从一面镜子，得鉴万象焕新之心
2023年9月，沈阳万象城开启了它第四次焕新蜕变，也迎来了它第十三个春天。
从十周年的万象十鉴到十一周年的味之情，我们对沈阳万象城有了解也更默契。
这一次的项目合作，对我们而言，也是一个挑战。
在此之前沈阳万象城已经经历过3次焕新，怎么把焕新的命题解构出新的视角以及将创意如何落地，我们进行了多次的尝试与探讨。
一、创意方案制定：
·找到视角，情感为上
一个商业在一座城市存在12年之久，对于城市中的人来说，它已经不仅仅是商业场域，更是城市表征。万象城的存在给了人们聚集到沈阳的理由，所以它的焕新万众瞩目。
一个商业的12年，让万象城有了情感沟通的基础，它区别于其他的项目，更容易用情感和消费者进行沟通，让人们为之共情。
“鉴”为题眼
这是一场12年的观察蜕变，也是客观视角的一次审视和惊喜。
——我们要做的：在熟悉的生活中找到新的映射点。
·找对形式，真情实意
我们以“鉴”为核心创意发散，在焕新纪实阶段表达出【万凝视角，鉴自己】的自我审视意味。所以在视觉呈现上，我们运用了极具生活化的物品作为沈阳万象城自鉴的精神物化——镜子。
镜子，可以真实的映射环境互动和呈现情绪反馈，引发情感的高共鸣。
叙述的是沈阳万象城的自鉴焕新，展现的是消费者如同镜面的客观审视，
通过创造对比关系，完成相互映射的关系，来呼应主题。
也在纪录的抒情诗中，透露着商业品牌的时尚格调和坚守地位的笃定。
二、执行落地：
·纪实进行时
大到一处场景的最终呈现，小到一个点位的施工细节，纪实片要的是真实，而真实往往意味着需要时间投入。
时间对于这次项目来说是双方的精力输出：
高频次的沟通、现场点位确认、秉持着万事万物勤能补拙的信念，摄像们轮番驻扎高频纪录，确保工程延时的精彩程度。
结论就是：
甲方的高执行度+沈阳本地团队=拍好，就要豁得出去
·镜子，也不只是镜子
自2011年入市，沈阳万象城秉持“以一座城改变一座城”的理念深耕城市，此次焕新开业，不但是改造区的惊艳亮相，更是沈阳万象城走过12年轮回后的又一次华丽变身，要制造消费者的关注期待，体现万象城不断为城市风尚潮流注氧，不断为消费者升级消费选择、消费体验。
它呈现一种改造与在营的共存，也是过去与现在的共存。我们希望它是有时空的流动感的，所以在镜子元素的运用上，我们结合沈阳万象城的想法，将以往焕新的区域以时间过渡的顺序对比展现，让镜子不只是镜子，它变成照鉴过去、现在、未来的载体。
·新，应该是无处不在的
在影片中，我们要时刻向外界传递万象焕新的信息。这种新不止是视觉上的眼前一亮，更多的是情绪上的感染。空间和人之间是存在互动关系的，哪怕是熟悉的空间，发现一点新的亮点，都会产生好奇和愉悦感。我们希望抓住这种人们与生俱来的向新心理，勾勒出“于万象中，见万般新”的美好图景。
视觉上除了用镜子体现焕新的变化，我们也用了其他的手法来诠释“改变”，意在通过各种各样的手段去诠释“焕新”的不同形态。用生活化、烟火气的场景，引起每一个来到万象城中的人的共鸣。把时间的属性潜移默化的融入其中，让时间和变化碰撞出新的感动，它不悬浮、不说教，只相对客观的去说万象城从小到大的改变。
一天里的早中晚
烟火气的大事记
AIGC演绎焕新后的场景
很幸运的是，经过甲方的沟通，我们有机会拍摄来自香港的两位建筑设计师，能简短的通过他们之口，通过空间设计的专业视角诠释这次焕新的意义。
·用心，收获可见的感动
沈阳万象城是我们的老朋友，有着非常扎实的默契度和认可度，在创作初期给予了我们很高的肯定，也乐于放手给予更大的创作空间。也正因如此，我们很珍惜这样优质的甲方，在制作上尽善尽美，拿出最大的诚意。
在视频交付后，收获到很多正向评价，这种可见的感动，让我们越来越坚定自己努力坚守的想法是正确的。
三、写在最后：
一些感悟，放在最后
这支片子执行时间差不多是5个月的时间，跨越了新年也跨过了新春，终于在这个春天和大家见面了。或许是巧合，春天也是一年焕然一新的时刻，而这支片子里也传达出蓬勃的向上气息，让期待充盈生活之中。
广告在生活中随处可见，所以我们希望在广告的创作中也可以回归到生活的细节中去，带给更多人有思考、有温度、有意思的广告。
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