2024，浅谈品牌微短剧
最近，一部叫《我在八零年代当后妈》的短剧火了，不仅在抖音常能刷到，不爱刷视频的朋友也强烈安利：好看，快去看！
说到微短剧，它虽然不是我刷抖音的主体，但有一说一，之前曾刷到过韩束和姜十七的微短剧。
剧真是不小心刷到的，人也是瞬间上头的：又土又爽不费脑，太适合我这种打工人了。并且在每一集都有的频繁品牌露出下，我也“被迫”记住了韩束红蛮腰。
以及之前爆火的《黑莲花上位手册》，虽然据说上架不到两天就被下架了，但本着“我倒要看看它到底有多土”的心态，四处找资源并一集不落全看完了——我也不想，但一集太短了，让人忍不住看了一集又一集。
毫不夸张，遇到对胃口的短剧，简直就比刷抖音还上头——不过，哪里有注意力，哪里就有想要吸引用户注意力的品牌，根据短剧市场的动态来看，它也成为品牌内容营销的新阵地。
那么，短剧，是否会成为品牌增长的新风口？又有哪些玩家已经入局了微短剧？下面一起来探索一番。
从定义开始：什么是微短剧？
了解一个新事物，可以从它的概念开始认识它，于是我去查了查官方的定义。
在广电总局出台《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》中，正式将微短剧定义为单集时长10分钟以内的网络影视剧。除此之外，官方对它的“身份”也有了明确的肯定：是继网络影视剧、网络电影、网络动画片后第4种官方认可的网络影视作品形态。
不过，虽然说是10分钟以内，但我们大家平常看到的微短剧，也有一定的时长之分，常见的微短剧，从时长来看，大概分为三种：单集时长在10分以内、单集时长在3～4分钟、单集时长在1分钟左右。
那么，既然知道了微短剧定义，另一个问题就是，微短剧到底在哪里看？或者换句话说，微短剧如何触达我们的受众？
我看了看目前微短剧所在的平台后，将其分为主要的三种：
1、依托小程序类短剧
《我在八零年代当后妈》据说就是在小程序上火起来的，不过，火确实很火，但原本付费的资源很快就随处免费了，抖音、B站之类的直接可以看到免费的全集。
在小程序确实搜到了
不过其他平台不仅不用付费，还直接有合集（比如B站）
2、短剧类App
在此之前，根据我的短剧观看习惯，并没有想到还有专门的APP，毕竟对我来说，抖音之类的平台已经足够了，何必再多下一个软件呢？
这类用户获取短剧途径相对来说可能比较小众，不过也有不少大平台有布局。
目前在应用商店搜短剧，可以看到很多专门看短剧的app，其中不乏大平台的布局。比如红果免费短剧是由抖音推出的微短剧平台，河马剧场则是中广电传媒有限公司旗下的产品。
红果短剧：抖音旗下；
河马剧场：中广电传媒有限公司旗下；
瑞网微视：国广环球传媒旗下；
天天追剧：映客旗下；
星芽短剧：九州文化旗下；
……
不过，软件虽多，从下载量来看，似乎尚未形成用户习惯。
3、视频平台内微短剧
因为这个部分形式还是挺多的，所以依托既有的视频、短视频平台的短剧，暂且统统归在平台内了。而在这部分，我们就聚焦品牌合作微短剧来说（做付费短剧的按下不表，毕竟咱们讨论的是品牌，合理）。
一般品牌在微短剧上的玩法，形式多种多样，比如：
/品牌定制短剧：
定制短剧，在我看来有点类似于“独家冠名”那味儿，品牌或者产品内容深度植入剧情，通过多集剧情的渗透，完成消费者的心智植入。
茶百道×姜十七
《爱有百道新鲜》
韩束×姜十七
《你终将会红》
/微短剧剧集单集品牌植入
和品牌定制短剧不同，这种植入形式，也是植入在一个系列的短剧中，但只在其中的一集或者几集中。比如在达人派小轩《不开除就干到底！》系列中，几乎每一集都有一个新的产品植入，但包裹在大的剧集下，内容并不违和。
其他就是相对常见的，直接在剧情中植入广告或者产品，通常也不是一个系列的，因为太常见了咱们就不展开了。
品牌入局微短剧，是时候吗？
说到这个话题，真是不看不知道，一看吓一跳。
本以为品牌做短剧还只有零星几家，没想到已经有这么多“玩家”已经入局了。
在新榜×海汇营销智库出品品牌赞助微短剧统计中，包括韩束在内的美妆、护肤等多家品牌已经有了相关的定制短剧，并且在数据表现上，最高的播放超过11亿。当然这仅仅是一小部分，其他行业也有品牌做了，并且在不同的平台推出。
图片来源：新榜
而微短剧的形式，本身在2023年也迎来了大爆发。
在艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》中指出，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。
短剧市场呈现爆发式增长
而从用户潜力来看，2023年的短视频用户数量已经达到了10.12亿，短剧可以发挥的空间还是很大的。
除此之外，周星驰也进军微短剧领域，“九五二七剧场”。影视界大佬入局，也说明这个市场的潜力性。
而对于品牌来说，在微短剧上发力，确实有一定的可取性：
用户端：长度上，符合用户刷短视频习惯。对于用户来说，刷短视频早已是习惯，短剧在内容上往往能给用户带来爽感，而且相对于“刷”出来的内容来说，短剧在内容主题上相对集中，
产品端：可以充分植入，多角度促成心智种草。相对于传统的找达人合作拍内容，品牌微短剧可以在系列中持续植入品牌，持续种草，在消费者心中形成认知，形成深度的绑定。
平台端：平台扶持，有望以小博大。目前，各大视频平台都有针对短剧的入口或扶持，品牌入局，也可以借平台之力。
国家广电局：“跟着微短剧去旅行”创作计划
快手：星芒短剧合作计划升级（部分截图）
快手：金剧奖
芒果TV与抖音合作，发布“精品短剧扶持计划”
抖音：辰星计划
在看资料时，发现平台们针对短剧，在不同时期推出了不同的激励活动，虽然这些扶持是针对创作者的，但对品牌来说，也未尝不可借其东风。
写在最后
现在的短剧，还停留在粗放式的内容上，“土味”、“爽”是当下大部分微短剧的标签。而当题材、套路都同质化，用户疲软，对内容要求更高的时候，微短剧则会向精品进化。
虽然目前已经有不少品牌在做微短剧了，但站在整个市场来看，加入的还是较少。而且开发的玩法不多，受众的新奇感也足。这时入场的品牌，通过好的内容吸引用户就很重要。
今天咱们也算是抛砖引玉，毕竟微短剧这三个字，有太多可说了，至于品牌要不要入场，还需细细斟酌多方研究。
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