始祖鸟重访茶马古道、钉钉发出例假倡议…「项目精榜」3月二期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
阳春三月让人感到温暖的不只有大好春光：
钉钉关注到女性在职场里的例假困境，于三八妇女节发起倡议——例假真的是个假。
乐高中国甘愿做孩子的创意执行方，用他们的奇思妙想点亮春日橱窗。
擅长人文叙事的小米，在龙抬头这天为埋头工作的生活者拍下抬头照。
始祖鸟与三位女性重访茶马古道，感受“她山”的柔软力量。
敷尔佳邀请任素汐，鲜活地演绎出那些以「小姨」为代表的独立女性。
我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、钉钉三八节为劳动法打广告：例假真的是个假！
品牌主：DingTalk 钉钉
代理商：好旺角 GMKOK 上海
推荐理由：
三八节的品牌同题作文里，这个项目尤其让人印象深刻。钉钉以改善职场环境为目标，致力于解决职场女性生理期忍痛工作的问题，为职场女性争取了更多的关注和权益。钉钉通过为地方劳动法打广告，用真情实感的方式与女生进行沟通，不仅传递了品牌的善意，也让更多的职场女性了解到了自己的合法权益。
不仅在社交平台上发布了广告视频，还在钉钉APP上进行了站内公告推送，并在人流量最高的地铁中转站为女生们分发各地法规卡片，提醒职场女性可以在需要时为自己请一次例假。通过这个项目，品牌成功地引起了社会对职场女性生理期权益的关注，也展现了钉钉的社会责任感。
精彩点评：
Reni，互联网公司商业市场经理：
钉钉针对职场女性的生理期问题，提出了一个切实可行的解决方案。在广告的创意上，通过劳动法来为女性发声，钉钉在广告片中呈现了不同地域的女生们，用方言将所在地的劳动保护条例念给职场女性们听的场景，让职场女性感受到品牌的真诚和关心。
不仅有线上的宣传，还有线下的活动，形成了良好的传播效果。钉钉借着这个项目，引发人们对于职场女性权益的思考，促进了社会的进步和发展。这样的广告营销不仅能够提升品牌形象，还能够带来积极的社会影响，实属难得。
Roy，文案策划：
首先在主题的提炼上就很准确：“例假真的是个假”，是打破大家对一个常用词的认知、联想到另一个含义层面。以此提高职场女性对自身权益的认知，打破“例假请假羞耻”的困境。
“例假真的是个假”这个主题既新颖又大胆，通过将“例假”与“假期”的概念相结合，巧妙地传达了活动的核心信息，引起了职场女性的共鸣。钉钉作为一个致力于改善职场环境的品牌，通过这个项目向用户传递了品牌的价值观和社会责任感，提升了品牌形象。
Jessica，自媒体人：
这个项目的出圈是意料之中且有目共睹的。在TVC中，通过真实的场景描述和女生们的方言朗读，让读者更容易产生情感共鸣，感受到品牌的关爱和支持。
而从达成效果来看，项目上线后，在各大社交平台引起网友广泛讨论，好评如潮；截至目前，在钉钉已有超过3万家企业支持女性放例假。钉钉通过这个项目提高了职场女性的权益认知，让更多的职场女性知道了“例假真的是个假”，也让她们了解到了自己所在地的劳动保护条例。
2、乐高橱窗，请一群小朋友来设计
品牌主：LEGO 乐高
代理商：Our LEGO Agency 上海
推荐理由：
去露营的路上堵车了，怎么办？
乐高把这个问题抛给孩子，并把他们的答案做成了乐高大电影。在这群平均年龄只有7岁的孩子眼中，这有无数种解决办法，可以变成长腿车、能上墙的章鱼车，也可以是跳舞飞毯，还可以是吸尘越野车，把障碍物都吸走，与此同时，这些方案也被“实现”，陈列在门店橱窗中。
与用户共创是乐高一直坚持的理念，这次把信任给到小朋友，不仅激发了小朋友的创造力与成就感，而且这些脑洞创作也让成年人回忆起童年时期的天马行空，挑起更多人跃跃欲试的心。
精彩点评：
Mars ，信也科技 品牌专家：
“孩子有想象力”这件事似乎也是常见的话题，但能把孩子的想象力这么好地执行出来，确实要respect，很牛。
可能这个案子还缺少对孩子父母的教育，比如告诉父母孩子的想象力是保护出来的，乐高就是保护的手段，或许会有更多的讲法。
安娜，哲基公关 文案经理：
当成年人的创意逐渐消散在琐碎的生活中时，不妨发挥下孩子的想象力，那有何尝不是一种创意。乐高的创意橱窗就提供了一种很好的解法，它不仅提升了消费者和品牌之间的互动频率，而且还把消费者的创意和热情变成实际的产品。
Stella，文案：
孩子们脑洞大开的点子，变成了乐高创意橱窗里的全新陈列，以很巧妙的方式展现了乐高的积木的可玩性空间，而且还创新了橱窗风格，变得温馨可爱，不论从视觉上还是创意层面，都是一次“大胆的创造”。
这也不仅是对孩子想象力的支持，也是对成年人想象力回归的一次号召，其实一次性对话了两个群体，让乐高的吸引力持续延续到下一代，推动了品牌的市场活力。
3、小米：今日龙抬头，宜拍抬头照
品牌主：MI 小米
代理商：TICO 微观宇宙 北京
推荐理由：
小米公司在中国传统节日“二月二·龙抬头”这天发起 “拍抬头照”活动，鼓励人们在日常生活中抬起头来，发现周围的美好。活动邀请了不同行业的20位工作者，用小米14Ultra手机拍摄他们的工作场景，展现他们的抬头瞬间和背后的故事。
小米在“龙抬头”这一天发起“拍抬头照”的邀请，既结合了传统文化元素，又具有现代感和创新性。这个主题不仅吸引了人们的注意力，还引发了大家对生活的思考。通过展示不同行业工作者的真实故事，品牌让人们感受到生活的多样性和美好。这种情感化的营销策略更容易打动消费者，引发共鸣。
精彩点评：
Reni，互联网公司商业市场经理：
这个项目在广告创意上，有三个比较突出的优势：
一是创新性。在中国传统节日“龙抬头”这天，创新性地提出了“拍抬头照”的新“习俗”，鼓励人们在日常生活中抬头向上，这种创新的主题和形式容易引起人们的关注。
二是激发了观众的情感共鸣。该项目选择了20位来自不同行业的工作者，通过展示他们的“埋头瞬间”与“抬头时刻”，讲述他们的抬头故事，让更多的人能够了解和关注到这些平凡人的不平凡生活，从而引发情感共鸣。
三是很好地传递出品牌价值观。不仅展示了小米14Ultra的相机功能，还传递了小米品牌“让真实有层次，在参差多态的生活里发现真实的幸福”的价值观，提升了品牌形象。
Roy，文案策划：
项目选择在龙抬头这天，为大家送上鼓励，传递了积极向上的态度。同时，通过对不同行业工作者的“埋头瞬间”与“抬头时刻”的描写，引发了读者的情感共鸣。
文案从不同工作人员的职业特点出发，为普通的工作写下不普通的注解，用着20位工作者的故事鼓励大家抬头向上，在普通的生活里找到向前进、向上看的可能。
Jessica，自媒体人：
这样一个从“二月二龙抬头”传统习俗中衍生出来的项目，从创意到执行上，都给广告行业带来了一些新的参考和启发。一方面是品牌可以尝试深挖传统文化价值，将传统文化与现代营销相结合，创造出有新意、有内涵的广告活动，能引起消费者的共鸣；另一方面，品牌也应该更关注、了解消费者的情感诉求，通过情感化的营销策略，触动消费者的内心，让广告更具感染力和影响力。
4、始祖鸟：在茶马古道寻访少数民族文化
品牌主：ARCTERYX 始祖鸟
代理商：W
推荐理由：
“徒步虽然是一场向外的行走，却不断地走向内心，在对话山路、对话自己的过程中，修行强大而柔软的内心力量。”
在今年三八妇女节，始祖鸟高山户外故事再添一笔女性叙事。语气坚定，内核完整更具能量。 在半纪录片镜头下，三位拥有不同职业、身处各个阶段的女性借各自的内心独白，为我们展现了一个“柔软”的她山世界。柔软中自带力量，也有更深远的向往。
精彩点评：
zooy，独立周边设计师：
短片中三位女性形象提取得比较到位。青年演员、曾经的职场女王、少数名族设计师，对应了年轻和中年消费人群，始祖鸟也能借此沟通时尚、泛户外等更多圈层。这也和品牌当下寻求增长点这一发展方向，相一致。
Landy，节目策划：
是那种能沉淀很久的片子，其中既有妇女节对话女性用户的在时性，也有品牌一直以来构建的「人与高山、小我与世界」之间的问答。追问里包括向内的求索，更有向外的探求。
C清远，AE：
一直觉得，始祖鸟在本土的营销有些被忽略了。或许是因为风口及资本力量，太过显然，其他的分析解读显得有些薄弱？但我想，至少在策略这一层，它也有一些值得我们观察的亮点。
比如它是如何基于地域讲高山户外的，为什么少数民族及相关文化总能被它纳入到叙事一环等等……
5、敷尔佳×任素汐妇女节：我想成为像小姨一样的人
推荐理由：
三八妇女节，敷尔佳用“小姨”破题。在小姨文学流行时，小姨像一个抽象的符号，如同片中外甥女的视角，无所不能、完美独立，但小姨也还有另一面，有迷茫、困惑的时候。短片将两个视角对撞，让两代女性对“成为什么样的人”有了新的探索，也让故事本身变得老少咸宜，真诚治愈。
“你不必成为谁”，任素汐用细腻的表演让这句话更有着力点，而片尾8个真实的小姨故事，是万千女性的缩影，对观众而言，也是直达内心的精神鼓舞。
精彩点评：
Mars，信也科技 品牌专家：
用小姨这个概念蛮符合人群印象的，这个词一出来，大概就知道要讲什么故事，但看下来依旧被感动。不是每一次campaign都要挖掘或创造一个新的议题，能把常见的话题讲得动人，足以见功底了。
遗憾的是想传达的主题没有特别直接，看完只记住小姨二字，没第一时间想到主题是哪个。
安娜，哲基公关 文案经理：
认真经营生活的你就已经很厉害了，不要被世俗的观点所局限，女性在这个时代也可以是又美又飒独立而自由的，当“小姨”风吹起来的时候，或者正是我们认真看待自己的生活，走向自己掌控人生之路的一种映射。
Stella，文案：
每个人童年记忆中都有个像“小姨”一样的人物，但平时并不会有这么深刻的印象，被这部短片敏锐洞察到了，这也是引发众多观众有共鸣的基础。
另外在选角上，任素汐身上反叛和颓丧气质把一个大龄独立女性的情感状态演绎得十分鲜活。短片通过她来展示了一种困境：尽管精神上已经自主，可一旦进入传统价值观，依旧摆脱不了被审视，在此基础上如何重建自我价值和信心，也便成了品牌重点探讨的命题。与之相对应的，小姨在阳光下跳格子的一幕，成了问题的答案，不被规训的勇气很自然的传递给和她一样的女性朋友们。
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