创维光伏玩转CNY营销，“年味”场景演绎品牌价值

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举报 2024-03-18

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作为全年开局的重头之戏,CNY营销成为了众多品牌实现创意出圈、产品上新的重要营销节点之一。1月31日,一支主题名为“创维光伏,让全家有光”的TVC视频广告又上线了多个平台。这支TVC视频广告,讲述了在外漂泊的游子归乡过年,为了“让全家有光”,特意为父母准备了神秘年货礼物;父母的期待,游子的关爱,最终汇聚到了创维光伏“小阳楼”这款能够“让全家有光”的产品上。

在CNY营销中,“年味”、“亲情”一直都是创意营销绕不开的核心点。此次创维光伏正是因为洞察到了这一情绪卖点,紧抓2024龙年新春节日契机,通过对产品和营销的深入思考,赋予了“让家人有光”这一话题的有“爱”解读。TVC视频广告上线的同时,创维光伏还推出了H5小游戏、新年红包封面、新年主题海报等营销活动,通过围绕春节回乡情绪,进行创意广告精准推送,成功抢占了今年CNY营销的话题热点及目标人群。

瞄准情绪营销,紧扣品牌卖点

光伏产品是贴近用户日常生活的场景化消费,如何通过数字化营销精准地找到目标群体,并以符合品牌定位、产品消费场景的营销内容传播出去,是创维光伏一直在思考和探索的营销策略。

作为中国最重要的传统节日,春节承载着中国家庭里浓厚的情感和殷切的期盼。对于在外打拼的年轻一代人来说,返乡过春节的意义不仅在于能和长辈家人团圆,更重要的是当年轻人拥有了新春年货的采买权后,每一笔新春消费的背后,都有机会成为饱含亲情的情绪释放和满足。

此次“创维光伏,让全家有光”的TVC视频广告正是抓住了这一营销趋势,它以“让全家有光”为切入点,赋予了“让家人有光”这一春节回乡情绪的双层含义。在传播层面,既包含着无数漂泊游子在外奋斗的艰辛,以及对于父母长辈深深地思念和热爱;同时,又将奔赴回乡之路的游子不断打造的这束“光”,以及在家翘首以盼的父母满怀期待的这束“光”;最终,照向了“让家人有光”的创维光伏。

回归到产品层面,“让家人有光”这一主题涵盖了创维光伏的诸多服务内容。目前,创维光伏不仅提供上门安装服务、电站0元装、家电赠送、用电补贴等,还推出了一项主打产品——“小阳楼”,这款产品将光伏板与屋顶建筑巧妙结合,适用于自建别墅和现浇平屋顶等房型,是一款做到了“让全家有光”的光伏建筑一体化电站产品。

全链路平台推送,数字化精准触达

为了更加有效且精准地触达潜在消费者,提高营销效果,本次TVC视频上线的同时,创维光伏也同步推出了H5小游戏、新年红包封面等其它营销内容。用户通过完成H5趣味集光互动游戏,还可以领取限量手气红包等福利,以及通过分享链接、留言评论等互动环节,领取创维光伏新年制定红包,活动一经上线便引发大规模裂变传播,在春节期间整体曝光15.5W,参与人数超8W人,提升了品牌好感度,并获取了更多潜在客户留资转化。

在线上线下全域营销的高渗透作用下,创维光伏2024春节广告又陆续荣登了广州、深圳、长沙、成都、南京、郑州、南宁等重点城市的高铁站广告位,在一年一度的春运时段、覆盖候车厅、出站通道等人流密集区域,开启高铁站“霸屏”模式,伴随今年春运铁路4.8亿旅客的归家之路,创维光伏的”归途冲击波“让光温暖游子的回家路,联合线上亿级曝光资源平台,强势形成渠道丰富、覆盖广泛、精准有效的传播矩阵,抢滩春节档人流量至高点,扩大品牌传播声势及产品铺端。

纵观此次围绕着“创维光伏,让全家有光”这一主题展开的CNY营销,在实现了精准定位目标用户圈层、强化品牌及活动认可度的同时,创维光伏也力地展示了其品牌的硬核实力,真正做到了从创新到拉新,从线上到线下的全链路营销和推广,推动创维光伏品牌建设进入高速发展全新阶段。

目前,创维光伏“小阳楼”产品已在全国范围内展开推广搭建,不仅改变了行业原有的阵列式电站安装方案,给用户带去集光伏电站与房屋建筑一体化、额外收益的电站产品,还使得光伏产品更加完美地融入到了不同地区用户,不用应用场景中。随着以“创维光伏,让全家有光”为主题的CNY营销展开,通过“建品质电站选创维光伏”的品牌主张,以及象征陪伴与团圆的产品理念的推广,创维光伏将走进万千家庭,实现真正的“让全家有光”。

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