅相成，传递出福祉万家的合作理念，使产品更具深度和内涵。
图片来源：三元
除了新包装，三元还带来更多创意的包装玩法。他们推出“一物一码”活动，消费者购买指定产品后，只需扫描瓶盖内的二维码，即可参与“开盖扫码赢红包”活动，100%中现金红包大奖。活动不仅增加了产品的互动性，提高品牌曝光度，还促进消费者对产品更深层次的认知。
三元邀请谭松韵、王凯、蒋勤勤三位明星助力品牌传播，提高大众对联名新品的关注度，也为品牌树立起更加时尚、活力的形象。
随着产品流量持续走高，三元也不断加强与消费者的互动。他们推出”祈年承福运“创意游戏，游戏设置了多款高价值奖品，如华为手机、天坛联名限定礼品等，迅速吸引了广大消费者关注，很快就在全网火爆。
02
传统文化、祈福传承，
借中华地标打造三元品牌文化力
为了充分融合中华传统文化的底蕴，三元借天坛特有的祈福属性，打造了丰富多彩的活动内容，为消费者打造“元”味新中式游园会，进一步扩大品牌的影响力。
1月19日，承福游园会正式开园。现场搭建了年味十足的新品展台，“穿上”龙年新衣服的三元好奶在天坛公园“龙”重登场，以新年大红色调点缀天坛公园。包装上的龙年吉祥话，在新年时刻带给人们无限的好运与祝福。
图片来源：三元
天坛祈福文化历史悠久，早已闻名四海。为了突出“祈福传承”这一主题，承福游园会特别设计了一系列的祈福活动。
随着求签迎“龙”运活动的开展，“来自天坛600年的祝福”、“公主请发财”、“没胖没烦恼”……一张张大红龙年福签，与上面的各种美好寓意“相映成福”，成为游园会上一道亮眼风景。游客们纷纷执签拍照，表达自己对于龙年诸事顺遂的祝愿与祈福。
图片来源：三元
掷铜钱、现场写福字的活动也人气爆棚。在活动现场，天坛为游客提供纸笔，供人们自行DIY个性化专属福字。众人在现场打卡拍照，将这份“三元x天坛”携手送上的福运与祝福带回家，作为迎接新年的最佳方式。
图片来源：三元
承福游园活动线下线上热度齐飙升，据品牌方1月18日-2月18日统计，线下总游园人次估算为35万人。同时，活动在三元各大自媒体阵地进行了同步宣推——微信、微博、小红书、视频号、朋友圈等多个平台全面开花，央视8套、央视3套、公交、微信朋友圈、微博等全网曝光48亿+。
活动当天，#天坛给您送福运啦#这一热搜话题也强势出圈，点亮北京区域网络热潮，引发众多当地网红博主到场打卡发博，线上线下紧密联动，使得曝光量迅速走高，为活动引流。
图片来源：三元
为呼应“元”味中国年，祈年承福运的活动号召，三元在春节期间还举办了各种规模的年货大集，为消费者打造别具韵味的年节购物场所；同时抢占渠道终端、有效拉新用户，实现渠道力与品牌力的双重拉升。
在各重点市场，三元液态奶事业部举办了一系列别开生面的促销活动。活动现场设置了福运串联、一掷暴富、财神扮演等互动活动，为消费者提供免费品尝三元美味乳品的机会。许多顾客在活动后纷纷表示：试饮让他们对三元食品有了更深入的了解，也坚定了他们选择三元产品的决心。
图片来源：三元
不仅如此，三元还携手北京铁路局高铁列车电视，举行列车公益暖行动。在高铁车厢里，三元为乘客送上三元方白纯牛奶和极致1+1原生双蛋白纯牛奶，作为暖心年味伴手礼，让乘客们感受到浓浓年味和品牌热情，助力亿万高铁乘客奔赴团圆时刻。
花样繁多的线上线下活动，令人目不暇接，以不同方式诠释着“元味中国年，祈年承福运”这一营销主旨。借势传统节日和文化地标，三元赋予品牌全新势能。在2024新春营销大考中，交出了一份让百姓满意，让行业刮目的答卷。
03
推动文化弘扬，拿捏年轻脉搏，
品牌塑造如何更上层楼？
作为历史悠久的本土牛奶品牌，三元在北京扎根70余年，成就过多项全国第一，如国内第一杯工业化生产的酸奶、第一款早餐奶、第一款低乳糖牛奶、第一款A2β-酪蛋白纯牛奶等。当下，面对全新的消费环境、乳饮需求，三元以扎实的产品矩阵为基础，将传统文化与流行文化巧妙融和，塑造出更贴近新一代消费者的品牌形象。
2021年建党百年之际，三元极致牛奶独家冠名融国粹、国潮、国风于一体的《最美中国戏》栏目，借势国风热潮，持续拓展建设品牌。此次联名凸显了三元作为民族品牌的担当，也使《最美中国戏》被更多人所认知，在传播传统文化的同时助力品牌价值更上一层楼，让更多的国人知道三元，了解三元，喜爱三元。
图片来源：搜狐
2022年，三元选择与品牌价值观高度吻合的代言人王凯，根据其个人经历打造了一部《致敬极致人生》的微电影。短片以展现王凯内心世界为主题，将“极致营养1+1，为极致人生”的品牌主张植入消费者心智当中，并通过与明星的深度共创，与消费者产生更深层次的共鸣。
图片来源：搜狐
2024年，三元与天坛官方达成合作，开辟了三元进入首都地标性文化旅游区的先河。三元之所以选择与天坛深度联合，背后大有考究。
首先，天坛是中国最具代表性的古建筑之一，与70余年老字号乳品品牌三元，在品牌高度、厚度、品质等维度上都十分契合。时间的沉淀把天坛打磨成历史浓厚的文化建筑；对于消费者而言，沉稳、信赖与高品质同样是三元的品牌基调。
其次，700多年历史的北京中轴线增添了不少以“龙”为主题的节庆元素。就天坛公园来说，公园栏杆上、祈年殿牌匾上、公园石雕前……龙元素到处可见。天坛的正统「中国龙」匹配生肖龙年，将新春氛围感直接拉满。
第三，天坛是古代皇帝祭祀天、地、五谷之神的地方，意在祈祷风调雨顺、五谷丰登。作为拥有600多年历史的祈福圣地，天坛是赋能三元新春产品「福运」属性的最佳背书。
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从品牌端来看，此次三元联合天坛的一系列春节营销，具象化地表达了“过大年 送三元”这一品牌营销内核，聚焦“元”味中国年主题，用品牌力量影响更多人。同时，品牌与著名地标的结合，加深了品牌内涵，真正实现营销一体的价值点增长。
从消费端看，无论是活动本身的体验，还是公益传递，消费者都得以与品牌强势互动。与天坛的联合共创也唤起新生代对中国传统文化的热爱和追求，实现了“用户&品牌”的情感共鸣。
站在更宏观的视角上，首都乳企与中华地标强强联手，促进健康食品产业与文旅产业的深度融合，为探索公园文创高质量发展提供了新范式。
在文旅起舞、万象更新的龙年春天，传统文化正在引领营销新时尚。三元携手天坛，让老字号和古建筑同时焕发出崭新活力，同时也将中国传统文化融合为品牌资产。在年轻一代民族自信力空前高涨的今天，如何用好“传统文化”这张底牌，将是本土品牌决胜未来的新密码。
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